藝術(shù)家紡：破曉前的朝陽？

     在剛剛落幕的中國國際家紡設(shè)計(jì)大賽南通賽區(qū)的現(xiàn)場(chǎng)，一幅以國寶熊貓為設(shè)計(jì)元素的床品雖未最終入圍，但它體現(xiàn)了中國藝術(shù)家紡成長的耐力與韌性。同樣，在去年的設(shè)計(jì)大賽中，一幅高端手繪作品《孔雀》也未能金榜題名。
　　
　　但這些參賽者依然堅(jiān)守著，他們堅(jiān)信中國藝術(shù)家紡在不久的將來定能破曉……
　　
　　或許，中國藝術(shù)家紡的先鋒——富安娜的道路更能說明一切。公司董事長林國芳曾孤獨(dú)地說：“我在這條道路上領(lǐng)跑有種獨(dú)舞者的感覺�！�
　　
　　而如今，在整個(gè)夏季家紡普遍低迷的行情下，有許多藝術(shù)家紡的后來者看到了藝術(shù)市場(chǎng)紅火的趨勢(shì)，其中南通愛茉莉、上海華禮絲便是藝術(shù)家紡的倡導(dǎo)者與踐行者。
　　
　　“藝術(shù)”提升附加值
　　
　　“藝術(shù)家紡，就是運(yùn)用當(dāng)代最新的印染或提花技術(shù)，加上特殊的制作工藝，把喜愛的任意藝術(shù)品復(fù)制到我們?nèi)粘Ｋ�見的不同材質(zhì)的普普通通家紡產(chǎn)品上，讓每一件常規(guī)的家紡品成為藝術(shù)品。藝術(shù)家紡所仿照的藝術(shù)品可以來源于名家油畫、國畫、書法、攝影作品或者任意創(chuàng)作的藝術(shù)圖案�！�
　　
　　這似乎是對(duì)藝術(shù)家紡細(xì)致的解釋，但在行業(yè)人士看來，這種解釋卻頗為模糊，而值得注意的是，“技術(shù)、工藝、喜愛、創(chuàng)作”是此概念的關(guān)鍵詞，藝術(shù)家紡的幾大核心內(nèi)容均在其中。
　　
　　藝術(shù)家紡不僅需要純熟的印染技術(shù)、繁雜的提花工藝作支撐，更需要消費(fèi)者表達(dá)自己喜愛的裝飾風(fēng)格和設(shè)計(jì)師創(chuàng)作出具有歷史文化內(nèi)涵以及符合市場(chǎng)訴求的靈性空間的搭配方案。
　　
　　藝術(shù)家紡——這一“材貌雙全”的紡織品類雖然尚未被業(yè)界明晰定義，但毋庸置疑的是，藝術(shù)確實(shí)提升了家紡的附加值。
　　
　　國家“十二五”時(shí)期文化發(fā)展改革綱要中也明確表示，要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與家居、旅游、信息、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化含量，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值。這也正是藝術(shù)家紡得以強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的政策背景。
　　
　　“華禮絲藝術(shù)家紡的銷售額，相對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)品來說，微乎其微，但它卻是提升產(chǎn)品附加值的一條有效途徑�！鄙虾ＨA禮絲家紡有限公司董事長許毓巖肯定了藝術(shù)對(duì)于提升家紡附加值的重要作用。
　　
　　家紡是目前家居裝飾中最常用的材料之一，許多家紡生產(chǎn)企業(yè)也將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了藝術(shù)家紡，借力文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的有力推進(jìn)，通過家紡尋找文化切入點(diǎn)，加強(qiáng)創(chuàng)新力度，將家紡打造成中國文化宣傳和傳播的載體，將中國傳統(tǒng)文化有機(jī)地融入到現(xiàn)代家居裝飾中，用產(chǎn)品表達(dá)中國文化，從而避開同質(zhì)化，力求開發(fā)生產(chǎn)新的、附加值高的產(chǎn)品。
　　
　　消費(fèi)需求需“喚醒”
　　
　　藝術(shù)家紡因個(gè)性化需求而產(chǎn)生，個(gè)性化需求是伴隨消費(fèi)觀念由注重性價(jià)比的理性階段轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髮徝佬Ч�的感性階段而出現(xiàn)，但這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變僅僅局限于狹小的范圍內(nèi)，由于消費(fèi)水平的限制，大部分消費(fèi)者的觀念仍然停留在理性階段，對(duì)藝術(shù)家紡的個(gè)性化特點(diǎn)和藝術(shù)內(nèi)涵并不敏感。
　　
　　北京消費(fèi)者李女士告訴記者，購買家紡首先考慮價(jià)格和款式，只要價(jià)格合理、基本功能沒問題即可，而藝術(shù)家紡價(jià)格太貴，對(duì)于普通消費(fèi)者而言沒有考慮的必要。
　　
　　對(duì)此，南通愛茉莉家紡公司董事長趙鴻利認(rèn)為，中國人的消費(fèi)觀念受中國傳統(tǒng)文化的影響，加之國內(nèi)對(duì)審美教育的重視程度不夠，使大多數(shù)人在審美培養(yǎng)方面有所欠缺，導(dǎo)致審美趣味滯后，對(duì)個(gè)性化的東西接受程度不高。
　　
　　從消費(fèi)者角度來看，消費(fèi)觀念和審美趣味跟不上是藝術(shù)家紡發(fā)展受限的主要原因，但從企業(yè)的角度來看，企業(yè)對(duì)藝術(shù)家紡的宣傳和推廣力度還有待加強(qiáng)，有業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)者作為外行，對(duì)于藝術(shù)家紡這種個(gè)性且新興的產(chǎn)品了解不多，獲得的信息不全面，如果單純地靠肉眼去識(shí)別藝術(shù)家紡，主觀性過強(qiáng)，無法正確辨識(shí)家紡的藝術(shù)價(jià)值。如果企業(yè)對(duì)藝術(shù)家紡的宣傳“給力”，消費(fèi)者的審美需求會(huì)隨著對(duì)藝術(shù)家紡認(rèn)識(shí)的加深而被喚起，有了需求，才會(huì)有購買。
　　
　　市場(chǎng)潛能待激發(fā)
　　
　　藝術(shù)家紡的價(jià)值在于它的“藝術(shù)性”，因此，企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)師的選擇有所傾向，他們更青睞從美術(shù)學(xué)院畢業(yè)、有居家設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師，藝術(shù)的功底、對(duì)色彩的敏感、對(duì)空間的領(lǐng)悟能力等是做藝術(shù)家紡設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)。
　　
　　然而，僅僅依靠藝術(shù)感悟還不夠，設(shè)計(jì)需要與市場(chǎng)接軌，產(chǎn)品需要滿足消費(fèi)者的需求，尤其是藝術(shù)家紡講究個(gè)性和獨(dú)特性，就更需要與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的思想碰撞。一位家紡設(shè)計(jì)師對(duì)記者說：“由于設(shè)計(jì)師需要花費(fèi)大量精力進(jìn)行設(shè)計(jì)，無法像業(yè)務(wù)員那樣天天跑市場(chǎng)，直接去接觸客戶，設(shè)計(jì)師與市場(chǎng)的脫節(jié)使消費(fèi)者的真正需求和意圖無法被準(zhǔn)確傳達(dá)�！�
　　
　　為了更確切地了解市場(chǎng)需求，部分企業(yè)會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的裝修情況具體分析，如設(shè)計(jì)風(fēng)格、裝修預(yù)算、居住習(xí)慣等推出個(gè)性定制的服務(wù)。一方面設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的具體情況提供多套尺寸、材質(zhì)、圖案等組合方案供消費(fèi)者選擇，另一方面如果消費(fèi)者提出特別的要求，設(shè)計(jì)師會(huì)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，綜合考慮，給出建議，最終確定一個(gè)方案，讓消費(fèi)者參與到設(shè)計(jì)當(dāng)中。
　　
　　此外，許多做藝術(shù)家紡的企業(yè)都會(huì)與中央美術(shù)學(xué)院等藝術(shù)院校進(jìn)行合作，讓設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家互相學(xué)習(xí)和交流，或者提供平臺(tái)讓各地設(shè)計(jì)師匯聚一堂進(jìn)行思想碰撞和探索研究，以便提高設(shè)計(jì)師自身的素質(zhì)和水平，但就目前情況來看，“創(chuàng)新設(shè)計(jì)之路任重道遠(yuǎn)，還需要不斷地探索前行�！壁w鴻利說。