家紡業(yè)增速放緩

     保持多年高速增長的家紡行業(yè)一直是消費股中的“高富帥”，而隨著最近家紡業(yè)巨頭中報顯示銷售增速驟然放緩，人們開始懷疑：家紡業(yè)是否已結(jié)束甜蜜的黃金發(fā)展時期而步入困境？
　　
　　巧合的是，家紡業(yè)最具規(guī)模的展會活動第18屆中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會（簡稱“中國國際家紡展”）即將在上海揭幕，這無疑是一場行業(yè)信心的最好檢閱。而從展會主辦者所透露的本屆展會規(guī)模創(chuàng)出歷史新高、新品輩出、科技含量提高、營銷多樣化、企業(yè)注重品牌形象以及創(chuàng)新設(shè)計增多等種種跡象來看，家紡業(yè)的信心猶存，發(fā)展前景依然樂觀。
　　
　　專家：回調(diào)屬正常
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，在過去的幾年，我國家紡行業(yè)年均產(chǎn)值高達(dá)6540億元，年均增長20%，被列為國內(nèi)高增長行業(yè)之一。
　　
　　然而，從去年上半年開始，我國家紡行業(yè)銷售增幅在逐月下降，大企業(yè)的庫存壓力增大。羅萊家紡（002293,股吧）發(fā)布的今年中報業(yè)績修正公告顯示，歸屬上市公司股東凈利潤同比下滑17.70%，公司的存貨達(dá)到了7.68億元，同比增長48.50%。
　　
　　對家紡來說，出口和內(nèi)需是兩大驅(qū)動。由于最主要的三大海外市場美國、歐洲與日本受金融及主權(quán)債務(wù)危機(jī)等因素影響，導(dǎo)致對家紡產(chǎn)品消費需求萎縮，而印度與巴基斯坦等國家分走部分訂單。市場變小了，競爭卻加劇了。
　　
　　在內(nèi)需市場，國家對房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控讓與房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度較高的家紡業(yè)受到一定沖擊。與此同時，勞動力成本、渠道成本的不斷攀升，致使產(chǎn)品價格上漲，消費者相應(yīng)降低了更新?lián)Q舊頻率，減少了家紡產(chǎn)品消費量。
　　
　　不過，對于一些人據(jù)此對家紡業(yè)前景拋出悲觀論調(diào)，行業(yè)專家卻不敢茍同。中國家紡行業(yè)協(xié)會會長楊兆華整個上半年都奔波在各家紡產(chǎn)業(yè)集群地進(jìn)行調(diào)研，他透露，中國家紡行業(yè)協(xié)會跟蹤調(diào)查的200家特色企業(yè)，銷售額在1-5月份增長7.4%，21個產(chǎn)業(yè)集群當(dāng)中16個產(chǎn)業(yè)集群增長2.2%�！斑@說明行業(yè)的增速還在持續(xù)，只是放緩而已。在行業(yè)高速增長之后必然要做出回調(diào)，這是很正常的，不需要擔(dān)心。”楊兆華說。
　　
　　在楊兆華看來，我國人口基數(shù)龐大、經(jīng)濟(jì)增長穩(wěn)定、城市化進(jìn)程加快、再加上旅游業(yè)的快速發(fā)展都為保障國內(nèi)需求、穩(wěn)定行業(yè)增長提供了堅實的基礎(chǔ)。而且，家紡產(chǎn)品與其他產(chǎn)品不同，它是必需品。從消費水平與消費量來說，國外市場已經(jīng)成熟，中國的市場才剛剛開始建立。他舉例說：“比如我們使用的毛巾，多久會更換一次？一般人都是在半年以上，但從實際的衛(wèi)生角度分析，這是很不健康的，國內(nèi)的消費者還沒這個意識。國內(nèi)消費者在使用很多家紡產(chǎn)品的時候都存在這種現(xiàn)象，一旦大家都明白了，市場將是驚人的�！�
　　
　　除了從日常消費分析可以得出樂觀結(jié)論外，楊兆華還看好婚慶市場可能爆發(fā)的潛在需求。未來婚慶市場每年有1000萬對新人結(jié)婚，如果按婚慶家紡均套3000元來計算的話，每年將會產(chǎn)生300億元的市場容量。而在一線城市，婚慶家紡消費均在萬元以上，這將是巨大的市場回報。
　　
　　中國家紡行業(yè)協(xié)會名譽(yù)會長楊東輝也指出：“當(dāng)前提振企業(yè)信心最重要，同時要做好存量的挖潛。存量是很大的一塊蛋糕，現(xiàn)在到了更新?lián)Q代的時候，企業(yè)應(yīng)該意識到更新?lián)Q代所帶來的巨大商機(jī)。中國的住房制度改革起步于上世紀(jì)90年代初期，2003年非典過后迎來了住房改善的大發(fā)展階段，至今已過去9-10年，很多原有房屋要裝修，家用紡織品要更新，這里面蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)�！�
　　
　　企業(yè)：挾新品出擊
　　
　　今年是中國家紡“十二五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年，也是中國由家紡大國向家紡強(qiáng)國進(jìn)軍的重要一年。針對行業(yè)所面臨的形勢，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱多次強(qiáng)調(diào)紡織行業(yè)依然要充滿信心，他指出：“紡織業(yè)是市場化程度最高的行業(yè)之一，產(chǎn)銷率一直維持在相對平衡狀態(tài)。近年來，隨著城鎮(zhèn)化水平的推進(jìn)、居民對紡織生活用品要求的提高，紡織市場行情一直趨好，當(dāng)前，市場形勢轉(zhuǎn)差，雖然企業(yè)面臨極大的生存困難，但也正給企業(yè)升級調(diào)整帶來良機(jī)。面對市場的挑戰(zhàn)，大企業(yè)應(yīng)積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，從規(guī)模增長型向效益增長型轉(zhuǎn)變；小企業(yè)應(yīng)堅定信心，找尋新的市場機(jī)遇，向做精、做強(qiáng)、做專的方向調(diào)整轉(zhuǎn)型�！�
　　
　　對于即將上演的第18屆中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會，家紡業(yè)普遍寄予了厚望，希望本屆家紡展既是一次中國家紡行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)新升級的成果檢驗，更是企業(yè)再一次吹起堅定信心，勇于開拓市場的沖鋒號。
　　
　　而這次展會規(guī)模創(chuàng)出歷史新高，反映了行業(yè)熱情依然旺盛。據(jù)悉，這屆由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會及法蘭克福展覽（香港）有限公司共同承辦的博覽會將于8月28日至8月30日在上海浦東新國際博覽中心舉辦三天，共有來自全球29個國家和地區(qū)的1326家企業(yè)參展，占據(jù)了浦東新國際博覽中心12個展館，展出面積達(dá)到138000平方米，無論是參展面積、參展商數(shù)還是國際地區(qū)來源均比上屆同比增長9%左右。展商們有備而來，展品涵蓋窗簾、沙發(fā)布等布藝產(chǎn)品，各類床上用品、芯被類羽絨制品、記憶/功能枕，各類毛巾、廚浴用紡織品以及墻紙壁布、家居飾品和毯類等眾多新品。尤其是在國內(nèi)知名床品展區(qū)，巴貝紡織、紫羅蘭家紡、夢蘭家紡、水星家紡、世安達(dá)纖維旗下品牌安睡寶等一批最具有代表性，同時也是目前國內(nèi)實力最強(qiáng)勁的品牌會聚在此，紛紛展示出今年的經(jīng)典之作和即將上市的新品。而中國國際家紡展主辦方在展會期間特別安排了眾多商貿(mào)、宣傳以及國際交流活動，希望企業(yè)能夠從中有所收獲、有所啟發(fā)，再次樹立起信心。
　　
　　出路：專業(yè)與個性
　　
　　當(dāng)然，樹立信心的同時還需有正確行動。家紡業(yè)出現(xiàn)銷售下滑，表面上是外圍形勢變化所致，實質(zhì)還在于行業(yè)集中度低、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。雖然企業(yè)有2萬家，但產(chǎn)值在1億元以上的企業(yè)僅有50家。高技術(shù)含量、高附加值家紡產(chǎn)品的企業(yè)比例偏低。
　　
　　很明顯，家紡業(yè)的未來出路在于提供專業(yè)化、個性化產(chǎn)品服務(wù)上。企業(yè)需要形成自己的核心競爭力，體現(xiàn)差異化。為此，企業(yè)應(yīng)該加大在產(chǎn)品研發(fā)方面的投入，不斷改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)水平，使產(chǎn)品真正能為消費者所接受和喜歡。
　　
　　可喜的是，今年眾多國內(nèi)外知名創(chuàng)新床品企業(yè)以及功能性家紡品牌積極參與本屆博覽會，營造了科技家紡、品質(zhì)生活的氛圍。如愉悅家紡將推出芳香整理系列產(chǎn)品，同時帶給消費者觸覺與嗅覺的雙重感受；世安達(dá)借助科技力量更新了產(chǎn)品，致力為消費者提供更安心的睡眠。
　　
　　除了推出科技家紡?fù)�，今年家紡展還注重推動家紡產(chǎn)品的設(shè)計含量。楊兆華表示，要從戰(zhàn)略的高度認(rèn)識設(shè)計的重要性，設(shè)計是中國家紡“微笑曲線”的重要一端，沒有設(shè)計就沒有豐富的家紡品類，更談不上琳瑯滿目的時尚床品。每年，有關(guān)設(shè)計趨勢的活動和展示已成為中國國際家紡展的一大亮點。據(jù)悉，2012中國國際家紡設(shè)計大賽以“貴尚”為主題，全程賽制歷時1個月，評委提出家紡設(shè)計師要跳出家紡而設(shè)計家紡，言外之意就是要打開眼界，在更多相關(guān)領(lǐng)域?qū)W習(xí)設(shè)計知識，激發(fā)設(shè)計靈感。今年的中國國際家紡展還組織國際家居趨勢講解和室內(nèi)設(shè)計論壇活動，讓家紡設(shè)計師從“大家居”的角度更為深入地思考如何提高家紡設(shè)計水平。