家紡股市遭“連坐”

     日前，中國家紡協(xié)會公布了上半年家紡經濟運行情況：1-6月份，國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的1802家規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產值1158.2億元，同比增長14.5%;協(xié)會跟蹤的200家重點企業(yè)實現(xiàn)產值438億元，同比增長6.6%;15個產業(yè)集群完成產值942.3億元，同比增長9.8%。應該說，我國家紡行業(yè)克服了生產和物流成本上漲、國內外棉價倒掛、出口市場不景氣等種種困難，依然保持穩(wěn)定增長。
　　
　　家紡股市遭“連坐”
　　
　　據深交所信息顯示，羅萊家紡7月11日發(fā)布中報業(yè)績修正公告，公告指出，公司上半年的凈利潤由增長0-30%變?yōu)橄禄?-30%。羅萊家紡稱，此次修正業(yè)績預計與前次業(yè)績預計存在差異的主要原因：一是受宏觀經濟環(huán)境和內部管理因素的影響銷售收入增長低于預期;二是費用增幅超過收入增幅;三是政府補貼收入少于同期。
　　
　　受經濟增速放緩和房地產調控影響，今年以來家紡消費出現(xiàn)下滑。“在一季度銷售收入同比下降的情況下，夢潔通過加強內部管理，優(yōu)化產品結構，加強市場推廣等措施，保證了公司半年度業(yè)績的增長。未來公司穩(wěn)步擴張的營業(yè)網絡和品牌優(yōu)勢，將保障業(yè)績繼續(xù)穩(wěn)健增長�！眽魸嵓壹彾�事、副總經理兼董秘李軍說，在夢潔三大主要品牌中，最高端品牌“寐”，更是保持了全系列產品的毛利上漲。
　　
　　興業(yè)證券家紡行業(yè)研究員分析認為：“家紡三架馬車的業(yè)績基本符合預期，在行業(yè)低迷時能基本保持增長穩(wěn)健，凸顯了公司的品牌和規(guī)模優(yōu)勢�！�
　　
　　數(shù)據顯示，目前國內家紡終端品牌市場規(guī)模在2000億元左右。盡管像富安娜、夢潔家紡類大型企業(yè)的上市，提高了消費者品牌意識，但尚未出現(xiàn)市場份額超10%的行業(yè)龍頭，這為家紡上市企業(yè)提供了巨大發(fā)展機會。
　　
　　民生證券紡織行業(yè)分析師吳驍宇表示，三四季度是中國家紡銷售的旺季，許多企業(yè)依靠秋冬季節(jié)打開銷售“閘門”，研究促銷技巧，以挽回上半年的銷售頹勢。
　　
　　終端拓路挽回頹勢
　　
　　“家紡三劍客”陸續(xù)上市后，最大的動作就是利用資金優(yōu)勢快速擴充店面數(shù)量，搶占市場先機。據年報數(shù)據，截至2011年末，富安娜、羅萊家紡、夢潔家紡三家開店數(shù)量分別為1851、2371和2420家。其中羅萊掌控華東、富安娜控制華南、夢潔穩(wěn)居華中，形成三足鼎立之勢。
　　
　　當業(yè)績增速放緩時，開店仍然被視為家紡企業(yè)挽回頹勢的“法寶”。夢潔家紡將繼續(xù)保持年增400~500家的擴張速度;羅萊家紡外延擴張步伐更猛，預計至今年年底新增門店600~900家;富安娜雖未透露具體開店計劃，但預計也將新增門店350家左右。
　　
　　同是開店，但策略各有不同。羅萊家紡仍鼓勵加盟商開店，公司給予裝修費補貼、促銷支持等。富安娜高管則坦言：“在消費低迷的情況下直營優(yōu)勢顯現(xiàn)，公司能通過直營銷售情況更快、更廣泛地接收到來自市場的信息，及時調整經營策略，收入增速也比競爭對手更平穩(wěn)�！�
　　
　　另一方面，促銷也曾被家紡企業(yè)屢試不爽，但在經過多輪的促銷活動后，已嚴重透支了家紡消費份額。對此，羅萊家紡深有同感：“前兩年公司很重視大促銷活動，要求每年做一次，尤其是把銷售很好但生命周期下降的產品通過價格杠桿實現(xiàn)再次爆發(fā)。大促銷期間銷售額確實增幅明顯，但這兩年有不好的苗頭，終端客戶對大促銷的依賴性越來越強。故公司在今年會在加強零售方面有所創(chuàng)新。”
　　
　　三四季度或現(xiàn)拐點
　　
　　中國家紡企業(yè)從來不缺乏創(chuàng)新，但行之有效的創(chuàng)新對于家紡企業(yè)來說也是摸著石頭過河。據悉，羅萊家紡已經探索家居生活館的模式，“家居生活館將整合公司多品牌、多品類優(yōu)勢，除傳統(tǒng)家紡產品外，還引入毛毯、毛巾、香氛等新品類，實現(xiàn)從床上用品到家紡再到家居品的過渡。預計年底新增家居館30~50家，考慮一線城市較高的租金，現(xiàn)有家居館主要集中在地級市�！鄙虾Ａ_萊家紡董事長助理王震說。
　　
　　民生證券吳驍宇判斷，龍頭企業(yè)保增長問題不大，但費用提高卻無法帶來喜人業(yè)績，拐點在三四季度出現(xiàn)的可能性較大。