婚慶家紡跨越傳統(tǒng)文化

     傳統(tǒng)婚慶家紡常被稱為“一天的消費”，家紡作為婚禮當(dāng)天濃墨重彩的道具網(wǎng)絡(luò)超女，更傳承了中華喜慶文化。記者實地走訪了上海太平洋百貨、八佰伴等大型商場與部分品牌家紡專賣店，從顏色、款式到搭配大多數(shù)80后消費者都渴望婚慶家紡的革新，但形成現(xiàn)實消費力還需要一個過程。
　　
　　顏色：一枝獨秀到百花爭艷
　　
　　走進(jìn)家紡專區(qū)，各大知名家紡品牌紛紛在醒目位置上擺上了紅色結(jié)婚主題的家紡用品。在如今的婚慶旺季，婚慶家紡還是家紡企業(yè)的主推產(chǎn)品。
　　
　　在記者的走訪中發(fā)現(xiàn)，目前的婚慶家紡依然以傳統(tǒng)大紅色為主�！盎閼c就應(yīng)該是紅色，你鋪了粉紅色的床品，不怕別人認(rèn)為你二婚啊”。河北王阿姨忙制止正要詢問粉色家紡的女兒。
　　
　　在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的爭論上，婚慶的顏色首當(dāng)其沖。有企業(yè)專一堅持大紅色，也有富安娜等大膽地起用金色、亮藍(lán)色、果綠色等明艷的色彩。對于色彩的破壞與重組，也是對整個婚慶觀念的顛覆。
　　
　　雖然傳統(tǒng)思想根深蒂固的消費者并不認(rèn)可，但與婚紗、婚宴一樣搜狗，粉色、紫色，乃至米色婚慶家紡已經(jīng)受到越來越多年輕消費者的喜愛。Kelly在采訪中表示：“我們80后就是要突破傳統(tǒng)，結(jié)婚我們是主角，當(dāng)然要自己做主了。臥室是黑白灰簡潔風(fēng)，搭配這樣一套素色的家紡才協(xié)調(diào)啊。你看國外的家居哪有臥室弄得花枝招展的？”
　　
　　　　
　　人們選用紅色是圖吉利熱鬧，讓大喜的日子能更添幾分喜慶。不過記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有一些“80后”新人在挑選婚慶床品時，并不以紅色為首選，他們認(rèn)為紅色過于鮮艷焦點裝修家居網(wǎng)，在日后的生活中不適用。
　　
　　但從家紡導(dǎo)購員處得知，目前銷量最好的還是大紅色的傳統(tǒng)家紡�！捌渌�顏色的出現(xiàn)僅僅分?jǐn)偭舜蠹t色的主要市場份額，但還不足以取代它的地位�！睋碛�6年工作經(jīng)歷的導(dǎo)購員陳女士告訴記者。
　　
　　款式：傳統(tǒng)寓意到量身定制
　　
　　在記者的走訪中天龍八部，婚慶家紡從四件套、五件套、六件套、七件套、八件套、九件套、十件套、十二件套不一而足。面料一般采用提花、緞面和真絲等較高級的材質(zhì)，花色多樣、頗為喜慶。
　　
　　傳統(tǒng)的婚慶家紡一般以龍鳳、花卉、祥云等寓意吉祥的圖案為主。同時，也有家紡企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計上有創(chuàng)新和突破。在婚慶家紡變革中，羅萊家紡?fù)瞥龅男缕贰皭塾徐`犀”就采用了煙花的圖案鹿鼎記，據(jù)上海太平洋百貨不夜城店的導(dǎo)購員介紹：“這款產(chǎn)品很受消費者的歡迎。”
　　
　　“我就不喜歡什么花花草草的圖案，當(dāng)被子、床單上印上我們有紀(jì)念意義的場景、我們共同的美好回憶，這才是我要的生活。”新婚的冰冰毫不掩飾對于定制化圖案的喜愛。
　　
　　80后消費者對家紡創(chuàng)新體現(xiàn)了極大的熱情，但在調(diào)查中愿意為這種創(chuàng)新埋單的消費者卻只占小部分�！拔铱刹辉敢怃佒�婚紗照睡覺，要定制也會定制些地點什么的。如果我定制的四件套中有個枕套壞了，是要全套重做嗎？”小方也提出了自己的疑問。
　　
　　定制的圖案是否質(zhì)量有保障天龍八部，制作成本、周期是否能被接受，后續(xù)服務(wù)能否跟上……成了消費者最為關(guān)注的要點。圖案革新是一種進(jìn)步，推廣到消費者是需要更周全的方案與服務(wù)。
　　
　　搭配：工藝突破到相生相長
　　
　　在傳統(tǒng)的婚俗文化中搜狐網(wǎng)，有著趨吉避兇的吉祥文化。中國人希望生活能夠吉祥美滿，在婚禮上，就出現(xiàn)了許多諸如寶瓶、盤長結(jié)、鴛鴦等寓義吉祥的各種婚慶用品。
　　
　　從圖案到搭配的中國結(jié)、子孫枕等，都承載著中華五千年來的喜慶安康。夢潔家紡從細(xì)節(jié)入手，記者在一套床品的被角發(fā)現(xiàn)了花生、棗的刺繡圖案，子孫枕更是傳遞了子孫綿延的傳統(tǒng)祝愿。
　　
　　現(xiàn)代的婚慶家紡產(chǎn)品設(shè)計中，最有代表性的搭配應(yīng)屬蕾絲花邊或施華洛世奇水晶，如今在婚慶家紡的中已經(jīng)比比皆是�！拔耶�(dāng)然很喜歡水鉆之類的裝飾，只是很擔(dān)心它的牢固度以及洗滌過程中會出現(xiàn)的問題。再說了，尖利的材質(zhì)睡覺過程中會不會造成傷害也是個安全隱患吧�！贝餍〗闾岢隽俗约旱囊蓡枴，F(xiàn)代的元素是對喜慶文化新的詮釋和解讀，更是對家紡工藝設(shè)計魅力的巨大考驗。
　　
　　某品牌店長告訴記者：“其實大多數(shù)消費者很喜歡水鉆、蕾絲類的裝飾，可小品牌的產(chǎn)品質(zhì)量確實不能保證，也砸了我們整個行業(yè)的名聲。提醒消費者在這種特殊工藝產(chǎn)品的選擇上，還是信賴我們大品牌�！�
　　
　　每款婚慶產(chǎn)品都會有一個吉祥如意的產(chǎn)品名稱�！暗�鳳朝陽”、“真愛至尚”、“我們結(jié)婚了”、“婚禮贊美曲”……這些名字不止區(qū)分了婚慶家紡的不同調(diào)性，也是傳統(tǒng)與現(xiàn)代婚慶家紡的一種水乳交融。
　　
　　在記者的調(diào)查中，大部分消費者在選購婚慶家紡時并不會關(guān)注產(chǎn)品的名稱。且部分消費者表示婚慶家紡名字較為雷同，辨識度不高。
　　
　　原清華美術(shù)學(xué)院院長李當(dāng)岐曾說過：“從中國傳統(tǒng)文化中拾取精髓，與國際化的藝術(shù)創(chuàng)意相融合，無疑是立足中國家紡行業(yè)品牌之林，并助力品牌走向世界舞臺的根本。但傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代藝術(shù)存在天然屏障，不易跨越。”
　　
　　各種婚俗文化有著明顯的時代印記，婚俗文化在朝代更迭、生產(chǎn)發(fā)展、風(fēng)俗承襲過程中，已經(jīng)深深的融合到社會生活和文化傳統(tǒng)之中。屏障也被移開，傳統(tǒng)與現(xiàn)代各自張望，逐漸融合，書寫我們這個時代特有的婚慶印記。