絲綢產(chǎn)業(yè)能否愈久彌堅？

     7月7日，日歷上標(biāo)志著“小暑”節(jié)氣，恰巧是個周末休息日，記者來到北京新世界購物廣場和常被各大機關(guān)工作人員光顧的北京甘家口商業(yè)大廈。上個世紀(jì)八九十年代，在類似這樣的百貨商場，買到一條稱心如意的絲綢連衣裙或者是一件布滿小碎花、淺色、淡雅的絲綢上衣，不管是對年輕姑娘還是中年女士都不是一件困難的事情，然而，在這個夏季你會看到，純天然絲綢的漂亮女裝儼然已是一款難求了。曾被西方人譽為“東方瑰寶”的絲綢服裝，是否離我們自己的消費市場漸行漸遠？
　　
　　生絲價格下跌產(chǎn)成品出口低迷
　　
　　在我國南方城市，隨著氣溫的升高，絲綢服裝店的生意本應(yīng)該隨著升溫，但情況卻不盡如人意。眼下正是春繭上市最集中時節(jié)，繭絲價格牽動著繭農(nóng)、繅絲廠、絲綢企業(yè)等業(yè)內(nèi)人的心。據(jù)了解，今年收購行情走低，生絲價格近一個月內(nèi)跌了2萬元/噸左右。同時，今年前4個月的絲綢服裝外貿(mào)出口情況不佳，對于去年高位囤貨的企業(yè)來說，今年的日子不太好過。
　　
　　我國最著名的絲綢之都杭州，絲綢城內(nèi)的服裝店老板們都在密切關(guān)注著這波行情對絲綢服裝價格的影響。據(jù)杭州市物價局最新數(shù)據(jù)顯示，今年淳安春繭收購價格下降，每50公斤收購價格2030元，同比下跌17.48%；全縣春繭產(chǎn)量預(yù)計減產(chǎn)5%。不僅淳安，浙江省內(nèi)其他地方的繭絲開秤價格也大幅走低。浙江省傳統(tǒng)蠶�；�地之一的湖州地區(qū)春繭開秤價格大幅走低，每50公斤降至1650元，比去年同期價格減少637元，降幅高達27.9%。一些蠶農(nóng)認(rèn)為，飼養(yǎng)成本上升太快，目前的收購價與他們的心理價位有較大差距，養(yǎng)蠶不合算，不如轉(zhuǎn)行或外出打工。此外，近年來生絲價格忽高忽低，2011年上半年因原材料緊缺，國內(nèi)生絲價格從原來的每噸14萬元左右，一路漲到了每噸43萬元的歷史高價，但下半年又回落到每噸30萬元左右。
　　
　　今年全球經(jīng)濟下滑對絲綢行業(yè)尤為“雪上加霜”。去年的一輪繭價上漲，一方面擠壓了繅絲廠的利潤空間，使得下游絲綢廠商生產(chǎn)成本增加；另一方面，生絲價格上漲導(dǎo)致國外訂單大量減少，卻又使得絲綢企業(yè)和繅絲企業(yè)高價原料制成的產(chǎn)品大量積壓，兩頭“夾心”的窘境給企業(yè)帶來成本危機。有業(yè)內(nèi)人士分析，如果接下來生絲行情繼續(xù)下行，對于去年從高價位囤貨的浙江絲綢企業(yè)來說，日子將很難過。由于浙江多數(shù)絲綢企業(yè)從事外貿(mào)出口，今年歐債危機所導(dǎo)致的消費力不足使出口行情不容樂觀。根據(jù)中國紡織品進出口商會絲綢部統(tǒng)計，1~4月我國累計出口絲綢服裝6316.22萬件(套)，同比下跌15.82%，出口額為3.48億美元，出口額排名，浙江仍為第一，但其出口額同比下降幅度達18.08%。本月初，湖州“絲綢之路”集團董事長凌蘭芳在微博上表達了對絲綢行業(yè)的擔(dān)憂：“今年春繭收購形勢堪憂。今年停產(chǎn)倒閉的絲綢企業(yè)將比前兩年更多�！�
　　
　　在杭州絲綢市場的一家商店，一款含量為30%桑蠶絲、70%棉的上衣原價530多元，現(xiàn)在打完折只有300多元，但由于廠家的制作原料都是去年或者前年積攢下來的，可見其促銷力度。
　　
　　既謀利又謀義打造行業(yè)整體形象
　　
　　“雖然我國絲綢貿(mào)易額占世界的80%，但出口額的比重卻由1985年的3.4%下降為2011年的0.19%�！鄙虅�(wù)部國家繭絲辦副主任李朝勝日前在中國（重慶）絲綢品牌戰(zhàn)略高峰論壇上說。據(jù)了解，我國絲綢產(chǎn)量、產(chǎn)能和出口額已連續(xù)幾十年保持世界前列和第一的地位，但是國內(nèi)消費水平不高，人均絲綢消費低于世界平均值。從出口方面看，絲綢產(chǎn)品雖然技術(shù)進步較快，但總體依然缺乏自主核心技術(shù)和自主品牌優(yōu)勢，市場替代性很高，離國際分工微笑曲線的兩端仍有差距，因而附加值不高，僅以低價取勝。在品牌、價值創(chuàng)造所處地位方面與美國、日本、德國相比，我國要成為絲綢品牌強國還需要走很長的路。
　　
　　如何打造絲綢品牌強國？李朝勝認(rèn)為，首先，應(yīng)具備較大的絲綢經(jīng)濟總量，成為世界絲綢貿(mào)易、產(chǎn)能、產(chǎn)量的第一梯隊和領(lǐng)軍；其次，應(yīng)具備國際話語權(quán)和定價權(quán)。我國絲綢產(chǎn)業(yè)在國際貿(mào)易中處于較低端，貿(mào)易依存度過高，在國際市場渠道中處于被動地位，在國際貿(mào)易規(guī)則的制定上，尚缺乏足夠的發(fā)言權(quán)，在貿(mào)易談判中處于弱勢；再者，應(yīng)具備明顯的綜合競爭優(yōu)勢。目前我國絲綢產(chǎn)業(yè)在國際分工中，與美、日、德、法、意等發(fā)達國家相比，在核心技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)制定、重大裝備和計量儀器、專利和知名品牌等方面明顯落后；最后，應(yīng)具備絲綢品牌的延伸服務(wù)價值。當(dāng)絲綢品牌文化內(nèi)涵通過營銷模式創(chuàng)新和延伸，形成了更大的服務(wù)市場，創(chuàng)造了更多的附加值，即從貨物貿(mào)易升級為服務(wù)貿(mào)易，這就是一個國家現(xiàn)代化水平的重要標(biāo)志，也是絲綢品牌強國的標(biāo)志。因此，絲綢品牌強國應(yīng)具備不斷拓展的絲綢品牌延伸服務(wù)價值。
　　
　　要打造絲綢強國，需要絲綢企業(yè)相融共濟結(jié)成命運共同體。對此，李朝勝建議各企業(yè)在品牌戰(zhàn)略實施中，應(yīng)改變傳統(tǒng)單一的市場謀利取向，通過融匯中國博大精深的絲綢文化精髓，提升為謀利和謀義相結(jié)合、相協(xié)調(diào)的價值取向；從打造企業(yè)自身品牌文化提升到打造絲綢行業(yè)品牌文化與社會責(zé)任為主導(dǎo)的品牌文化；以深刻認(rèn)知與機制保障，促進形成絲綢企業(yè)品牌和中國絲綢行業(yè)整體形象。行業(yè)協(xié)同，共圓絲綢強國之夢。