奢侈品二線城市“露臉”

     盡管事前沒有做任何廣告和宣傳，奢侈品的特殊魅力還是吸引了不少高端買手乃至平民消費(fèi)者的熱切目光。
　　
　　與常見的商場大型促銷不同，無錫這次折扣展規(guī)模不大，但奢侈品種類豐富，折扣也頗給力。
　　
　　記者在現(xiàn)場看到，愛馬仕（拓展選址信息）的絲巾、迪奧的香水、阿瑪尼的西服、古馳的皮包、普拉達(dá)的鞋子、巴寶莉的風(fēng)衣……幾乎所有的國際一線大牌都能在這里找到，當(dāng)季貨一般是專柜的8折，過季品甚至低至4-6折，很有吸引力。
　　
　　大牌云集之下，唯獨(dú)缺了國內(nèi)消費(fèi)者最熟悉的LV。聽聞記者疑問，此次合作商家負(fù)責(zé)人金云亮女士一語道破：“近兩年，國內(nèi)奢侈品消費(fèi)層次提升很快，即使是無錫這樣的二線城市，也已經(jīng)走過了LV的‘入門級’時代�！�
　　
　　擁有一個LV包包，曾是許多時尚達(dá)人的夢想，而今，更豐富的品牌和更高端的商品正迅速拉升著國內(nèi)奢侈品消費(fèi)的能級。
　　
　　記者從無錫市商務(wù)部門獲悉，過去三年，先后有60多個國際知名時尚品牌扎堆入駐無錫。
　　
　　其中，2009年夏，以“高貴”著稱的愛馬仕江蘇首家門店落戶無錫大東方百貨，標(biāo)志著這個城市的奢侈品消費(fèi)邁上一個新的臺階。
　　
　　“經(jīng)過幾年培育，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了一個穩(wěn)定的奢侈品消費(fèi)人群，他們已經(jīng)不需要靠購買高端品牌的低端產(chǎn)品顯示身價，轉(zhuǎn)而追求更有價值的消費(fèi)體驗(yàn)。”彭海珠在無錫經(jīng)營一家奢侈品護(hù)理店，她告訴記者，這兩年，她就親眼看著自己的客人，把皮包從萬元左右的LV換成了十幾萬的愛馬仕。
　　
　　彭海珠感受到的另一個變化是，從專賣店到折扣場，一些原本只屬于明星的“限量款”、“紀(jì)念版”商品，咨詢和購買的顧客明顯多了起來。
　　
　　“有些品牌‘鐵粉’不惜一擲幾十萬金，到全世界搜羅限量版，除了自用外，還作收藏和投資�！�
　　
　　在極少數(shù)具有前瞻性的買家眼中，奢侈品已經(jīng)不僅僅是個人消費(fèi)的需要，更是利潤可觀的投資渠道。在折扣會現(xiàn)場，記者遇到了一位資深買家曹先生，他不僅熱衷于采購各種限量款名牌包包、化妝品、手表，還通過境外資本市場投資LVMH、PPR等世界四大奢侈品集團(tuán)的股票。
　　
　　曹先生認(rèn)為，奢侈品的品牌所有權(quán)、經(jīng)銷權(quán)等投資起點(diǎn)較高，普通人可以通過購買股票和指數(shù)基金等途徑參與到對它的投資中。
　　
　　他認(rèn)為，隨著奢侈品理念滲透到生活的各個方面，一些新興的體驗(yàn)類奢侈品，比如酒店餐飲服務(wù)、旅游度假服務(wù)、醫(yī)療健康服務(wù)等都可以成為奢侈品投資的一部分。
　　
　　“國內(nèi)消費(fèi)者噴薄的購買力，讓奢侈品投資成為可能，但一個成熟的市場，必定建立在消費(fèi)者對品牌文化的深層次認(rèn)同上。這方面，國內(nèi)消費(fèi)者還有許多課要補(bǔ)�！北贝笊莩奁饭芾韺�業(yè)導(dǎo)師嚴(yán)峻今年4月在無錫的一個投資鑒賞會上曾表示。
　　
　　奢侈品投資近來在無錫這樣的二線城市發(fā)展迅猛，但基本還處在為Logo（品牌）買單的階段，消費(fèi)者對奢侈品牌文化、內(nèi)涵的認(rèn)知還比較淺層�！笆裁磁谱用麣獯筚I什么，看別人有我也跟風(fēng)，遠(yuǎn)未達(dá)到品牌忠誠的程度�！�
　　
　　專家的論斷在現(xiàn)實(shí)中不斷得到印證。在無錫奢侈品折扣會現(xiàn)場，記者看到，一款8000多元的愛馬仕皮帶引起了幾位顧客的爭搶，一位中年男士堅持說：“朋友說這款橘色的最經(jīng)典，我也要買條一模一樣的�！�
　　
　　而在相隔不到200米的一家LouisVuitton旗艦店門口，國際上通行的“一米線”撤銷了，店門敞開，銷售人員在門口列隊迎賓，人頭攢動的店堂內(nèi)，奢侈品所推崇的高貴私密服務(wù)已難覓蹤影。