等待新機(jī)遇的百貨市場

     2012年已過去大半，在過去的半年里，百貨業(yè)表現(xiàn)不盡如人意。門店數(shù)量的過剩、消費(fèi)者被電商分流、經(jīng)營成本的上升，像一把把利劍懸在曾經(jīng)零售業(yè)霸主的頭頂。據(jù)北京市商務(wù)委監(jiān)測顯示，2012年1至6月，全市535家重點(diǎn)流通樣本企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)商品銷售額1835.9億元，同比增長11.7%。但受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、經(jīng)濟(jì)增速放緩等因素影響，監(jiān)測的65家重點(diǎn)百貨企業(yè)，上半年增長僅5.9%，銷售呈現(xiàn)負(fù)增長的商家占三成多。
　　
　　近期，企業(yè)的半年報(bào)或者業(yè)績報(bào)表陸續(xù)公布，《服裝時(shí)報(bào)》特整理出百貨業(yè)的相關(guān)報(bào)告，方便讀者對比、參考。
　　
　　百貨店或有輸贏
　　
　　從凈利潤等數(shù)據(jù)分析，2012上半年保持良好勢頭的百貨公司占到絕大比例：
　　
　　新華百貨凈利潤為1.55億元，同比增長14.75%，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入29.41億元，同比增長15.43%，公司百貨業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13億元，同比增長12.24%。
　　
　　重慶百貨公司歸屬于上市公司股東的凈利潤4.14億元，本期比上期增長11.93%�？靾�(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入154.14億元，本期比上期增長13.60%。
　　
　　南京新百歸屬于上市公司股東的凈利潤1.35億元，同比增長197.74%，基本每股收益0.38元，實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入14.20億元。
　　
　　翠微股份利潤總額為1.17億元，同比增長18.54%，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為25.1億元，同比增長0.98%，歸屬于上市公司股東的凈利潤8761.50萬元，同比增長19.24%。
　　
　　天虹商場實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤3.28億元，同比增長40.97%，基本每股收益0.41元，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入63.73億元，同比增長32.52%。
　　
　　上海新世界股份凈利潤1.3億元，同比增長13.36%，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤1.68億元，比去年同期增長5.04%，實(shí)現(xiàn)利潤總額1.68億元，同比上升5.01%。
　　
　　昆明百貨大樓（集團(tuán)）凈利潤2759萬元，同比增長26.92%，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.69億元，同比增長0.59%，其中主營業(yè)務(wù)收入7.4億元。
　　
　　銀泰百貨集團(tuán)母公司擁有人應(yīng)占利潤增至人民幣5.47億元，較去年同期上升13.7%。同店銷售增長為9.2%，銷售所得款項(xiàng)總額為65.88億元，較去年同期增長18.5%，總收入為18.71億元，同比增長20.1%。
　　
　　南寧百貨實(shí)現(xiàn)凈利潤3945.68萬元，同比增長49.23％，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.79億元，同比增長13.91％，實(shí)現(xiàn)利潤總額4880.55萬元，同比增長52.94％。
　　
　　但同時(shí)，凈利潤處于明顯下滑的百貨店也不在少數(shù)：
　　
　　合肥百公司歸屬于上市公司股東的凈利潤2.42億元，同比下降17.42%，實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入48.34億元，同比增長4.89%，基本每股收益0.4656元。
　　
　　廣百股份公司利潤總額1.34億元，同比下降9.43%，實(shí)現(xiàn)營收35.78億元，同比增5.38%，歸屬于上市公司股東凈利潤1.01億元、每股收益0.29元，分別同比下降9.04%、12.12%。其中扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤同比下降13.21%。
　　
　　成商集團(tuán)凈利潤為7669萬元，同比減少28.58%，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.85億元，同比增長5.10%，實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤1.07億元，同比減少22.98%。
　　
　　福建東百集團(tuán)股份有限公司凈利潤4817萬元，同比下降83.20%，實(shí)現(xiàn)完成營業(yè)收入9.7億元，較上年下降5.95%。
　　
　　自身調(diào)整是關(guān)鍵
　　
　　雖然報(bào)告顯示新華百貨、重慶百貨、南京新百等保持強(qiáng)勁增長勢頭，但良好的凈利背后，似乎也并非都如外表所示的那么光鮮亮麗。例如，新華百貨在上半年的營業(yè)利潤率同比下降0.54至7.02個(gè)百分點(diǎn)，使?fàn)I業(yè)利潤增幅大幅低于收入增速。遇到問題的還有上海新世界百貨，今年上半年?duì)I業(yè)收入為15.64億元，較上年同期的16.3億元下降4%。而南京新百高達(dá)197.74%的凈利潤增長率也是由于企業(yè)合并子公司蕪湖南京新百大廈有限公司（自2012年1月1日起納入南京新百公司）合并報(bào)表范圍得出的結(jié)果。
　　
　　在業(yè)界看來，大部分百貨店業(yè)績不理想，主要是受到整體商業(yè)環(huán)境的影響。但在大環(huán)境不景氣的情況下，百貨店更應(yīng)該加強(qiáng)自身努力和調(diào)整。
　　
　　翠微百貨便是自我調(diào)整取得較好收益的典型，該公司營業(yè)收入同比增幅不足1%，但營業(yè)利潤和凈利潤均有同比兩成左右的增長。翠微方面表示，這是由于公司調(diào)整商品結(jié)構(gòu)的結(jié)果，使其經(jīng)營成本降低，毛利率水平提升。報(bào)告中，翠微表示公司今年加大了主力門店翠微大廈店的商品結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，將毛利率水平較低的儲(chǔ)值黃金柜臺(tái)調(diào)整為毛利率水平較高的珠寶名表柜臺(tái)，同時(shí)加大了對精品服裝的調(diào)整，使毛利率水平獲得顯著提升。
　　
　　新華百貨把銷售額的上升同樣歸功于公司的自身調(diào)整，公司表示今年強(qiáng)化了對各店鋪的適時(shí)調(diào)改，同時(shí)不斷推進(jìn)區(qū)域擴(kuò)張。
　　
　　廣百股份也在半年度報(bào)告中提到公司為力保下半年經(jīng)營不滑坡，力促新門店減虧增效、縮短培育期，將從提高對門店調(diào)整的研究能力、對市場競爭的應(yīng)對能力和對會(huì)員服務(wù)的創(chuàng)新能力等多方面入手，促進(jìn)公司經(jīng)營力的提升。
　　
　　等待新機(jī)遇
　　
　　從早先的蓬勃發(fā)展，到現(xiàn)如今的精疲力竭，2012上半年由整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)下滑帶來的沖擊對百貨業(yè)是不言而喻的。近年來，商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的不斷增加、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)供給增快，也進(jìn)一步分食零售市場，使得競爭更加激烈。同時(shí)，零售行業(yè)的并購活動(dòng)增多，少數(shù)大型零售企業(yè)市場份額不斷增加，市場集中度有所提高。此外，購物中心、電子商務(wù)等新興業(yè)態(tài)的迅速崛起也加劇了零售行業(yè)的市場競爭。
　　
　　《服裝時(shí)報(bào)》記者就此問題采訪了北京昭邑零商管理咨詢公司首席咨詢師劉暉，他認(rèn)為，針對零售業(yè)近年來的疲軟態(tài)勢，百貨店自身應(yīng)做出兩方面調(diào)整，以便迎接新的挑戰(zhàn)。
　　
　　“首先要理性、根據(jù)自身?xiàng)l件嘗試發(fā)展自營品牌。自采自銷的方式可以在經(jīng)營上減少流通環(huán)節(jié)，消費(fèi)者可從中得到更多的價(jià)格實(shí)惠,商場也擁有相當(dāng)定價(jià)權(quán)。其次，降低成本，從人員配置、管理、物流、營銷費(fèi)用等多方面入手，盡可能的減少開支�！眲�暉說。
　　
　　去年中國人均GDP已達(dá)5400美元，標(biāo)志著我國已開始由生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。今年以來，盡管消費(fèi)增速下滑，但消費(fèi)貢獻(xiàn)率不低，超過了投資和凈出口�；蛟S只要奮勇走出眼前的困局，積極調(diào)整自身，發(fā)展創(chuàng)新商業(yè)模式，百貨業(yè)就將迎來新的歷史性機(jī)遇。