家紡成送禮新寵

     今年的“雙節(jié)”假期，旅游業(yè)算是火了一把，雖說家紡業(yè)的熱鬧程度不能與之媲美，但也是各有各的精彩，家紡產(chǎn)品開始成為人們過節(jié)送禮的新寵。
　　
　　就拿疊石橋市場來說，以前每逢長假，需求最大的往往都是婚慶產(chǎn)品，而將家紡產(chǎn)品作為禮品贈(zèng)送的現(xiàn)象不是很普遍。但這兩年隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們開始追求高質(zhì)量的生活品質(zhì)，來到疊石橋購買床品贈(zèng)送親友的人也越來越多。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，在過往的短短幾年時(shí)間，家紡禮品銷售額已提升到禮品公司銷售額的20%至30%左右。據(jù)估計(jì)在未來10年中，家紡消費(fèi)市場每年的增長率將不會(huì)低于20%，在2010年，中國家紡類產(chǎn)品的消費(fèi)一度達(dá)到了近15000億元。由此可以看到，家紡禮品化呈現(xiàn)明顯加強(qiáng)的趨勢，這也刺激了許多原先沒有太注重家紡禮品領(lǐng)域開拓的家紡品牌也紛紛開始搶占家紡禮品市場。
　　
　　在觀察疊石橋市場時(shí)，筆者感覺到經(jīng)營戶對于禮品經(jīng)濟(jì)這一塊重視不夠，或者說經(jīng)驗(yàn)還不足。很多顧客對于產(chǎn)品質(zhì)量較為滿意，但總是在禮品的包裝與定位上不能稱心如意。作為禮品，最重要的就是讓被贈(zèng)予者感受到重視，同時(shí)也要適合被贈(zèng)予者的需求，這才算是好禮品。那么家紡品牌應(yīng)該怎樣抓住禮品市場呢？
　　
　　禮品要講潮流，再加上床上用品無論從式樣、款式、顏色上也都越來越趨向于時(shí)尚化，所以禮品家紡從產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)到包裝的設(shè)計(jì)都必須注入時(shí)尚的元素。此外禮品有年齡和階層的區(qū)分，時(shí)尚同樣如此，所以家紡品牌在界定自己的禮品時(shí)尚時(shí)，要根據(jù)禮品消費(fèi)全體年齡段的調(diào)查來界定禮品的時(shí)尚年齡。
　　
　　當(dāng)然，無論外表多么美觀，內(nèi)在才是根基。禮品的檔次要根據(jù)產(chǎn)品的材質(zhì)來進(jìn)行劃分。在包裝普遍精美的趨勢下，產(chǎn)品的材質(zhì)是區(qū)分禮品檔次和價(jià)位的一個(gè)重要的參考點(diǎn)。在家紡禮品中一些高檔材質(zhì)的或者經(jīng)典的設(shè)計(jì)都將是成為高檔家紡禮品的選擇。
　　
　　禮品是很有人情味的，如果家紡品牌也能大方一點(diǎn)，在一些家紡禮品的配備中適當(dāng)加入贈(zèng)送產(chǎn)品，那么既可以為自己的新產(chǎn)品做宣傳，也會(huì)受到很多送禮人的青睞。還有設(shè)計(jì)合理的全套產(chǎn)品，做成大禮包的形式，也能吸引一部分消費(fèi)者的注意，畢竟“全家�！币淮渭词且环N實(shí)用的消費(fèi)，而在禮品中也可以衍生出中國的吉祥文化。
　　
　　現(xiàn)在有很多家紡品牌不只關(guān)注禮品經(jīng)濟(jì)，也開始突破性思維，從加盟各大團(tuán)購網(wǎng)站到參加各種禮品創(chuàng)意設(shè)計(jì)展覽會(huì)，緊抓“傳遞”的營銷思路，將禮品化的道路進(jìn)行到底。