2012年家紡市場銷售“低迷”原因探討

     2012年前兩個(gè)季度整個(gè)家紡行業(yè)可以說都面臨著巨大的銷售難題，銷售業(yè)績普遍下滑，這給家紡廠家們帶來了不小的壓力。
　　
　　今年市場環(huán)境不好的具體原因是受國際、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢影響所致。具體原因是：
　　
　　(1)國際經(jīng)濟(jì)形勢不容樂觀。2012年歐債危機(jī)不斷加劇、美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，世界經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)逐漸加大，新興市場和發(fā)展中國家宏觀調(diào)控面臨的局面更加復(fù)雜，難以控制。
　　
　　世界經(jīng)濟(jì)增長放緩，國際貿(mào)易增速回落，各類風(fēng)險(xiǎn)明顯增加，市場信心下降，世界經(jīng)濟(jì)可能將在較長時(shí)期內(nèi)持續(xù)低迷，2012年對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)將是充滿挑戰(zhàn)的一年。
　　
　　(2)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢趨緩。2011年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議確定了2012年經(jīng)濟(jì)工作的總基調(diào)是“穩(wěn)中求進(jìn)”，并繼續(xù)實(shí)施“積極的財(cái)政政策”和“穩(wěn)健的貨幣政策”。
　　
　　雖然全年我國經(jīng)濟(jì)增速預(yù)計(jì)可以保持合理的增長，物價(jià)漲幅也將逐步回落，但我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然面臨眾多挑戰(zhàn)和很多不確定性。尤其是全面性的通貨膨脹風(fēng)險(xiǎn)、房地產(chǎn)泡沫的破裂和地方融資平臺(tái)崩潰的風(fēng)險(xiǎn)，都給國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來較大不確定性，并最終制約國內(nèi)消費(fèi)需求。
　　
　　(3)一線品牌家紡公司由于公司運(yùn)營體系龐雜，在物價(jià)上漲的大趨勢下，各項(xiàng)費(fèi)用成本急劇上升，產(chǎn)品成本一再加價(jià)，導(dǎo)致終端零售價(jià)格脫離地區(qū)消費(fèi)能力，經(jīng)銷商苦不堪言。
　　
　　隨著國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展，居民消費(fèi)日趨謹(jǐn)慎，家紡門店銷售日漸慘淡，直接導(dǎo)致公司的銷售收入同步呈現(xiàn)增速放緩甚至下降的極端情況，直接增加了公司及加盟商的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營壓力，前進(jìn)舉步維艱，后退損失慘重，處于進(jìn)退兩難的尷尬境地。