奢侈品增長放緩　市場分化漸現(xiàn)

     作為全球奢侈品品牌發(fā)展引擎的中國市場，今年以來漸現(xiàn)疲態(tài)，包括路威酩軒(LVMH)、博柏利(Burberry)、普拉達(dá)(Prada)、拉菲(Lafite)酒莊等在內(nèi)的多家奢侈品公司增長放緩的消息屢見報(bào)端。不過，在長期從事奢侈品品牌研究的上海交通大學(xué)奢侈品品牌研究中心主任、美國哥倫比亞大學(xué)訪問教授李杰看來，“與其說中國市場奢侈品消費(fèi)放緩，不如說中國奢侈品市場發(fā)生了分化。”
　　
　　“一些奢侈品增長放緩的同時(shí)，另一些品牌的奢侈品在中國市場仍然保持了高速增長�！苯邮茉鐖�(bào)記者電話采訪時(shí)正在瑞士蘇黎
　　
　　李杰指出，在中國經(jīng)濟(jì)增長放緩的情況下，短期非理性、外在炫耀性的奢侈品消費(fèi)會(huì)受到一定的抑制。
　　
　　在目前看來，那些更具個(gè)性化、擁有文化內(nèi)涵又能保持恒定價(jià)值觀，并與時(shí)俱進(jìn)的奢侈品品牌才能贏得中國高端消費(fèi)者的青睞。綜合性奢侈品市場仍將表現(xiàn)出長遠(yuǎn)的增長趨勢。這種分化并非單一源于經(jīng)濟(jì)增速的衰退，其與消費(fèi)者的消費(fèi)理念變化息息相關(guān)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化只不過加速了這種分化的發(fā)生。
　　
　　“奢侈品品牌向來分層分級(jí)，從入門級(jí)、主流級(jí)到威嚴(yán)級(jí)、頂級(jí)，不同層級(jí)的奢侈品有不同的消費(fèi)群體，品牌自身的發(fā)展戰(zhàn)略及價(jià)值追求也存在差異�！崩罱苷J(rèn)為，作為頂級(jí)的奢侈品牌，其并不會(huì)因?yàn)槎唐诘男枨笈蛎浂�大量生產(chǎn)，也不會(huì)因?yàn)槟硞�(gè)市場的需求增加而改變?nèi)�球�?zhàn)略。
　　
　　李杰列舉了諸如斯沃琪(Swatch)旗下的寶珀表、法國愛馬仕(Hermes)、德國嘉格納(Gaggenau)的例子：“雖然幾年前，路易·威登(LV)在中國是奢侈品的代名詞，但現(xiàn)在越來越多的人開始追逐愛馬仕�！�
　　
　　“如果關(guān)注高端消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢，就會(huì)發(fā)現(xiàn)外在炫耀式消費(fèi)正在轉(zhuǎn)向內(nèi)在的低調(diào)奢華消費(fèi)，群體同形性消費(fèi)向小眾的個(gè)性化消費(fèi)轉(zhuǎn)變，這對(duì)四個(gè)層級(jí)范圍的奢侈品品牌來說，無疑增加了品牌投射不同層級(jí)客戶的難度。”李杰說，一些奢侈品品牌已經(jīng)意識(shí)到了這種變化，如路易·威登也已開始在中國推出了定制服務(wù)。
　　
　　李杰還提到了寶珀9月初在蘇黎世的昆明湖發(fā)布的一款限量中華年歷表：“它將中國的十二生肖、天干地支結(jié)合在現(xiàn)代鐘表里。”
　　
　　除了奢侈品品牌的上述變化，李杰認(rèn)為，中國奢侈品市場將從簡單的外在穿戴向綜合性縱深方向發(fā)展，包括家居等奢侈品在中國仍擁有相當(dāng)廣闊的市場空間�！凹胃窦{五六萬元的咖啡機(jī)、二萬多元的咖啡杯保溫柜，或許會(huì)成為中國高端人士家居享受的下一步需求�！币舱�因如此，喬治·阿瑪尼(GiorgioArmani)品牌近年來還向餐廳、食品以及家居和頂級(jí)酒店等方面擴(kuò)展。