家紡“她消費”成市場全新增長點

      相較于房產(chǎn)、汽車、3C等行業(yè)，家用紡織品溫馨、唯美、時尚的特性似乎與女性的愛美、顧家、追求幸福更為契合，女性常常在采購中掌握著舉足輕重的決策權(quán)，家紡市場越來越成為一個女性為主導的市場。據(jù)這項調(diào)查顯示，家紡購買成交中女性決策的占69%，共同決策的占20%，男性決策的只占11%，其中超半數(shù)的還是單身男士。而嗅覺靈敏的家紡企業(yè)也精準地把握市場，以女性受眾為核心，創(chuàng)新設(shè)計與營銷的理念，用女性偏愛的設(shè)計和產(chǎn)品“打動她，迎合她，討好她”，家事“她”做主已經(jīng)成為家紡行業(yè)發(fā)展的全新機遇和全新增長點。為“她”設(shè)計，需要了解她喜歡啥。

　　“她”喜愛的顏色

　　女性特有的喜好，包括設(shè)計和色彩搭配的偏好是家紡產(chǎn)品設(shè)計的指南針和指揮棒。女性更關(guān)注色彩的運用與搭配，年輕的女孩追逐時尚，有著天然的浪漫氣質(zhì)，色彩多鮮艷明快，對比度很強，如橙黃，天藍，紅與白。性格文靜的女孩則更中意一些粉嫩的顏色，如粉紅，淺綠，淡紫等。年紀稍長些的女士性情溫柔平和，更多喜歡中性的暖色，如淺灰色和咖啡色系；優(yōu)雅的米白，時尚的銀灰。

　　“她”追求的功能

　　除了色彩的搭配，女性對家紡的追求像時裝一樣熱愛創(chuàng)新與時尚，對撞衫有著相當程度的“恐懼”。設(shè)計精美，造型別致的家紡更能吸引女性的眼球，她們特別注重家紡的功能與美觀，以及家紡的特色。也就是所謂的差異化、個性化、不“撞衫”。就像品牌家紡寶縵家紡的科摩之湖系列，用色彩生活的理念以及對愛的詮釋，賦予了產(chǎn)品靈動的生命力。該系列沿襲歐洲古老且經(jīng)典的紋樣——佩茲利紋，并配以多變的幾何紋樣和多套色的印花，色彩清新自然，產(chǎn)品在濃郁的異域風情中迸發(fā)出浪漫主意色彩。為您帶來獨一無二的異域生活新體驗，讓您足不出戶就能領(lǐng)略獨特愜意的異域風情。

　　“她”注重的材質(zhì)

　　設(shè)計的創(chuàng)新，緊跟時尚是設(shè)計的靈魂。“她”更關(guān)注材質(zhì)的天然和細致。自然的木質(zhì)家具，純棉的家紡用品，藤制的小家具永遠是“她”的喜愛。正如家紡十大品牌寶縵家紡各系列產(chǎn)品，無論在面料的手感、絎縫的工藝及材料的選用上都以“天然環(huán)�！睘槔砟�，各系列采用不同優(yōu)質(zhì)填充物填充，由內(nèi)而外完美呵護睡眠。

　　“她”看上的風格

　　自我就是風格。她不會喜歡一成不變的家，更不會喜歡落俗的家紡設(shè)計，萬千品牌中，藝術(shù)家紡代表的富安娜一定有她所喜愛的風格，然而家紡設(shè)計中廣泛運用的佩茲利元素也一定會讓她不斷發(fā)現(xiàn)，家紡原來是可以如此美麗變幻，而佩茲利運用中的佼佼者寶縵家紡的產(chǎn)品也一定會讓她找到適合家庭不同時間的各種風格。

　　“她”關(guān)注的品牌

　　家紡“她時代”，家紡品牌商都在想盡辦法對“她”進行精準定位和營銷，提供更加個性化、人性化的商品和服務(wù)。品牌包裝方面力爭更吸引“她”：很多品牌，聽到名字“她”就喜歡，如“寶縵”“富安娜”；賣場氛圍更加貼心舒適“女性”化，在賣場布置上要更能陳列出“她”的生活愿景，增強“逛”的體驗和感覺，讓“她”通過購買來釋放滿足感。形象代言人也不斷的讓她與心中的偶像保持選擇上的一致，羅萊家紡的李嘉欣，寶縵家紡的甄嬛娘娘孫儷等。