“光棍節(jié)”家紡網(wǎng)購(gòu)?fù)癸@魅力

     每年的11月11日是“光棍節(jié)”，現(xiàn)在已經(jīng)成了網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。
　　
　　據(jù)淘寶商城統(tǒng)計(jì)，2011年11月11日這一天共計(jì)實(shí)現(xiàn)33.6億支付寶交易額，是去年這一天的近4倍，平均每秒成交3.89萬元。家紡、服飾、鞋類、數(shù)碼家電等備受青睞。
　　
　　在淘寶商城一天33.6億的交易額數(shù)據(jù)當(dāng)中，從首個(gè)光棍節(jié)開始，家紡也從名不見經(jīng)傳的分支行業(yè)占據(jù)了淘寶網(wǎng)購(gòu)最具實(shí)力的前沿。
　　
　　從2011年雙十一網(wǎng)購(gòu)成績(jī)來看，中國(guó)家紡電子商務(wù)市場(chǎng)正在日趨成熟。專業(yè)人士通過關(guān)注此次網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)家紡品類的表現(xiàn)，對(duì)此次活動(dòng)作了全天候的跟蹤分析，并根據(jù)家紡品類在淘寶展現(xiàn)的入口、廣告位置、搜索排名及每個(gè)家紡品牌商城上的活動(dòng)和產(chǎn)品等元素進(jìn)行了分析，在第一時(shí)間對(duì)此次網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)的前三甲做出了預(yù)判。
　　
　　專業(yè)人士認(rèn)為，博洋家紡代表家紡品類做出了驕人的成績(jī)，他們最后時(shí)刻在大家的幫助下成功沖擊4000萬，這個(gè)成功不是一次偶然的成功，它從三個(gè)方面帶給我們其他家紡品牌以啟迪：
　　
　　首先，說明家紡品類在網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域中，已經(jīng)享有一定的關(guān)注度、合作度和信任度，認(rèn)為你行，大家才愿意出手;
　　
　　第二，博洋家紡的事前推廣宣傳和產(chǎn)品價(jià)格的安排都十分到位;
　　
　　第三，最后能夠沖上去，說明家紡產(chǎn)品很受歡迎，這三點(diǎn)缺一不可。
　　
　　這幾點(diǎn)也從另一個(gè)方面告訴正在做家紡電子商務(wù)和正準(zhǔn)備做家紡電子商務(wù)的品牌或企業(yè)，做電子商務(wù)也是需要精心策劃和用心經(jīng)營(yíng)，抓住眼前的網(wǎng)銷好時(shí)機(jī)。
　　
　　一些家紡行業(yè)網(wǎng)站也開始致力于幫助家紡企業(yè)運(yùn)營(yíng)、策劃電子商務(wù)的整體規(guī)劃及上線推廣等工作，并認(rèn)真分析本次網(wǎng)絡(luò)促銷購(gòu)物中各品牌使用的促銷推廣方式方法，這些對(duì)家紡電子商務(wù)企業(yè)會(huì)有很大的幫助。
　　
　　在對(duì)本次網(wǎng)購(gòu)大促銷家紡細(xì)分類別的分析中，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在淘寶和其他購(gòu)物平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品購(gòu)物分類導(dǎo)航的欄目中，可以看到家紡床品在網(wǎng)購(gòu)中已經(jīng)取得了一定的席位和較高的認(rèn)可度。
　　
　　而毛巾分類雖然緊隨其后，在分類導(dǎo)航中也有不少品牌被收錄，但比起毛巾實(shí)體的品牌和企業(yè)來說這只是一部分，說明毛巾網(wǎng)購(gòu)細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)開始形成，未來將有較大的成長(zhǎng)空間。
　　
　　對(duì)于窗簾布藝細(xì)分市場(chǎng)來說，從淘寶和其他購(gòu)物平臺(tái)的分類導(dǎo)航欄目里面就發(fā)現(xiàn)，沒有此類詞匯的導(dǎo)航，這不僅說明了窗簾布藝在網(wǎng)購(gòu)的細(xì)分市場(chǎng)還尚未成熟，更是給了這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)——窗簾布藝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)空間很大，潛力很大。
　　
　　誰能克服窗簾布藝的非標(biāo)準(zhǔn)化、配送和安裝方面的困難，誰就能在這塊網(wǎng)銷脫穎而出，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
　　
　　另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，2011年11月11日這一天，GXG、駱駝服飾、博洋家紡等3家品牌店銷售額更是突破4000萬，杰克瓊斯突破3000萬，B2C網(wǎng)站名鞋庫(kù)、富安娜、真維斯、水星家紡等4家突破2000萬，總共有497家品牌店銷售突破百萬。
　　
　　今日早報(bào)則對(duì)這一現(xiàn)象報(bào)道說,這一切，僅僅是開始。2010年中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)5131億元，同比增長(zhǎng)97.3%，約占全年社會(huì)商品零售總額的3%。
　　
　　而根據(jù)商務(wù)部不久前發(fā)布的“十二五”電子商務(wù)發(fā)展指導(dǎo)意見，到2015年，我國(guó)規(guī)模以上企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)將達(dá)80%以上，網(wǎng)絡(luò)零售額相當(dāng)于當(dāng)年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的9%以上。
　　
　　這樣具有潛力的消費(fèi)增量市場(chǎng)，已經(jīng)越來越受到傳統(tǒng)企業(yè)的青睞，不少企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型為“網(wǎng)陸兩棲”，或是以官方旗艦店、授權(quán)專賣店等形式亮相各大網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)。
　　
　　一個(gè)狂歡的雙十一網(wǎng)購(gòu)促銷，帶給家紡行業(yè)電子商務(wù)很多重要的信息，電子商務(wù)不像想象中的那么難，也不會(huì)像你聽到的那么容易，這要看企業(yè)的領(lǐng)航人能不能從中發(fā)現(xiàn)屬于自己的機(jī)會(huì)。