家紡業(yè)增速放緩信心猶在

     保持多年高速增長(zhǎng)的家紡行業(yè)一直是消費(fèi)股中的“高富帥”,而隨著最近家紡業(yè)巨頭中報(bào)顯示銷(xiāo)售增速驟然放緩,人們開(kāi)始懷疑:家紡業(yè)是否已結(jié)束甜蜜的黃金發(fā)展時(shí)期而步入困境？
　　
　　巧合的是,家紡業(yè)最具規(guī)模的展會(huì)活動(dòng)――第18屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)國(guó)際家紡展”）即將在上海揭幕,這無(wú)疑是一場(chǎng)行業(yè)信心的最好檢閱。而從展會(huì)主辦者所透露的本屆展會(huì)規(guī)模創(chuàng)出歷史新高、新品輩出、科技含量提高、營(yíng)銷(xiāo)多樣化、企業(yè)注重品牌形象以及創(chuàng)新設(shè)計(jì)增多等種種跡象來(lái)看，家紡業(yè)的信心猶存，發(fā)展前景依然樂(lè)觀(guān)。
　　
　　專(zhuān)家：回調(diào)屬正常
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的幾年，我國(guó)家紡行業(yè)年均產(chǎn)值高達(dá)6540億元，年均增長(zhǎng)20%，被列為國(guó)內(nèi)高增長(zhǎng)行業(yè)之一。
　　
　　然而，從去年上半年開(kāi)始，我國(guó)家紡行業(yè)銷(xiāo)售增幅在逐月下降，大企業(yè)的庫(kù)存壓力增大。羅萊家紡發(fā)布的今年中報(bào)業(yè)績(jī)修正公告顯示，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)同比下滑17.70%，公司的存貨達(dá)到了7.68億元，同比增長(zhǎng)48.50%。
　　
　　對(duì)家紡來(lái)說(shuō)，出口和內(nèi)需是兩大驅(qū)動(dòng)。由于最主要的三大海外市場(chǎng)――美國(guó)、歐洲與日本受金融及主權(quán)債務(wù)危機(jī)等因素影響，導(dǎo)致對(duì)家紡產(chǎn)品消費(fèi)需求萎縮，而印度與巴基斯坦等國(guó)家分走部分訂單。市場(chǎng)變小了，競(jìng)爭(zhēng)卻加劇了。
　　
　　在內(nèi)需市場(chǎng)，國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控讓與房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度較高的家紡業(yè)受到一定沖擊。與此同時(shí)，勞動(dòng)力成本、渠道成本的不斷攀升，致使產(chǎn)品價(jià)格上漲，消費(fèi)者相應(yīng)降低了更新?lián)Q舊頻率，減少了家紡產(chǎn)品消費(fèi)量。
　　
　　不過(guò)，對(duì)于一些人據(jù)此對(duì)家紡業(yè)前景拋出悲觀(guān)論調(diào)，行業(yè)專(zhuān)家卻不敢茍同。中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華整個(gè)上半年都奔波在各家紡產(chǎn)業(yè)集群地進(jìn)行調(diào)研，他透露，中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)跟蹤調(diào)查的200家特色企業(yè)，銷(xiāo)售額在1-5月份增長(zhǎng)7.4%，21個(gè)產(chǎn)業(yè)集群當(dāng)中16個(gè)產(chǎn)業(yè)集群增長(zhǎng)2.2%。“這說(shuō)明行業(yè)的增速還在持續(xù)，只是放緩而已。在行業(yè)高速增長(zhǎng)之后必然要做出回調(diào)，這是很正常的，不需要擔(dān)心�！睏钫兹A說(shuō)。
　　
　　在楊兆華看來(lái)，我國(guó)人口基數(shù)龐大、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)穩(wěn)定、城市化進(jìn)程加快、再加上旅游業(yè)的快速發(fā)展都為保障國(guó)內(nèi)需求、穩(wěn)定行業(yè)增長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而且，家紡產(chǎn)品與其他產(chǎn)品不同，它是必需品。從消費(fèi)水平與消費(fèi)量來(lái)說(shuō)，國(guó)外市場(chǎng)已經(jīng)成熟，中國(guó)的市場(chǎng)才剛剛開(kāi)始建立。他舉例說(shuō)：“比如我們使用的毛巾，多久會(huì)更換一次？一般人都是在半年以上，但從實(shí)際的衛(wèi)生角度分析，這是很不健康的，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者還沒(méi)這個(gè)意識(shí)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在使用很多家紡產(chǎn)品的時(shí)候都存在這種現(xiàn)象，一旦大家都明白了，市場(chǎng)將是驚人的。”
　　
　　除了從日常消費(fèi)分析可以得出樂(lè)觀(guān)結(jié)論外，楊兆華還看好婚慶市場(chǎng)可能爆發(fā)的潛在需求。未來(lái)婚慶市場(chǎng)每年有1000萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，如果按婚慶家紡均套3000元來(lái)計(jì)算的話(huà)，每年將會(huì)產(chǎn)生300億元的市場(chǎng)容量。而在一線(xiàn)城市，婚慶家紡消費(fèi)均在萬(wàn)元以上，這將是巨大的市場(chǎng)回報(bào)。
　　
　　中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)楊東輝也指出：“當(dāng)前提振企業(yè)信心最重要，同時(shí)要做好存量的挖潛。存量是很大的一塊蛋糕，現(xiàn)在到了更新?lián)Q代的時(shí)候，企業(yè)應(yīng)該意識(shí)到更新?lián)Q代所帶來(lái)的巨大商機(jī)。中國(guó)的住房制度改革起步于上世紀(jì)90年代初期，2003年非典過(guò)后迎來(lái)了住房改善的大發(fā)展階段，至今已過(guò)去9-10年，很多原有房屋要裝修，家用紡織品要更新，這里面蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)�！�
　　
　　企業(yè)：挾新品出擊
　　
　　今年是中國(guó)家紡“十二五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年，也是中國(guó)由家紡大國(guó)向家紡強(qiáng)國(guó)進(jìn)軍的重要一年。針對(duì)行業(yè)所面臨的形勢(shì)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱多次強(qiáng)調(diào)紡織行業(yè)依然要充滿(mǎn)信心，他指出：“紡織業(yè)是市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)之一，產(chǎn)銷(xiāo)率一直維持在相對(duì)平衡狀態(tài)。近年來(lái)，隨著城鎮(zhèn)化水平的推進(jìn)、居民對(duì)紡織生活用品要求的提高，紡織市場(chǎng)行情一直趨好，當(dāng)前，市場(chǎng)形勢(shì)轉(zhuǎn)差，雖然企業(yè)面臨極大的生存困難，但也正給企業(yè)升級(jí)調(diào)整帶來(lái)良機(jī)。面對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，大企業(yè)應(yīng)積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，從規(guī)模增長(zhǎng)型向效益增長(zhǎng)型轉(zhuǎn)變；小企業(yè)應(yīng)堅(jiān)定信心，找尋新的市場(chǎng)機(jī)遇，向做精、做強(qiáng)、做專(zhuān)的方向調(diào)整轉(zhuǎn)型�！�
　　
　　對(duì)于即將上演的第18屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì)，家紡業(yè)普遍寄予了厚望，希望本屆家紡展既是一次中國(guó)家紡行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)新升級(jí)的成果檢驗(yàn)，更是企業(yè)再一次吹起堅(jiān)定信心，勇于開(kāi)拓市場(chǎng)的沖鋒號(hào)。
　　
　　而這次展會(huì)規(guī)模創(chuàng)出歷史新高，反映了行業(yè)熱情依然旺盛。據(jù)悉，這屆由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)及法蘭克福展覽（香港）有限公司共同承辦的博覽會(huì)將于8月28日至8月30日在上海浦東新國(guó)際博覽中心舉辦三天，共有來(lái)自全球29個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1326家企業(yè)參展，占據(jù)了浦東新國(guó)際博覽中心12個(gè)展館，展出面積達(dá)到138000平方米，無(wú)論是參展面積、參展商數(shù)還是國(guó)際地區(qū)來(lái)源均比上屆同比增長(zhǎng)9%左右。展商們有備而來(lái)，展品涵蓋窗簾、沙發(fā)布等布藝產(chǎn)品，各類(lèi)床上用品、芯被類(lèi)羽絨制品、記憶/功能枕，各類(lèi)毛巾、廚浴用紡織品以及墻紙壁布、家居飾品和毯類(lèi)等眾多新品。尤其是在國(guó)內(nèi)知名床品展區(qū)，巴貝紡織、紫羅蘭家紡、夢(mèng)蘭家紡、水星家紡、世安達(dá)纖維旗下品牌安睡寶等一批最具有代表性，同時(shí)也是目前國(guó)內(nèi)實(shí)力最強(qiáng)勁的品牌會(huì)聚在此，紛紛展示出今年的經(jīng)典之作和即將上市的新品。而中國(guó)國(guó)際家紡展主辦方在展會(huì)期間特別安排了眾多商貿(mào)、宣傳以及國(guó)際交流活動(dòng)，希望企業(yè)能夠從中有所收獲、有所啟發(fā)，再次樹(shù)立起信心。
　　
　　出路：專(zhuān)業(yè)與個(gè)性
　　
　　當(dāng)然，樹(shù)立信心的同時(shí)還需有正確行動(dòng)。家紡業(yè)出現(xiàn)銷(xiāo)售下滑，表面上是外圍形勢(shì)變化所致，實(shí)質(zhì)還在于行業(yè)集中度低、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。雖然企業(yè)有2萬(wàn)家，但產(chǎn)值在1億元以上的企業(yè)僅有50家。高技術(shù)含量、高附加值家紡產(chǎn)品的企業(yè)比例偏低。
　　
　　很明顯，家紡業(yè)的未來(lái)出路在于提供專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化產(chǎn)品服務(wù)上。企業(yè)需要形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，體現(xiàn)差異化。為此，企業(yè)應(yīng)該加大在產(chǎn)品研發(fā)方面的投入，不斷改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，提高從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)水平，使產(chǎn)品真正能為消費(fèi)者所接受和喜歡。
　　
　　可喜的是，今年眾多國(guó)內(nèi)外知名創(chuàng)新床品企業(yè)以及功能性家紡品牌積極參與本屆博覽會(huì)，營(yíng)造了科技家紡、品質(zhì)生活的氛圍。如愉悅家紡將推出芳香整理系列產(chǎn)品，同時(shí)帶給消費(fèi)者觸覺(jué)與嗅覺(jué)的雙重感受；世安達(dá)借助科技力量更新了產(chǎn)品，致力為消費(fèi)者提供更安心的睡眠。
　　
　　除了推出科技家紡?fù)�，今年家紡展還注重推動(dòng)家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)含量。楊兆華表示，要從戰(zhàn)略的高度認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)的重要性，設(shè)計(jì)是中國(guó)家紡“微笑曲線(xiàn)”的重要一端，沒(méi)有設(shè)計(jì)就沒(méi)有豐富的家紡品類(lèi)，更談不上琳瑯滿(mǎn)目的時(shí)尚床品。每年，有關(guān)設(shè)計(jì)趨勢(shì)的活動(dòng)和展示已成為中國(guó)國(guó)際家紡展的一大亮點(diǎn)。據(jù)悉，2012中國(guó)國(guó)際家紡設(shè)計(jì)大賽以“貴尚”為主題，全程賽制歷時(shí)1個(gè)月，評(píng)委提出家紡設(shè)計(jì)師要跳出家紡而設(shè)計(jì)家紡，言外之意就是要打開(kāi)眼界，在更多相關(guān)領(lǐng)域?qū)W習(xí)設(shè)計(jì)知識(shí)，激發(fā)設(shè)計(jì)靈感。今年的中國(guó)國(guó)際家紡展還組織國(guó)際家居趨勢(shì)講解和室內(nèi)設(shè)計(jì)論壇活動(dòng)，讓家紡設(shè)計(jì)師從“大家居”的角度更為深入地思考如何提高家紡設(shè)計(jì)水平。