奢侈品陷入兩難

     英國奢侈品零售商巴寶莉集團(tuán)日前公布盈利預(yù)警：過去10周的銷售數(shù)據(jù)是自國際金融危機(jī)以來最糟糕的，公司在中國的銷售增幅從30%下滑至15%左右。分析人士認(rèn)為，奢侈品行業(yè)已持續(xù)3年的強(qiáng)勁需求可能已走到盡頭。
　　
　　中國人民大學(xué)商學(xué)院教授牛海鵬接受記者采訪時(shí)分析稱，奢侈品市場(chǎng)下滑是受歐債危機(jī)久拖不決和中國經(jīng)濟(jì)放緩影響。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，到底是該選擇自降身價(jià)保市場(chǎng)，還是繼續(xù)走高端保護(hù)品牌，奢侈品陷入兩難。
　　
　　目前，青島是國際奢侈品企業(yè)在山東的主要營銷陣地，引領(lǐng)著山東奢侈品消費(fèi)的方向。根據(jù)《世界奢侈品協(xié)會(huì)2010-2011年中國奢侈品消費(fèi)城市調(diào)查報(bào)告》，青島消費(fèi)力列居全國第三。
　　
　　自己開了家物流公司的王燕，之前經(jīng)常去青島海信廣場(chǎng)購買古奇、普拉達(dá)等奢侈品，去年僅買包就花了幾萬元，但今年只買了些小配件。
　　
　　“今年整個(gè)物流行業(yè)都不太景氣，公司效益也不是太好，所以購買的次數(shù)比去年少多了�！蓖跹喔嬖V記者。
　　
　　消費(fèi)者的行為很快傳導(dǎo)到奢侈品公司身上。據(jù)悉，一向是資本市場(chǎng)寵兒的巴寶莉，在過去5年間股票的總回報(bào)率高達(dá)125%，如此優(yōu)異的表現(xiàn)使其擴(kuò)張步伐加快截至今年6月30日，巴寶莉在全球擁有196家零售店、207家加盟店、48個(gè)銷售點(diǎn)和58家特許專營店。
　　
　　但是最終，沒有抵御住全球經(jīng)濟(jì)疲軟的寒流，9月11日的股價(jià)跌至近1年來的最低點(diǎn)，市值蒸發(fā)超過10億英鎊。
　　
　　捷成洋行奢侈品部總經(jīng)理余豐對(duì)記者表示，受市場(chǎng)不景氣影響，歐美奢侈品品牌，如蔻馳、拉爾夫和珠寶商蒂凡尼等也都出現(xiàn)業(yè)績(jī)不佳的現(xiàn)象。
　　
　　據(jù)了解，英國、法國、德國和中國是巴寶莉的主要市場(chǎng)。巴寶莉的首席執(zhí)行官安吉拉·阿倫特斯表示，外部環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)越來越大。巴寶莉方面認(rèn)為，這不是單個(gè)品牌的問題，其他一些老品牌也受到了影響。事實(shí)的確如此，全球三大奢侈品集團(tuán)路易威登、歷峰集團(tuán)和PPR集團(tuán)的股價(jià)均出現(xiàn)不同程度的下挫。產(chǎn)品范圍或調(diào)整
　　
　　“但是未來，相信中國依然會(huì)是奢侈品行業(yè)的主要市場(chǎng)所在�！迸：ｙi分析說，“中國的中產(chǎn)階層正在日益壯大，這應(yīng)該會(huì)是奢侈品的潛在消費(fèi)群�！币灿袠I(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中國奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度或許有所放緩，但依然會(huì)保持持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
　　
　　牛海鵬認(rèn)為，面對(duì)市場(chǎng)壓力，奢侈品必須采取一定舉措來應(yīng)對(duì)，或推出低價(jià)格奢侈品以拓展消費(fèi)群，短期扭轉(zhuǎn)銷售頹勢(shì)，或者向高檔和獨(dú)家產(chǎn)品發(fā)展，提升產(chǎn)品利潤空間。
　　
　　王燕和周圍購買奢侈品的朋友都認(rèn)為，質(zhì)量只是購買奢侈品的一小部分原因，主要還是看重品牌本身。
　　
　　余豐分析說，為了保護(hù)品牌的價(jià)值，可能會(huì)有企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品范圍，但奢侈品行業(yè)的大品牌應(yīng)該不會(huì)自降身價(jià)。
　　
　　“購買奢侈品應(yīng)該與消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念有關(guān)，如果消費(fèi)者轉(zhuǎn)變現(xiàn)在靠奢侈品彰顯地位和身份的觀念，那么可能購買者就會(huì)減少，”牛海鵬說，“降價(jià)會(huì)對(duì)品牌造成傷害，但若不降價(jià)，短期內(nèi)銷售又低迷，奢侈品可能陷入兩難。”