行業(yè)洗牌家紡業(yè)“接力棒”轉(zhuǎn)向二三線市場

     目前對于家紡行業(yè)來說似乎天時地利人和全不占，由于行業(yè)市場的單一性，雖然政策層面不斷有支撐之聲，但整體行業(yè)形勢仍不容樂觀，整個行業(yè)發(fā)展沒有太多的利好因素；經(jīng)濟大環(huán)境造成行業(yè)的發(fā)展趨緩訂單銳減，消費疲軟又使得企業(yè)庫存不斷增加，業(yè)內(nèi)人士紛紛表示當(dāng)前無疑迎來了行業(yè)洗牌時代。與此相應(yīng)的整個行業(yè)的市場發(fā)展也呈現(xiàn)出了一種特殊的態(tài)勢，往日被業(yè)內(nèi)推崇占據(jù)份額較重的一線城市近幾年市場比例明顯下降，而二三線市場所占比例在不斷上升。隨著行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)移與市場布局的不斷加速，競爭日益激烈的一線市場已經(jīng)開始成為眾多企業(yè)經(jīng)營的難言之“痛”。近幾年原材料、用工成本、房租等系列費用漲勢不斷，經(jīng)營成本的增加直接導(dǎo)致企業(yè)利潤縮水，面對薄利多銷的消費市場企業(yè)也不敢輕易提價，這樣一線城市對于眾多商家而言無疑成為了“雞肋”，一線市場“微利時代”似乎來早了一些。相對于一線市場，二三線城市開始嶄露頭角，其利潤增長點不斷提高，在不少家紡企業(yè)的決策中開始發(fā)揮越來越重要的作用，隨著二三線市場呈現(xiàn)的強勁后發(fā)優(yōu)勢，逐漸成為行業(yè)競爭的焦點。
　　
　　一線城市逐漸成為“雞肋”二三線城市嶄露頭角
　　
　　目前，對于家紡行業(yè)來說由于行業(yè)市場的單一性，雖然政策層面不斷有支撐之聲，但整體形勢對家紡行業(yè)仍不容樂觀，經(jīng)濟大環(huán)境造成行業(yè)的發(fā)展趨緩訂單銳減，消費疲軟企業(yè)庫存不斷增加，家紡業(yè)無疑迎來了行業(yè)洗牌時代。與此相應(yīng)的整個行業(yè)市場發(fā)展也呈現(xiàn)出了一種特殊的態(tài)勢，往日被業(yè)內(nèi)推崇占據(jù)份額較重的一線城市近幾年市場比例明顯下降，二三線市場比例不斷上升。隨著行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)移與市場布局的不斷加速，競爭日益激烈的一線市場開始成為眾多企業(yè)經(jīng)營的難言之“痛”。
　　
　　記者在采訪中了解到，自2010年以來，隨著房產(chǎn)調(diào)控政策等眾多因素的影響，一線城市房產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸放緩了步伐，一線城市的房屋成交量開始有所下降。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示至2010年，北京、上海、廣州、深圳等一線城市總成交量環(huán)比下滑了20%以上，全國平均新房面積同比例下降6﹪，盡管業(yè)內(nèi)人士表示房產(chǎn)業(yè)對于家紡行業(yè)的影響在半年之后才能顯現(xiàn)出來，但是房產(chǎn)成交量的下滑對于大約40%交易依賴房產(chǎn)行業(yè)拉動的家紡行業(yè)來說無疑是雪上加霜。一方面國際大環(huán)境對于家紡出口沒有太大的改善，甚至訂單有所下滑；在房地產(chǎn)交易量疊加停滯的態(tài)勢下，一線城市對于家紡的消費明顯變得更加理性，整個一線市場基本臨近于飽和狀態(tài)，面對冷淡的市場不少企業(yè)必然要另辟出路。
　　
　　有業(yè)內(nèi)人士向記者表示現(xiàn)在一線城市的生意越來越難做，原材料、用工成本、房租等系列費用漲勢不斷，直接導(dǎo)致企業(yè)利潤縮水，面對薄利多銷的消費市場企業(yè)也不敢輕易提價，這樣一線城市對于眾多商家而言無疑成為了“雞肋”。“近兩年國家房產(chǎn)調(diào)控政策不斷出臺，一線城市成為主抓對象，而二三線城市管控適當(dāng)放松，房產(chǎn)行業(yè)也逐漸向這個市場轉(zhuǎn)移，甚至到區(qū)縣也是高樓林立以至于二三線城市房屋成交量出現(xiàn)‘量價齊升’的局面。而且行業(yè)發(fā)展后勁十足，作為房產(chǎn)下游的家紡行業(yè)自然受到很大的裨益�！笔〖壹徯袠I(yè)相關(guān)負責(zé)人如是說�！敖鼉赡晗鄬τ谝痪�城市而言二三線城市用工成本和企業(yè)用地等方面還比較低，在一定程度上增加了企業(yè)的贏利點，再加上二三線城市的購買力不斷增強，不少企業(yè)紛紛看好這個市場�！�
　　
　　二三線城市接過領(lǐng)跑“接力棒”市場布局依然需要理性
　　
　　據(jù)國土資源部對于國內(nèi)多個城市監(jiān)測數(shù)據(jù)來分析，最近一兩年的時間里房產(chǎn)調(diào)控不斷，二三線城市的地價漲幅超過了一線城市，我國綜合地價漲幅超過5%的城市有14個，一線城市僅有上海。這對家紡行業(yè)的發(fā)展無疑是一個利好因素。同時我國正在著力于中小城鎮(zhèn)建設(shè)，城市化改造的步伐不斷加快，廣大二三線城市的消費者開始成為家紡行業(yè)的主力軍，相應(yīng)的正值八零九零后陸續(xù)進入婚期，整個八零后平均出生人口超過兩千萬，大多集中于二三線城市，這樣對于家居的消費也是無形的支撐，業(yè)內(nèi)人士表示未來幾年二三線城市將成為家居行業(yè)發(fā)展之重。
　　
　　“企業(yè)開拓二三線市場必須做好市場調(diào)研，結(jié)合經(jīng)濟大環(huán)境大形勢來準確定位和研發(fā)產(chǎn)品。正如我省某生產(chǎn)企業(yè)的紡織品就是結(jié)合‘南北大游行’和省內(nèi)面料發(fā)展的瓶頸而研發(fā)的，這樣比較適合我們的市場需求，一上市就受到消費者的歡迎。”我省某紡織企業(yè)負責(zé)人向記者表示。事實上由于我省大多家紡企業(yè)都是做出口貿(mào)易，對于找尋“回家的路”有點困難，但是為了擺脫企業(yè)停滯不前的現(xiàn)狀，不少企業(yè)也在探尋二三線市場，也在品牌和社會效應(yīng)方面下功夫。而塑造品牌的一個典型的方法就是增設(shè)門店，當(dāng)前在二三線市場中家紡業(yè)也主要以門店作為競爭的主要陣地和主戰(zhàn)場，然而一般情況下門店的多少應(yīng)該與營業(yè)額成正比，在門店增設(shè)的同時應(yīng)該強化管理和服務(wù)水平，從而實現(xiàn)口碑化的品牌。
　　
　　隨著國家發(fā)展戰(zhàn)略的不斷深入，整個紡織服裝家居業(yè)正在向中西部轉(zhuǎn)移，而這些地區(qū)二三線城市較為密集，加之一系列利好因素不斷，家紡類產(chǎn)品的經(jīng)銷商和廠家紛紛重視二三線市場，許多企業(yè)開始有意識的推出主攻二三線城市的發(fā)展思路。雖然二三線市場對于家紡行業(yè)發(fā)展來說似乎是增加了一定的信心，但是近幾年家紡行業(yè)的發(fā)展幾乎是如履薄冰，當(dāng)看到二三線城市廣闊的市場前景之時，企業(yè)和經(jīng)銷商應(yīng)該較為理性，不可以盲目擴容或扎堆，這樣但不利于良性發(fā)展反而更容易導(dǎo)致惡性競爭，只有結(jié)合自身的形式和問題才能使企業(yè)發(fā)展之路走得更遠更順，二三線城市將成為家紡業(yè)發(fā)展的又一次契機。