從產(chǎn)品設(shè)計探索家紡業(yè)同質(zhì)化的突圍路

      業(yè)內(nèi)人士普遍認為，家紡行業(yè)已走進高度同質(zhì)化的死胡同：產(chǎn)品、價格、渠道、廣告促銷、包裝、商業(yè)模式如出一轍，只是品牌名稱和LOGO不同而已。

 

      面對這種局面，中國家用紡織品協(xié)會會長楊兆華認為，要改變家紡產(chǎn)品同質(zhì)化的情況，一些大企業(yè)必須帶著整個行業(yè)走一條創(chuàng)新突圍之路。

 

同質(zhì)化原因分析

 

      關(guān)于同質(zhì)化現(xiàn)況，好些業(yè)內(nèi)人士認為應從設(shè)計方面找原因。他們認為，家紡產(chǎn)品的最終風格是家紡品牌最有說服力的“臉面”，家紡品牌的經(jīng)營者對設(shè)計路線的思考缺位，對自身設(shè)計風格的認知模糊，最終造成整個行業(yè)設(shè)計風格的同質(zhì)化狀況。

 

      有業(yè)內(nèi)人士具體從3個方面來闡述是設(shè)計惹的禍。一、中國沒有培養(yǎng)家紡設(shè)計師的溫床。他認為中國的大學沒有家紡設(shè)計師，現(xiàn)有家紡行業(yè)的設(shè)計師都是從服裝設(shè)計師那里轉(zhuǎn)化過來的，而服裝設(shè)計和家紡設(shè)計間存有隔閡。二、家紡企業(yè)為了節(jié)約成本，選擇抄襲。挖角或培養(yǎng)一個設(shè)計師需要很高的成本，所以企業(yè)選擇了偽原創(chuàng)。三、抄襲歐式風格。很多家紡品牌并不承認自己抄襲，因他們認為別人也是抄來的。

 

      關(guān)于第三個原因，另有文章指出中國家紡品牌“洋”味逼人，家紡品牌的廣告近乎一致的借助宮廷文化元素為支撐，有的還要編撰出一個漂洋過海的故事。

 

 

畫稿拍賣

 

      據(jù)報道，南通舉辦中國家紡畫稿交易會今年已是第4個年頭。畫稿作為獨立于家紡企業(yè)外的一種商品，體現(xiàn)了家紡行業(yè)在設(shè)計上的進步，畫稿的價值體現(xiàn)在對家紡品牌的塑造和提升作用。

 

      據(jù)悉，今年的畫稿拍賣大賽上，由江蘇金太陽提供的畫稿《歐若拉》最終成交價為68000元，開創(chuàng)畫稿設(shè)計拍賣大賽的歷史最高價。由盛世王朝家用紡織品設(shè)計工作室提供的作品《遇》，以3000元底價起拍，經(jīng)10多次輪番競價，最終成交價定格在30000元。

 

      據(jù)悉，今年累計成交畫稿作品2600多件，成交總額達420萬元，其中到版權(quán)辦公室登記的成交作品有1701件，成交額288萬元。

 

      在畫稿交易會上，本土設(shè)計工作室給出的畫稿價格大多在每幅2000元~ 3000元，價格很“實”；國外設(shè)計師創(chuàng)作的家紡畫稿，價格大多在每幅6000元，盡管價格較貴，但也吸引了很多企業(yè)前來購買。

 

      在現(xiàn)場，一位購買畫稿的南通家紡企業(yè)負責人表示：“國內(nèi)的畫稿作品很適合中國市場，但是這種畫稿往往有它的局限，顯得缺乏新意；國外的畫稿很新穎，但是直接用在中國市場，可能會有些水土不服，兩者都買一些是最理想的組合�！�

 

富安娜的另類婚慶家紡

 

      據(jù)報道，7月23日，富安娜2012秋冬婚慶家紡流行趨勢發(fā)布會上，富安娜展示了七大系列、共十多款婚慶產(chǎn)品。這些新品中，中國紅仍然保留，但更搶眼的是更多浪漫之色，綠色、粉色等對比色被大膽采用，且龍、鳳、牡丹、百合、祥云、同心結(jié)等傳統(tǒng)文化元素也得到了發(fā)揮。

 

      據(jù)介紹，這樣的婚慶產(chǎn)品，不僅在婚禮期間讓人賞心悅目，就是平時，也使臥房充滿溫馨浪漫氣息�！疤焯於际情_心日，月月都有好心情”的產(chǎn)品理念得到盡情的發(fā)揮，其使用周期至少擴大了5倍至10倍。

 

      富安娜董事長及總設(shè)計師林國芳向記者表示：“此次富安娜婚慶家紡流行趨勢發(fā)布從最初形象設(shè)計到物質(zhì)結(jié)構(gòu)的設(shè)計，再上升到材料組成的設(shè)計，原創(chuàng)能力和創(chuàng)意處處體現(xiàn)著對現(xiàn)實生活的理解力和表現(xiàn)力，這也是富安娜挑戰(zhàn)家紡同質(zhì)化的開始。”