2012年家紡市場“低迷”探析

      今年市場環(huán)境不好的具體原因是受國際、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響所致。具體原因是：
　　
　　(1)國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂觀。
　　
　　2012年歐債危機(jī)不斷加劇、美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，世界經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)逐漸加大，新興市場和發(fā)展中國家宏觀調(diào)控面臨的局面更加復(fù)雜，難以控制。
　　
　　世界經(jīng)濟(jì)增長放緩，國際貿(mào)易增速回落，各類風(fēng)險(xiǎn)明顯增加，市場信心下降，世界經(jīng)濟(jì)可能將在較長時(shí)期內(nèi)持續(xù)低迷，2012年對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)將是充滿挑戰(zhàn)的一年。
　　
　　(2)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)趨緩。
　　
　　2011年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議確定了2012年經(jīng)濟(jì)工作的總基調(diào)是“穩(wěn)中求進(jìn)”，并繼續(xù)實(shí)施“積極的財(cái)政政策”和“穩(wěn)健的貨幣政策”。
　　
　　雖然全年我國經(jīng)濟(jì)增速預(yù)計(jì)可以保持合理的增長，物價(jià)漲幅也將逐步回落，但我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然面臨眾多挑戰(zhàn)和很多不確定性。尤其是全面性的通貨膨脹風(fēng)險(xiǎn)、房地產(chǎn)泡沫的破裂和地方融資平臺(tái)崩潰的風(fēng)險(xiǎn)，都給國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來較大不確定性，并最終制約國內(nèi)消費(fèi)需求。
　　
　　(3)一線品牌家紡公司由于公司運(yùn)營體系龐雜，在物價(jià)上漲的大趨勢(shì)下，各項(xiàng)費(fèi)用成本急劇上升，產(chǎn)品成本一再加價(jià)，導(dǎo)致終端零售價(jià)格脫離地區(qū)消費(fèi)能力，經(jīng)銷商苦不堪言。
　　
　　隨著國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展，居民消費(fèi)日趨謹(jǐn)慎，家紡門店銷售日漸慘淡，直接導(dǎo)致公司的銷售收入同步呈現(xiàn)增速放緩甚至下降的極端情況，直接增加了公司及加盟商的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營壓力，前進(jìn)舉步維艱，后退損失慘重，處于進(jìn)退兩難的尷尬境地。
　　
　　2012年市場環(huán)境不好體現(xiàn)在家紡產(chǎn)品市場銷售形勢(shì)上。
　　
　　家紡產(chǎn)品市場銷售主要針對(duì)一線大城市和二、三線中小城鎮(zhèn)。銷售類型及人群有婚慶、喬遷、更新?lián)Q舊和團(tuán)購四大類。
　　
　　市場的疲軟直接影響到這四類產(chǎn)品的銷售。
　　
　　(1)婚慶產(chǎn)品購買力下降。
　　
　　隨著房地產(chǎn)調(diào)控的滯后影響，婚慶人數(shù)增速放緩。就是急需結(jié)婚的人，在選擇購買婚慶系列產(chǎn)品時(shí)，由于受經(jīng)濟(jì)收入減少、物價(jià)提升等因素影響，本想買高檔婚慶產(chǎn)品的，只能降低要求，購買相對(duì)價(jià)廉的產(chǎn)品。
　　
　　(2)喬遷產(chǎn)品相對(duì)滯銷。
　　
　　房地產(chǎn)市場的不穩(wěn)定性，影響到下游配套消費(fèi)行業(yè)。使很多購房者持幣觀望，房產(chǎn)成交率的下降，導(dǎo)致本應(yīng)暢銷的新房主臥、客房、子女臥室的喬遷產(chǎn)品相對(duì)滯銷。
　　
　　(3)更新?lián)Q舊市場趨穩(wěn)。
　　
　　從今年“五一”和新店開業(yè)的促銷活動(dòng)中可以看出，營銷總額比去年同期減少30%，購買人群都是趨于低價(jià)位產(chǎn)品，人們的消費(fèi)觀念本著節(jié)約開支、減少浪費(fèi)的原則，不急著去舊換新。
　　
　　(4)團(tuán)購市場按兵不動(dòng)。
　　
　　隨著政府采購法規(guī)政策的逐步出臺(tái)實(shí)施，政府機(jī)關(guān)部門采購審批程序越來越規(guī)范，經(jīng)費(fèi)預(yù)算和開支越來越嚴(yán)格，部門、單位對(duì)團(tuán)購家紡產(chǎn)品興趣不足。加之近年來創(chuàng)建文明城市活動(dòng)的開展，為美化城市環(huán)境，使家紡產(chǎn)品開展促銷活動(dòng)受到制約。
　　
　　(5)消費(fèi)者對(duì)品牌要求越來越高，對(duì)家紡企業(yè)提出了新的要求。
　　
　　房地產(chǎn)市場滯后，直接影響了家紡“喬遷”產(chǎn)品市場。4月1日至3日，國務(wù)院總理溫家寶在廣西欽州，福建泉州、莆田、福州等地調(diào)研經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況期間，著重強(qiáng)調(diào)堅(jiān)定不移地繼續(xù)實(shí)施房地產(chǎn)市場調(diào)控政策，從中我們可以感受到總理、政府對(duì)房地產(chǎn)市場調(diào)控的決心。
　　
　　2011年底、2012年初各地房產(chǎn)價(jià)格均出現(xiàn)下降。但是廣大消費(fèi)者還是持幣觀望、等待房價(jià)繼續(xù)下降再出手購房。
　　
　　從某些地方的新樓盤開盤交易情況看，商品房交付率從原來的90%以上下降到30%以下。
　　
　　有些購房者受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)影響，寧可放棄原來訂購商品房時(shí)交付的預(yù)付定金，也不愿意再辦理按揭手續(xù)繼續(xù)購房。
　　
　　房地產(chǎn)市場的滯后，直接影響到家紡“喬遷產(chǎn)品”的市場銷售，而“喬遷產(chǎn)品”又是家紡行業(yè)的主打產(chǎn)品，以往銷售額占總銷售額的四分之一。
　　
　　2012年前兩個(gè)季度整個(gè)家紡行業(yè)可以說都面臨著巨大的銷售難題，銷售業(yè)績普遍下滑，這給家紡廠家們帶來了不小的壓力。