家紡行業(yè)——剛性需求青睞平價商品
距離2012年中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(以下簡稱秋季家紡展)開幕還有28天。日前,中國家紡協(xié)會會長、中國貿(mào)促會紡織行業(yè)分會副會長楊兆華接受了媒體的采訪,針對今年家紡行業(yè)不斷變化的發(fā)展形勢,以及不確定的市場因素給家紡業(yè)帶來的影響,楊兆華對今年家紡業(yè)的發(fā)展情況做了比較全面深入的分析。變與內(nèi)外銷并舉成為下半年家紡業(yè)獲得良好發(fā)展勢頭,沖出傳統(tǒng)銷售淡季的重要途徑。
剛性需求青睞平價商品
家紡作為生活的必需品是必不可少的。我國擁有者龐大的人口基數(shù)、穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長速度以及快速發(fā)展的旅游業(yè),這些都為保障國內(nèi)需求、穩(wěn)定家紡行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
楊兆華表示,隨著生活品質(zhì)的提高,健康家紡消費(fèi)理念逐漸被人們所認(rèn)識,因而家紡產(chǎn)品的空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。我們應(yīng)持有一個謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度,當(dāng)然,這種樂觀并不是盲目樂觀,而是根據(jù)現(xiàn)今家紡市場的表現(xiàn)得來的。他接著說,經(jīng)濟(jì)形勢有所放緩,帶給家紡消費(fèi)的直接影響是,消費(fèi)者更傾向于購買平價產(chǎn)品,這也是國內(nèi)的強(qiáng)大剛性需求所決定的。現(xiàn)在,每年的城市化率、新婚人口、還有保障房建設(shè)等需求的存在,對家紡行業(yè)來說都是一種剛性需求。
而從今年一季度的價格和銷量情況來看,價格與銷量呈反比關(guān)系。當(dāng)價格上升、銷量就下降,而價下降、銷量就上升,這充分表明消費(fèi)者比較青睞性價比較高的產(chǎn)品。
創(chuàng)造中小企業(yè)特色發(fā)展之路
近幾年,由于房地產(chǎn)調(diào)控政策出臺,各行各業(yè)都或多或少的受到了影響,家紡行業(yè)也不例外。今年,富安娜、羅萊和夢潔家紡等一線家紡品牌增長逐漸趨于緩慢,而中小企業(yè)在這股寒流中生存將更加艱難,那到底該如何應(yīng)對?
楊兆華說,從一季度的數(shù)據(jù)來看,企業(yè)的利潤在下降、利潤的增長率在下降,企業(yè)正面臨著勞動力和物流成本上升,而終端產(chǎn)品零售價格上不去等困難。他表示,這種情況也算正常,雖然利潤變小了,但因?yàn)榛鶖?shù)大,所以對行業(yè)的良好發(fā)展并無太大影響。而且隨著訂貨會的召開,這樣的情況在下半年會有所好轉(zhuǎn)。
倒是一些中小企業(yè),在家紡市場形勢一片大好時,都跟隨著一線品牌在市場占有一席之地,在一線品牌無暇顧及二三線城市時,他們在二三線做的順風(fēng)順?biāo)5S著近些年家紡市場情況的變化,一線品牌所屬的多品牌逐漸占領(lǐng)了二三線市場,讓他們跟隨的空間越來越小。
對于這種情況,楊兆華說,現(xiàn)在行業(yè)的形勢在變,我們必須得變。中小企業(yè)不要只當(dāng)大品牌的跟隨者,二線品牌產(chǎn)品的特色很關(guān)鍵,如果沒有自己的特色,只是一味跟隨,那在二三線市場中,以中小企業(yè)的實(shí)力是很難與其抗衡的,所以今后還將面臨更大的問題與挑戰(zhàn)。因此,中小企業(yè)要獨(dú)辟蹊徑,走特色之路。
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