從色彩視角看家紡
2012-9-4
色彩是吸引消費(fèi)者眼球的因素之一。現(xiàn)在的家紡企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,越來越重視色彩的運(yùn)用,作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長點(diǎn),色彩經(jīng)濟(jì)愈演愈烈。
紅色能夠帶來熱情、奔放的感覺;紫色能夠帶來優(yōu)雅、高貴的感覺;藍(lán)色能夠帶來自信、經(jīng)典的感覺;不同顏色帶給我們不同體驗(yàn),色彩的重要性我們有目共睹。在前不久,家紡人齊聚一起的2012秋冬新品訂貨會(huì)上,眾多企業(yè)都推出了色彩明亮、艷麗的產(chǎn)品,給大家?guī)砹艘粓隽聋惖囊曈X盛宴,色彩成為了家紡企業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)考慮到的重要因素。然而,更多的家紡品牌還是沒有把色彩變成自己的品牌特色。
隨著人們生活水平的提高,人們對(duì)家居的審美觀念也有了更高層次的要求,越來越講究環(huán)境的舒適度和個(gè)性化的家居空間。在一個(gè)環(huán)境中,最先進(jìn)入我們視覺感官的是色彩。據(jù)美國一項(xiàng)調(diào)查表明,人們?cè)谔暨x商品的時(shí)候存在一個(gè)“7秒鐘定律”即一種產(chǎn)品瞬間進(jìn)入消費(fèi)者視野并留下印象的時(shí)間是0.67秒,有很多消費(fèi)者根據(jù)第一印象決定購買選擇,面對(duì)琳瑯滿目的商品,人們只需7秒鐘就可以確定對(duì)這些商品是否感興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi),色彩的作用占到67%,“色彩”的重要性就不得不受到各行各業(yè)的重視。
隨著80后90后年輕一代的成長,家紡界的目標(biāo)群體主要鎖定在25到35歲的女性群體。據(jù)有關(guān)資料顯示,這類群體創(chuàng)造了家紡市場90%以上的銷售額。年輕一代人大多個(gè)性張揚(yáng)、追求個(gè)性化的家居裝飾,對(duì)色彩的要求同樣強(qiáng)烈。據(jù)心理學(xué)研究表明,當(dāng)人的眼球接觸到不同顏色,大腦神經(jīng)會(huì)做出聯(lián)想和反應(yīng),因此色彩對(duì)人的心理有直接的影響。2012年受全球經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)調(diào)控影響,家紡行情急轉(zhuǎn)而下。在同質(zhì)化嚴(yán)重的家紡業(yè),競爭形勢彰顯的更為嚴(yán)峻。
感性消費(fèi)的今天,色彩借助其鮮明的識(shí)別特性和“先色奪人”的特性。對(duì)主動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者心理起到了不容忽視的作用。由于色彩本身強(qiáng)大的視覺表現(xiàn)力量。強(qiáng)化品牌的個(gè)性特征,以產(chǎn)品色彩的特殊力量,可以加深消費(fèi)者心中的品牌形象!胺ɡt”是著名品牌法拉利的經(jīng)典顏色。以紅色的熱情、大膽、積極賦予跑車在消費(fèi)者心目中的經(jīng)典色彩。
其實(shí),關(guān)于對(duì)色彩運(yùn)用到品牌建設(shè)中的家紡品牌,不能不提到以“藝術(shù)家紡”著稱的富安娜。在家紡行業(yè)上市的三巨頭羅萊、夢潔、富安娜中,富安娜“獨(dú)樹一幟”主打藝術(shù)概念。富安娜董事長林國芳曾表示,自己在審美方面是有天賦的,并且自己一直以來對(duì)富安娜的經(jīng)營也是出于對(duì)美的不懈追求。林國芳說,“色彩是有價(jià)值的”。行業(yè)內(nèi)有流傳過一句話,如果把一堆家紡產(chǎn)品放在一起,富安娜總是能夠被識(shí)別出來。無疑,富安娜在色彩運(yùn)用和品牌塑造上,差異化的競爭優(yōu)勢。合適的色彩營銷可以給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。據(jù)有關(guān)資料顯示,在不增加成本的基礎(chǔ)上,通過改變顏色可以給產(chǎn)品帶來10%~25%的附加值,為企業(yè)和商家?guī)砀嗟睦麧。因此,企業(yè)可以運(yùn)用色彩營銷戰(zhàn)略提高品牌的知名度,增加產(chǎn)品的附加值。
五彩繽紛的生活中,我們無時(shí)無刻不和色彩發(fā)生著聯(lián)系,我們所用的生活必須品,都在銷售市場上向我們展示著他們的威力。每個(gè)人在視覺、感性上對(duì)色彩會(huì)產(chǎn)生不同的審美效果。不同的色彩同時(shí)也不著不同的沖擊力。產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)。色彩設(shè)計(jì)也是品牌戰(zhàn)略中一個(gè)重要的砝碼,家紡色彩設(shè)計(jì)對(duì)品牌文化氛圍的營造和品牌形象的提升有著至關(guān)重要的意義。精心的色彩選擇可以帶給我們的效用是不可低估的,不僅可以帶給我們愉悅的視覺感受,同時(shí)對(duì)品牌快速成長提供強(qiáng)大的助動(dòng)力。在企業(yè)營銷過程中,色彩營銷足以影響到營銷的結(jié)果。然而長期以來,家紡行業(yè)缺乏對(duì)色彩的深刻認(rèn)識(shí),在色彩應(yīng)用領(lǐng)域比較混亂,探討家紡色彩戰(zhàn)略顯得尤為重要。作為行業(yè)內(nèi)的家紡人,你意識(shí)到了嗎?
紅色能夠帶來熱情、奔放的感覺;紫色能夠帶來優(yōu)雅、高貴的感覺;藍(lán)色能夠帶來自信、經(jīng)典的感覺;不同顏色帶給我們不同體驗(yàn),色彩的重要性我們有目共睹。在前不久,家紡人齊聚一起的2012秋冬新品訂貨會(huì)上,眾多企業(yè)都推出了色彩明亮、艷麗的產(chǎn)品,給大家?guī)砹艘粓隽聋惖囊曈X盛宴,色彩成為了家紡企業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)考慮到的重要因素。然而,更多的家紡品牌還是沒有把色彩變成自己的品牌特色。
隨著人們生活水平的提高,人們對(duì)家居的審美觀念也有了更高層次的要求,越來越講究環(huán)境的舒適度和個(gè)性化的家居空間。在一個(gè)環(huán)境中,最先進(jìn)入我們視覺感官的是色彩。據(jù)美國一項(xiàng)調(diào)查表明,人們?cè)谔暨x商品的時(shí)候存在一個(gè)“7秒鐘定律”即一種產(chǎn)品瞬間進(jìn)入消費(fèi)者視野并留下印象的時(shí)間是0.67秒,有很多消費(fèi)者根據(jù)第一印象決定購買選擇,面對(duì)琳瑯滿目的商品,人們只需7秒鐘就可以確定對(duì)這些商品是否感興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi),色彩的作用占到67%,“色彩”的重要性就不得不受到各行各業(yè)的重視。
隨著80后90后年輕一代的成長,家紡界的目標(biāo)群體主要鎖定在25到35歲的女性群體。據(jù)有關(guān)資料顯示,這類群體創(chuàng)造了家紡市場90%以上的銷售額。年輕一代人大多個(gè)性張揚(yáng)、追求個(gè)性化的家居裝飾,對(duì)色彩的要求同樣強(qiáng)烈。據(jù)心理學(xué)研究表明,當(dāng)人的眼球接觸到不同顏色,大腦神經(jīng)會(huì)做出聯(lián)想和反應(yīng),因此色彩對(duì)人的心理有直接的影響。2012年受全球經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)調(diào)控影響,家紡行情急轉(zhuǎn)而下。在同質(zhì)化嚴(yán)重的家紡業(yè),競爭形勢彰顯的更為嚴(yán)峻。
感性消費(fèi)的今天,色彩借助其鮮明的識(shí)別特性和“先色奪人”的特性。對(duì)主動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者心理起到了不容忽視的作用。由于色彩本身強(qiáng)大的視覺表現(xiàn)力量。強(qiáng)化品牌的個(gè)性特征,以產(chǎn)品色彩的特殊力量,可以加深消費(fèi)者心中的品牌形象!胺ɡt”是著名品牌法拉利的經(jīng)典顏色。以紅色的熱情、大膽、積極賦予跑車在消費(fèi)者心目中的經(jīng)典色彩。
其實(shí),關(guān)于對(duì)色彩運(yùn)用到品牌建設(shè)中的家紡品牌,不能不提到以“藝術(shù)家紡”著稱的富安娜。在家紡行業(yè)上市的三巨頭羅萊、夢潔、富安娜中,富安娜“獨(dú)樹一幟”主打藝術(shù)概念。富安娜董事長林國芳曾表示,自己在審美方面是有天賦的,并且自己一直以來對(duì)富安娜的經(jīng)營也是出于對(duì)美的不懈追求。林國芳說,“色彩是有價(jià)值的”。行業(yè)內(nèi)有流傳過一句話,如果把一堆家紡產(chǎn)品放在一起,富安娜總是能夠被識(shí)別出來。無疑,富安娜在色彩運(yùn)用和品牌塑造上,差異化的競爭優(yōu)勢。合適的色彩營銷可以給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。據(jù)有關(guān)資料顯示,在不增加成本的基礎(chǔ)上,通過改變顏色可以給產(chǎn)品帶來10%~25%的附加值,為企業(yè)和商家?guī)砀嗟睦麧。因此,企業(yè)可以運(yùn)用色彩營銷戰(zhàn)略提高品牌的知名度,增加產(chǎn)品的附加值。
五彩繽紛的生活中,我們無時(shí)無刻不和色彩發(fā)生著聯(lián)系,我們所用的生活必須品,都在銷售市場上向我們展示著他們的威力。每個(gè)人在視覺、感性上對(duì)色彩會(huì)產(chǎn)生不同的審美效果。不同的色彩同時(shí)也不著不同的沖擊力。產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)。色彩設(shè)計(jì)也是品牌戰(zhàn)略中一個(gè)重要的砝碼,家紡色彩設(shè)計(jì)對(duì)品牌文化氛圍的營造和品牌形象的提升有著至關(guān)重要的意義。精心的色彩選擇可以帶給我們的效用是不可低估的,不僅可以帶給我們愉悅的視覺感受,同時(shí)對(duì)品牌快速成長提供強(qiáng)大的助動(dòng)力。在企業(yè)營銷過程中,色彩營銷足以影響到營銷的結(jié)果。然而長期以來,家紡行業(yè)缺乏對(duì)色彩的深刻認(rèn)識(shí),在色彩應(yīng)用領(lǐng)域比較混亂,探討家紡色彩戰(zhàn)略顯得尤為重要。作為行業(yè)內(nèi)的家紡人,你意識(shí)到了嗎?
掃一掃,轉(zhuǎn)到手機(jī)閱讀:
從色彩視角看家紡
回復(fù) 228837 到 家紡網(wǎng) 微信
隨時(shí)隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
隨時(shí)隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
熱點(diǎn)資訊
熱點(diǎn)圖文
蓄勢待發(fā)!2022寧波國際紡織服裝供應(yīng)鏈博覽會(huì)開展在即!
盛夏伊始萬物并秀。2022寧波國際紡織服裝供應(yīng)鏈博覽會(huì)將于7月1-3日在寧波國際會(huì)展中心盛大開展為華東地區(qū)紡織服裝供應(yīng)鏈...
文化自信激揚(yáng)時(shí)尚創(chuàng)意,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)聚合集群之力 高陽毛巾榮獲十大時(shí)尚引領(lǐng)榜樣殊榮
日前由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)、《紡織服裝周刊》雜志社主辦的中國紡織服裝年度精銳榜發(fā)布儀式暨2021行業(yè)精英論壇上,河北瑞...
守望相助盡責(zé)任,intertextile家紡展攜手企業(yè)逆向前行
近期,家紡企業(yè)陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn),中國國際家紡展組委會(huì)一直在密切關(guān)注企業(yè)的復(fù)工情況,并與中國家紡協(xié)會(huì)一起,對(duì)企業(yè)展開問卷調(diào)查活...
一元開店,店聯(lián)盟全新上線
還在店里坐等顧客上門?還在發(fā)愁庫存壓力?沒有優(yōu)質(zhì)一手貨源?有了店聯(lián)盟,以上問題統(tǒng)統(tǒng)幫您解決!店聯(lián)盟是什么?店聯(lián)盟擁有多種...
家紡市場成交穩(wěn)中攀升
近期,中國輕紡城傳統(tǒng)市場家紡市場成交局部活躍,滌綸長絲類裝飾面料掛樣品種增加,現(xiàn)貨上市場量局部性有所增加,但部分中小經(jīng)營...