家紡“文化牌”你中意嗎？

     在剛剛落幕的2012張謇杯中國國際家用紡織品設(shè)計大賽的頒獎典禮上，江蘇堂皇集團(tuán)以一副繡花類產(chǎn)品--“鵲·喜”榮獲家紡床上用品賽區(qū)惟一的設(shè)計金獎，又一次彰顯了“繡文化”魅力。
　　
　　近年來，與不少家紡品牌將自己定義為“洋品牌”來吸引消費者眼球的做法不同，市場上卻有著一些家紡品牌，通過對傳統(tǒng)文化元素的提煉和升華，打出了一張家紡“文化牌”。
　　
　　堂皇家紡“繡文化”魅力
　　
　　2012張謇杯家紡設(shè)計大賽組委會在評選中認(rèn)為：堂皇家紡《鵲·喜》在融合時尚情懷和傳統(tǒng)技藝的同時，在設(shè)計中更多地注入了江南地域文化的“柔性”、“靈動”以及“詩性”的情懷。作品注入了江南文化中的細(xì)膩、婉約、典雅、柔潤等特質(zhì)，十分靈動、渾然天成，既體現(xiàn)了江南刺繡的精細(xì)雅潔，又充滿了時尚感，不失為繡中翹楚。
　　
　　憑借精湛的刺繡工藝以及濃濃的文化古韻使堂皇家紡獲得了眾多高檔消費群體的鐘愛。堂皇家紡營銷總監(jiān)邵紅星曾在采訪中介紹，堂皇繡的一款繡花半手工藝產(chǎn)品上的一只小鳥，在色彩上就會有幾十種色彩漸變，它的飽滿的色彩感，是其他機(jī)繡產(chǎn)品無法比擬的。這套工藝用在真絲的產(chǎn)品上，更顯其大氣和細(xì)膩，并具有一定的收藏價值。
　　
　　雨蘭家紡青花床品受推崇
　　
　　在中國古代，青花瓷一直是書香門第、官宦人家必不可少的裝飾品，是身份和地位的象征。以“景德鎮(zhèn)青花”為主打產(chǎn)品的雨蘭家紡，秉承江西景德鎮(zhèn)的深厚陶瓷文化底蘊，將“青花”融入到床品中，并賦予全新的詮釋。青花、水墨畫、中國婚慶等文化元素，雨蘭家紡從不同方向吹來了一陣“新中國風(fēng)”。其青花床品推出市場后，產(chǎn)品中濃郁的文化氣息深受白領(lǐng)一族和政府單位的歡迎。
　　
　　雨蘭家紡特色青花床品
　　
　　在繪青雨蘭2012秋冬新品訂貨會上，雨蘭推出的以青花元素的新品備受經(jīng)銷商關(guān)注，現(xiàn)場氣氛熱烈。來自四川的意向加盟商陳先生在觀看完新品后表示：雨蘭的青花元素新穎創(chuàng)新，在兼具古典美的同時，又具有現(xiàn)代氣息。陳先生認(rèn)為頗具特色的產(chǎn)品是終端制勝的有利武器，在經(jīng)過綜合考量后，決定加盟。
　　
　　東方刺繡婚慶產(chǎn)品古香古色
　　
　　在西方的現(xiàn)代時尚元素倍受年輕人推崇的主流風(fēng)潮下，東方刺繡卻以一種淡定灑脫的風(fēng)采，讓古老的刺繡藝術(shù)走進(jìn)時尚殿堂。其產(chǎn)品糅合浙江溫州甌繡的精髓及上海顧繡高貴典雅的藝術(shù)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，加以牡丹、雛菊等國粹經(jīng)典圖案，融合黃金、朱紅等各色典雅元素，使潮流風(fēng)尚和儒雅的人文氣息相得益彰。
　　
　　東方刺繡婚慶床品
　　
　　如今，婚慶產(chǎn)品已逐漸成為家紡消費的主力軍，東方刺繡在其婚慶產(chǎn)品的設(shè)計中大膽發(fā)揮特色“中國紅”，加以“年年有余”、“點絳唇”等古色古香的吉祥語，具有濃郁東方色彩的品牌特征加之中端市場的精準(zhǔn)定位，使其獨具魅力。
　　
　　我們看到這些扎根本土文化的特色家紡品牌已在市場上站穩(wěn)腳跟，但如何實現(xiàn)從取其傳統(tǒng)文化的“形”，到延其“意”再到傳其“神”的華麗轉(zhuǎn)身，才是今后品牌發(fā)展之路走得更遠(yuǎn)的堅實基礎(chǔ)。