亞麻市場(chǎng)從“外”轉(zhuǎn)“內(nèi)”路多長(zhǎng)？

     2012年7月10日，中國(guó)麻紡行業(yè)協(xié)會(huì)在上海朱家角皇家金煦花園酒店召開(kāi)“亞麻行業(yè)開(kāi)拓內(nèi)需市場(chǎng)方案會(huì)議”，中國(guó)麻紡行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)許吉祥又在為如何開(kāi)拓亞麻紡織品內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)而大傷腦筋，副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)董春興及中國(guó)亞麻行業(yè)常務(wù)理事單位的三十多位企業(yè)家到場(chǎng)，歐洲麻協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)貝爾增女士亦專(zhuān)程趕來(lái)上海參會(huì)。
　　
　　行業(yè)協(xié)會(huì)為促內(nèi)銷(xiāo)積極籌劃
　　
　　許吉祥在《弘揚(yáng)亞麻時(shí)尚文化擴(kuò)展亞麻內(nèi)需市場(chǎng)》的講話中，強(qiáng)調(diào)了召開(kāi)這個(gè)會(huì)議的必要性，他認(rèn)為這個(gè)會(huì)議是解放思想和改革創(chuàng)新的需要，是認(rèn)清形勢(shì)和清理思路的需要，是增強(qiáng)信心和擺脫困難的需要，是促進(jìn)真抓實(shí)干和做強(qiáng)亞麻內(nèi)需市場(chǎng)的需要。
　　
　　歐洲麻協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)貝爾增女士介紹了歐洲麻協(xié)（CELC）為做好與中國(guó)麻協(xié)共同開(kāi)拓中國(guó)亞麻內(nèi)需市場(chǎng)所進(jìn)行的調(diào)查研究，她向會(huì)議代表提供了由法國(guó)服裝學(xué)院調(diào)查編寫(xiě)的《中國(guó)優(yōu)質(zhì)亞麻：本土市場(chǎng)的形勢(shì)分析和推廣載體》報(bào)告和歐洲麻協(xié)研究通過(guò)的《在全球及中國(guó)推進(jìn)亞麻戰(zhàn)略建議書(shū)》。貝爾增女士指出，當(dāng)前世界紡織業(yè)正在經(jīng)歷著嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，對(duì)世界亞麻行業(yè)造成嚴(yán)重影響，合作開(kāi)拓中國(guó)亞麻市場(chǎng)有重要意義。在合作開(kāi)拓中國(guó)亞麻市場(chǎng)推廣工作中有必要實(shí)施四項(xiàng)措施：成立一個(gè)亞麻專(zhuān)門(mén)的組織；確定亞麻產(chǎn)品的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)；設(shè)立亞麻推廣專(zhuān)項(xiàng)資金；建立亞麻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。歐洲麻協(xié)建議為推廣活動(dòng)命名為“亞麻之路”。
　　
　　中國(guó)麻紡行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)董春興在會(huì)上講解了中國(guó)麻紡行業(yè)協(xié)會(huì)擬定的開(kāi)拓亞麻內(nèi)需市場(chǎng)的方案，分析指出了中國(guó)亞麻內(nèi)需市場(chǎng)目前存在的問(wèn)題以及開(kāi)拓市場(chǎng)的各種途經(jīng)。在亞麻終端產(chǎn)品方面已經(jīng)取得一定經(jīng)驗(yàn)的漢帛國(guó)際、無(wú)錫聯(lián)合紡織、蘇龍集團(tuán)、浙江國(guó)誠(chéng)麻紡織、江蘇冠麻科技等單位的領(lǐng)導(dǎo)也在會(huì)上談了他們體會(huì)和建議，大家認(rèn)為，開(kāi)拓內(nèi)需市場(chǎng)，應(yīng)了解市場(chǎng)的需求，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)產(chǎn)品；應(yīng)著力宣傳亞麻紡織品突出的優(yōu)良品質(zhì)，提高消費(fèi)者的認(rèn)知度；應(yīng)倡導(dǎo)亞麻行業(yè)的人士身體力行率先穿著亞麻服裝等等。發(fā)言中也表達(dá)出對(duì)開(kāi)拓亞麻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心。
　　
　　企業(yè)改變窘境須創(chuàng)新產(chǎn)品
　　
　　據(jù)記者了解，我國(guó)亞麻生產(chǎn)最著名的黑龍江省蘭西縣曾擁有全省、乃至全國(guó)最大的麻紡廠。曾幾何時(shí)，當(dāng)?shù)氐墓媚镄』锒家阅苓M(jìn)麻紡廠工作為榮�，F(xiàn)如今一位老職工告訴記者，曾那么紅火的工廠一下子都找不到人了。整個(gè)蘭西縣仿佛突然停了下來(lái)，原來(lái)上下班的人流都不見(jiàn)了。“這種困難其實(shí)一直伴著亞麻生產(chǎn)而周期性出現(xiàn)，只不過(guò)是這幾年表現(xiàn)得更突出罷了。表面上看，是因?yàn)閲?guó)際市場(chǎng)的周期性變化，但仔細(xì)分析就不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)怪現(xiàn)象：那就是蘭西縣幾代人種了70多年的亞麻，除了出口創(chuàng)匯，竟同蘭西人甚至中國(guó)人的日常生活基本沒(méi)有關(guān)系�！币晃粊喡闃I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
　　
　　對(duì)此，蘭西縣縣長(zhǎng)王秀平分析說(shuō)，這是一種因內(nèi)需缺失而患上的出口依賴(lài)癥。蘭西一直在簡(jiǎn)單地出口麻原料、麻紗、麻布，當(dāng)時(shí)的工藝水平連亞麻布染色都解決不了，更別說(shuō)生產(chǎn)適合國(guó)人消費(fèi)的多種產(chǎn)品了�；忌线@種出口依賴(lài)癥，國(guó)際市場(chǎng)打個(gè)噴嚏，蘭西縣的經(jīng)濟(jì)就得感冒發(fā)燒。另外，這種內(nèi)需缺失也嚴(yán)重抑制了產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，一旦國(guó)家對(duì)外匯不再饑渴，蘭西亞麻就找不到定位了。而這種原材料出口，即使在市場(chǎng)好時(shí)也就是賺點(diǎn)小錢(qián)，在一定程度上，簡(jiǎn)直就是在賣(mài)血。
　　
　　蘭西縣的現(xiàn)狀是中國(guó)亞麻產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。不改變這樣的現(xiàn)狀，中國(guó)的亞麻業(yè)終將走向絕境。然而，也有值得我們欣慰的現(xiàn)象：最近兩年，在國(guó)內(nèi)快速刮起了一股亞麻家紡布藝熱，都市時(shí)尚一族開(kāi)始喜歡選擇亞麻家紡布藝布置裝飾小家，讓家出現(xiàn)別具一格的特殊效果。那些最自然的色調(diào)、最時(shí)尚的款式，塑造了美好而時(shí)尚的家居環(huán)境，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)時(shí)尚一族比拼歐美上流社會(huì)的一股清新之風(fēng)，帶給他們輕松享受家居的美好時(shí)光。過(guò)去，國(guó)內(nèi)的家紡布藝以棉布為主，亞麻布藝并沒(méi)有在國(guó)內(nèi)流行。隨著人們追求健康生活的提高,對(duì)亞麻家紡布藝的需求逐漸提高，國(guó)內(nèi)百姓很少有機(jī)會(huì)買(mǎi)到的外國(guó)亞麻家居布藝也漸漸進(jìn)入人們的視野。此前國(guó)內(nèi)很少見(jiàn)的亞麻產(chǎn)品開(kāi)始大量出現(xiàn)，帶有歐美風(fēng)格的亞麻家紡布藝出現(xiàn)在高端市場(chǎng)，受到國(guó)內(nèi)時(shí)尚一族的喜愛(ài)。
　　
　　據(jù)悉，亞麻家居家紡布藝熱的出現(xiàn)，體現(xiàn)著中國(guó)百姓“生態(tài)意識(shí)”的增強(qiáng)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)紡織品懷有“崇尚自然”、“返樸歸真”的愿望。亞麻被稱(chēng)為纖維中的皇后，具有吸濕排汗、天然抑菌、緩解疲勞、防止輻射等多重優(yōu)異的天然功效。與傳統(tǒng)的家紡布藝相比，亞麻產(chǎn)品具有吸濕性好、無(wú)靜電、保暖性強(qiáng)、抗拉力高、抗腐耐熱、平直光潔、光澤柔和、纖維柔軟等特點(diǎn)，屬于低碳、綠色、環(huán)保的家居布藝。亞麻用作床上用品，涼爽效果優(yōu)于棉制品，人不僅易入睡，而且很好地提高了使用者的睡眠質(zhì)量，使用者睡得香甜更有利于身體健康。
　　
　　據(jù)開(kāi)發(fā)“麻派”家紡布藝品牌的新申集團(tuán)研發(fā)人員介紹，在歐美國(guó)家，亞麻家紡布藝產(chǎn)品是上流社會(huì)的專(zhuān)屬，新申集團(tuán)的亞麻面料長(zhǎng)期供應(yīng)歐美的大品牌家紡布藝企業(yè)。如今新申集團(tuán)用高端的亞麻面料，開(kāi)發(fā)出自主品牌的“麻派”家紡布藝，主要是給國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者提供歐美品質(zhì)的、高端亞麻家紡產(chǎn)品�！拔覀兊摹�麻派’亞麻家居家紡布藝富有時(shí)尚氣息，簡(jiǎn)潔明快的色調(diào)、純色面料光澤淡不花哨，視覺(jué)上層次感很明顯，極顯雅致。我們希望這個(gè)品牌將會(huì)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)的亞麻家紡布藝產(chǎn)品健康發(fā)展。”
　　
　　盡管，亞麻終端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)還有很長(zhǎng)的路要走，然而，新申集團(tuán)研發(fā)人員畢竟走出了他們的第一步，開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)終端市場(chǎng)道出了我國(guó)亞麻生產(chǎn)企業(yè)共同的心愿。