江蘇服裝業(yè)：立足優(yōu)勢 創(chuàng)新模式

     服裝業(yè)是江蘇的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，是江蘇工業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。2012年上半年，受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，江蘇服裝業(yè)產(chǎn)值、出口交貨值增長速度與去年同期相比均有所降低。出口形勢嚴(yán)峻、內(nèi)銷增幅下降，江蘇服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行遇到了很大的挑戰(zhàn)，目前存在4個(gè)方面的問題：一是訂單減少，二是庫存增加，三是成本上升，四是效益下降。
　　
　　盡管當(dāng)前面臨較大困難，但還是要看到好的方面。從近期看，江蘇服裝業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品是秋冬季產(chǎn)品，下半年是秋冬季產(chǎn)品銷售旺季，另外季節(jié)性消費(fèi)也將促進(jìn)銷售，如國慶節(jié)、中秋節(jié)、元旦、春節(jié)等。此外，經(jīng)過長期努力，目前江蘇服裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)初見成效，品牌建設(shè)的成果逐步顯現(xiàn)，下一步我們將著力擴(kuò)大內(nèi)需市場，同時(shí)緊抓國際市場，頂住出口壓力，加快反應(yīng)速度，實(shí)現(xiàn)深層次的國際化精細(xì)生產(chǎn)和營銷。
　　
　　集群優(yōu)勢明顯產(chǎn)業(yè)特色鮮明
　　
　　通過對江蘇服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析可以看出，在經(jīng)歷了30年較快發(fā)展后，江蘇服裝業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)很難再保持兩位數(shù)的增速，將經(jīng)歷調(diào)整、積累、淘汰和發(fā)力的演進(jìn)過程，利潤分配格局也將進(jìn)一步完善。
　　
　　針對當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢，目前江蘇服裝企業(yè)更加注重渠道建設(shè)和整體競爭力的增強(qiáng)以應(yīng)對變化的市場。江蘇有61個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群，經(jīng)濟(jì)總量占全省紡織服裝業(yè)經(jīng)濟(jì)總量的60%以上。其中，服裝行業(yè)集群在全國服裝行業(yè)中位居前三。在江蘇紡織服裝集群經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上，各地形成了差異化競爭的格局。如南通是紡織服裝出口基地，紡織服裝業(yè)具有悠久的歷史和雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，擁有較強(qiáng)的生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢和區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，服裝出口特點(diǎn)比較突出；常熟市是“中國休閑服裝名城”，服裝規(guī)�？偭看�、內(nèi)銷品牌多、產(chǎn)業(yè)集聚程度高。各集群產(chǎn)業(yè)特色鮮明，市場目標(biāo)明確。同時(shí)，江蘇服裝已經(jīng)從簡單的OEM轉(zhuǎn)為ODM，服裝企業(yè)注重以設(shè)計(jì)為中心開拓市場，不斷提高自身的創(chuàng)新能力；一批服裝企業(yè)開始把生產(chǎn)基地建在勞動(dòng)力資源更加豐富的地區(qū)，例如蘇北、國內(nèi)中西部地區(qū)以及國外。
　　
　　江蘇服裝產(chǎn)業(yè)國際化特征日趨明顯。江蘇企業(yè)在與國際品牌合作的過程中，注重向國際品牌學(xué)習(xí)品牌設(shè)計(jì)、規(guī)劃和管理、營銷之道；并在國外設(shè)立品牌專賣和營銷網(wǎng)點(diǎn)，一些有實(shí)力的服裝企業(yè)把研發(fā)、設(shè)計(jì)中心放在國外的時(shí)尚之都，一方面收集最新的潮流信息，近距離學(xué)習(xí)國外的設(shè)計(jì)理念，另一方面也開始融入當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)行業(yè)，為國外品牌服務(wù)，逐步提高設(shè)計(jì)能力。
　　
　　向精細(xì)化品牌化方向轉(zhuǎn)變
　　
　　對于下一步的工作，我們主要抓三個(gè)重點(diǎn)：
　　
　　第一，要加快由粗放型向精細(xì)化方向轉(zhuǎn)變。一是加快技術(shù)改造，提高行業(yè)裝備水平。二是推進(jìn)信息化建設(shè)，提高快速反應(yīng)能力。如蘇州錦超服飾有限公司以精益求精的制作工藝，一絲不茍的嚴(yán)格管理，在襯衫界贏得了專家的美譽(yù)。江蘇天源服飾專業(yè)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝，十分注重工藝流程的再造，他們仔細(xì)研究工藝流程，進(jìn)行合理統(tǒng)籌，現(xiàn)在不僅有一流的工作品質(zhì)，而且工藝佳、效率高。江蘇現(xiàn)在已經(jīng)擁有一批這樣高水準(zhǔn)的服裝生產(chǎn)企業(yè)。
　　
　　第二，繼續(xù)加快江蘇服裝業(yè)由加工型向品牌化方向轉(zhuǎn)變。以制造見長的江蘇服裝業(yè)已開始了自主品牌培育之路，并不斷獲得成功。蘇美達(dá)、華瑞、蘇豪等重點(diǎn)出口企業(yè)紛紛開始創(chuàng)品牌的工作，以自主設(shè)計(jì)支撐品牌發(fā)展，并專門建立品牌設(shè)計(jì)中心，為更多企業(yè)走品牌之路起到探索、帶頭作用。其中，品牌高端化是江蘇服裝業(yè)品牌建設(shè)的一大特點(diǎn)。波司登在英國倫敦頂級購物街邦德街旁邊開設(shè)了海外首家店鋪。波司登歐洲總部掛牌，是中國品牌在全球金融危機(jī)背景下強(qiáng)勢“走出去”的一個(gè)典型。江蘇服裝業(yè)將根據(jù)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，重點(diǎn)在品牌研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈和營銷渠道等方面下工夫，形成一批在國內(nèi)外具有持久競爭力的品牌企業(yè)。
　　
　　第三，在品牌發(fā)展模式及商業(yè)模式方面創(chuàng)新。海瀾之家近幾年來采用全托管商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了連鎖及直營管理門店的標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制，幾年來已發(fā)展至3000多家門店，市場覆蓋、經(jīng)濟(jì)效益都取得了較好的業(yè)績。紅豆集團(tuán)在整個(gè)轉(zhuǎn)型過程中，通過打造國際化、時(shí)尚化、品牌化的服裝產(chǎn)業(yè)，使紅豆的品牌形象、知名度和美譽(yù)度邁向了一個(gè)新的高度，其五大服裝品牌取得了開設(shè)連鎖專賣店數(shù)千家的業(yè)績，成為中國服裝產(chǎn)業(yè)自主品牌商業(yè)模式創(chuàng)新的一個(gè)縮影。
　　
　　從2010年起，作為江蘇國際服裝節(jié)的一個(gè)重要組成部分——江蘇時(shí)尚創(chuàng)意周的成功舉辦，再一次把產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級推上了新進(jìn)程。而要在下一階段繼續(xù)打造領(lǐng)先的環(huán)境優(yōu)勢，形成經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新態(tài)勢，江蘇服裝業(yè)還有很長的路要走。