家紡市場飽和 開啟大家居之路

     家紡市場飽和度的攀升和大環(huán)境的低迷，促使家紡企業(yè)追求新的利潤增長點，“大家居”概念也呼之欲出。
　　
　　羅萊、夢潔是目前中國家紡行業(yè)的領(lǐng)頭羊，但它們的胃口遠(yuǎn)不限于此，從它們提出“大家居”的概念，就可窺見一斑。
　　
　　幾年前，羅萊就曾明確表示，公司將通過“多品牌大家居”方式，逐步實現(xiàn)由“床品店”向“家紡店”，再向“大家居店”的升級。如今，在羅萊的家居館里，除傳統(tǒng)家紡產(chǎn)品外，已引入毛毯、毛巾、家居服等多種家居品，公司預(yù)計2012年新增家居館30-50家。
　　
　　在夢潔家紡的門店布置上，“大家居”概念也呼之欲出。夢潔家紡的設(shè)計師郭偉介紹，單純的床品展示早已過時，夢潔更講究布藝、家具和飾品的協(xié)調(diào)，傾力打造3D臥室空間�！懊看挝覀冊谶M(jìn)行門店展示空間整體設(shè)計時，不可回避的用到包括床具、家居服、軟裝飾品等物件輔助展示，對家紡企業(yè)而言，邁向家居的第一步其實很簡單——將非賣品向售賣品的轉(zhuǎn)型�！惫鶄フf。
　　
　　大家居的概念非空穴來風(fēng)，也不是某些廠家商家一時想出來的噱頭，它更是消費者對家居裝飾各類產(chǎn)品消費的潛在需求。商業(yè)品牌專家趙靜認(rèn)為，“家居本身是一個整體，最需要的是和諧與協(xié)調(diào)的美。當(dāng)消費者具備一定的經(jīng)濟(jì)條件和鑒賞能力，而家居用品市場提供這一可能時，家居整體軟裝配套消費就會從夢想走向現(xiàn)實�！�
　　
　　事實上，家紡市場飽和度的攀升和大環(huán)境的低迷，也促使著家紡企業(yè)對新的利潤增長點的追求。2011年上半年家紡行業(yè)的庫存問題開始暴露，而歷經(jīng)一年多的“去庫存”之后，房產(chǎn)的持續(xù)低迷，再次讓家紡業(yè)跌落谷底�！皬奈覈鴮嶋H情況來看，喬遷型需求仍是刺激家紡消費的主要驅(qū)動力，大致30%至40%的家紡消費來自喬遷需求，而家紡消費滯后房地產(chǎn)銷售6個月至12個月左右逐漸成為業(yè)界的共識�！壁w靜表示�！皬倪@樣的情況看，家紡業(yè)的困局還會持續(xù)，而另一方面，橫向拉長戰(zhàn)線，在一定程度上有利于幫助家紡企業(yè)渡過難關(guān)。”
　　
　　不過，趙靜認(rèn)為，就目前而言，家紡品牌缺乏對其他家居物品的整體市場定位，更多的將其作為家紡消費的附屬部分運作。“如何實現(xiàn)各類產(chǎn)品的跨界整合，應(yīng)該是夢想大家居的家紡品牌應(yīng)該用力的重點�！�