服裝批發(fā)市場不景氣影響面料市場

     “為慶祝6個月之后過年，本店慎重決定短袖100元4件，看清楚咯，是4件！真的是4件！”
　　
　　看到這樣的促銷廣告，你是不是感覺自己穿越了？這是位于杭州四季青附近的批發(fā)市場里一家男裝批發(fā)店門口的手寫促銷廣告。
　　
　　7月底8月初，秋裝即將上市，于是本月初開始，夏裝的促銷大戰(zhàn)烽煙四起，一些服飾打出的折扣力度甚至超過了年終促銷。
　　
　　T恤10元起
　　
　　幾十元淘正品韓貨
　　
　　昨天，在杭州四季青服裝街區(qū)的中星外貿(mào)一樓，一家男裝店門口打出了“100元4件”的廣告。工作人員說，里面的男式T恤任意挑4件只要100元，平時，這些T恤的批發(fā)價格都在50元/件以上。
　　
　　如果最近你逛逛幾個專業(yè)服裝市場，幾乎都可以看到這樣的場景。在中星外貿(mào)，除了全場滿100元3件或滿100元4件的清倉式促銷，一些商鋪整理出的當(dāng)季特價商品，最低只要10元/件；在新杭派服裝市場，原本三四百元一件的真絲連衣裙，促銷價格只要80元左右；在常青服裝市場、老四季青、老杭派等其他幾個專業(yè)服裝市場，大路貨的當(dāng)季T恤價格在10元至40元之間，連衣裙價格在50元左右，牛仔短褲在40元至50元之間，很少出現(xiàn)100元以上的當(dāng)季款服裝。
　　
　　韓國服裝一直屬于貴貨，即使在專業(yè)批發(fā)市場，平時四五百元一件是很正常的事情，不過最近貴貨也主動降身價了。
　　
　　在中洲韓國服裝批發(fā)區(qū)，不少商鋪打出了全場50元起的清倉式促銷，普通款式的T恤促銷價50元-100元之間，牛仔褲100元左右，面料尚好的長袖衫和外套，價格在150元至200元之間；在新杭派女裝市場二樓，個別韓國服裝經(jīng)營戶的折扣力度同樣誘人，直接將幾千件貨品分成了50元區(qū)、80元區(qū)、100元區(qū)、200元封頂。最便宜的衣服只相當(dāng)于平時的一折左右。
　　
　　一家商鋪的店主張女士說，最近市場商家集中促銷，主要有幾個原因：秋裝7月底或8月初上市，夏裝必須在秋裝上市前及時清場；商家換季裝修，在裝修前將存貨清完；或者庫存壓力太大，不得不低價促銷。
　　
　　商場和網(wǎng)絡(luò)促銷力度同樣驚人
　　
　　品牌專賣店成本價甩貨
　　
　　除了批發(fā)市場，商場和網(wǎng)絡(luò)，今年服裝的打折力度同樣驚人。
　　
　　最近，杭州環(huán)城北路公交總公司附近，女裝品牌“衣香麗影”打出了全場2.5折的空前促銷力度。昨天，促銷結(jié)束之后，“衣香麗影”開始整理裝修。
　　
　　杭州一品牌女裝的負責(zé)人王先生說，一般品牌女裝的成本價在1.5折至2.5折，“這樣的促銷相當(dāng)于成本價甩賣，如果加上商鋪和人工成本要虧本的。”
　　
　　不過在王先生看來，今年大家的促銷力度的確大于往年，“以前換季最低5折，反季促銷的商品在3折左右，今年有些當(dāng)季商品直接打到3折左右�！�
　　
　　在商場的促銷中，6月下旬開始年中折扣活動，不少流行服飾品牌的折扣力度最低打到了1.5折，而在去年年中，商場喊出的最低折扣為2.5折左右。在最近的常規(guī)促銷中，春夏裝的促銷力度最低依然維持在3折左右。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)的促銷力度也不甘示弱。在最近暑期大促銷期間，凡客的促銷力度低至2折起，59元即可免配送費，最便宜的時尚T恤只要29元/件。一直走中高端路線的瑪薩瑪索同樣打出了女裝最低2折的驚人促銷力度，這樣的促銷力度在往前并不多見。
　　
　　中國電子商務(wù)研究中心分析師莫代青說，在電子商務(wù)領(lǐng)域，同樣面臨著巨大的庫存壓力，有些電商甚至堆積了一兩年的貨都沒有賣完。在庫存的壓力之下，反季促銷，以及對當(dāng)季的服飾進行低折扣促銷是不少服飾類電商，以及鞋帽類電商的主要去庫存手段。
　　
　　服裝庫存創(chuàng)歷史新高
　　
　　今年做服裝的都不好過
　　
　　一直從事服裝經(jīng)營的錢先生發(fā)現(xiàn)，最近去市場里拿貨價格特別便宜，“很像樣的連衣裙，以前拿貨要五六十元，現(xiàn)在基本上100元可以拿3件�！�
　　
　　除了價格便宜，錢先生還發(fā)現(xiàn)，在個別市場竟然出現(xiàn)了空置的商鋪，“這在往年很罕見，以前商鋪一掛出轉(zhuǎn)讓信息就被搶走，不大會出現(xiàn)空置的現(xiàn)象�！�
　　
　　事實上，今年上半年杭州的服裝市場生意慘淡。最近杭州市工商局公布的2012年上半年杭州市商品交易市場運行情況顯示，著名的杭州四季青服裝特色街區(qū)，今年上半年銷售額38.52億元，同比下降8.07%，另一個浙江省區(qū)域性重點市場杭州杭派精品服裝市場服裝銷售額為2.59億元，比去年同期下降7776萬元，降幅為23%。
　　
　　因為生意慘淡，往年一直熱門的商鋪價格也開始轉(zhuǎn)頭往下掉。在杭州四季青街區(qū)的服裝市場，一些商鋪價格直線下降了兩三成。
　　
　　在業(yè)內(nèi)人士看來，服裝行業(yè)就是和庫存不斷作斗爭的行業(yè)，杭州一家品牌女裝店的負責(zé)人王先生說，造成服裝行業(yè)庫存巨大，主要有兩方面的原因，一方面服裝企業(yè)對宏觀經(jīng)濟的準(zhǔn)備不足，前幾年盲目樂觀備貨過于充足。再加上服裝行業(yè)投資門檻低，而毛利率相對比較高，前幾年別的資金紛紛介入服裝領(lǐng)域，造成了服裝總量每年持續(xù)加大。
　　
　　此外，服裝外貿(mào)出口受阻之后，外貿(mào)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，短短一兩年內(nèi)出現(xiàn)了成千上萬個新的服裝品牌，使國內(nèi)服裝市場的競爭更加殘酷。
　　
　　王先生還發(fā)現(xiàn)，規(guī)模越大的企業(yè)，面臨的庫存問題越大。以美邦為例，今年一季度財報顯示，庫存量為23億元，營收額為26億元，其中庫存量占到了營收額的88%以上。而2010年一季度，美邦的庫存只有7億元。
　　
　　“為了保證有更多的尺碼和款式供消費者選擇和搭配，通常大眾類型的服裝店庫存量是銷售額的3至5倍。不過目前，有些終端庫存有7倍之多，更有甚者多達10倍�！币晃环�裝業(yè)的業(yè)內(nèi)人士說，這僅僅是終端的數(shù)據(jù)。
　　
　　服裝不景氣影響面料市場
　　
　　棉紗企業(yè)半數(shù)停工
　　
　　前天公布的柯橋紡織指數(shù)顯示，7月23日，紡織價格指數(shù)為104.87，和6月初的指數(shù)相比，下滑了0.66。
　　
　　從中國輕紡城傳出的情況來看，今年服裝不景氣持續(xù)影響面料市場。最近輕紡城夏季薄型面料成交繼續(xù)銳減，整體市場成交量繼續(xù)回縮。因為生意清淡，目前紹興織廠停機率上升，產(chǎn)出下降，大眾面料庫存率有所增加。
　　
　　卓創(chuàng)資訊分析師張彥杰說，目前國內(nèi)山東、江蘇、河南等主棉紗產(chǎn)區(qū)的開工率不足一半，除了受到國內(nèi)原料成本和人工成本偏高等國素，終端紡織服裝庫存大，也是導(dǎo)致目前棉紗廠開工不足的主要原因，“棉紗整體庫存在一個月以上，而正常的庫存應(yīng)該在10天至15天左右。”不少棉紗企業(yè)因此出現(xiàn)了資金回籠困難。
　　
　　紡織分社社長夏婷分析，因為終端紡織服裝企業(yè)消費疲軟，導(dǎo)致對原料采購降低，所以像滌綸這樣的產(chǎn)品，也面臨著巨大庫存。
　　
　　7月13日，國內(nèi)滌綸長絲的兩家龍頭企業(yè)恒逸石化和榮盛石化的中期業(yè)績同比大降70%-80%。