上半年家紡產業(yè)盤點：蓄勢 彷徨 突圍

     2012上半年看似平淡，但事實上伴隨著紡織行業(yè)發(fā)展減速，家紡企業(yè)、產業(yè)集群、產業(yè)園區(qū)都鉚足了勁兒進行轉型升級，就是為了不在這個關鍵時期落后于人。中國紡織報特此將上半年的事件進行總結，并按照關鍵詞進行劃分。總結下來，發(fā)現(xiàn)僅上半年就已經呈現(xiàn)出行業(yè)總動員的趨勢。
　　
　　關鍵詞：行業(yè)
　　
　　事件：
　　
　　年初，中國家紡協(xié)會出臺了中國家用紡織品行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要。綱要指出，進入“十二五”，家紡跟隨著整個紡織行業(yè)，向著由“家紡大國”轉變成“家紡強國”的目標前進。
　　
　　5月11日，2012棉紡重點企業(yè)、產業(yè)集群與家紡企業(yè)對接會在湖北召開，共有來自家紡、棉紡行業(yè)的近60名代表參加了此次會議。家紡企業(yè)向纖維及棉紡企業(yè)了解了適用于家紡生產的新產品。
　　
　　5月22日召開的中國紡織工業(yè)聯(lián)合會1～4月紡織經濟運行分析會上，家紡行業(yè)的數(shù)據(jù)成為一大亮點。當全紡織行業(yè)主要產品產量增速下滑明顯，面臨較大的運行壓力時，家紡行業(yè)卻仍然保持了主營業(yè)務15%的增長。
　　
　　小結：
　　
　　家紡行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要的出臺是上半年最為重要的事情，它為家紡行業(yè)定下了發(fā)展基調，為企業(yè)指明了發(fā)展方向。
　　
　　規(guī)劃綱要指出家紡行業(yè)將面臨著國際市場、國內市場雙重機遇。俄羅斯、印度、巴西等新興經濟體及東盟、南美洲發(fā)展中國家對我國家紡產品的進口需求快速增長，而我國居民生活水平的提高、生活方式的轉變，以及城市化進程的推進等需求因素，都將為家紡國內市場提供新的增長空間。
　　
　　正因為市場有需求，在1～4月紡織經濟運行分析會上，當其他紡織產業(yè)表示憂慮時，謹慎樂觀的家紡行業(yè)才成為一大亮點。這樣的態(tài)度主要來自于出口量價齊升、產業(yè)集群發(fā)展穩(wěn)定、平價產品大幅增長等因素。盡管如此，家紡行業(yè)還是無法放松警惕，因為今年雖然穩(wěn)定增長，但是增幅下降。
　　
　　為了應對市場變化，“十二五”時期行業(yè)發(fā)展也有了新任務：優(yōu)化產業(yè)布局，促進協(xié)調發(fā)展；探索渠道多樣化，構建營銷新格局；加快品牌建設，構筑全方位體系；加強人才培養(yǎng)，夯實強國基礎；完善公共平臺建設，營造良好發(fā)展環(huán)境；提倡家紡文化，彰顯中國特色；加快技術進步，促進產業(yè)升級；發(fā)展循環(huán)經濟，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；延伸產品服務，積極擴大內需；加快自主品牌出口，推進多元化國際市場建設。
　　
　　關鍵詞：展會
　　
　　事件：
　　
　　2月29日，2012中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會在上海召開。
　　
　　3月13日，第94屆中針會在上海拉開帷幕。
　　
　　3月21日，中國（廣州）國際家用紡織品及輔料博覽會迎來了16萬觀眾。
　　
　　小結：
　　
　　上半年舉辦了大大小小若干個展會，展后很多參展商表示行業(yè)形勢帶給他們一定的危機感。盡管參展情況并不是非常樂觀，但是仍不可忽視展會對行業(yè)起到的引領和推動的作用。事實證明，不是所有企業(yè)都沒有收獲，知名企業(yè)的展位前人頭攢動，而另外一些企業(yè)卻是門可羅雀。大而好的企業(yè)客戶多，小而遜色的企業(yè)客戶少，這在任何情況下都是不變的規(guī)律。仔細分析，每個展會都有其獨特亮點。
　　
　　在2012中國國際家紡展（春夏）期間舉辦了經銷商專業(yè)委員會2012年第一次工作會議。會上，中國家紡協(xié)會會長楊兆華向行業(yè)提出了一個問題：“為什么窗簾店不能像床品店一樣遍布全國？”布藝企業(yè)與經銷商共聚一堂各抒己見，推動了布藝行業(yè)的進一步規(guī)范發(fā)展。與此同時，展會上已經有很多品牌展示了新的商業(yè)模式。如諾亞MDV將在更多的城市打造快時尚布藝軟裝店，培養(yǎng)出布藝節(jié)名牌——MDV。
　　
　　第94屆中針會在今年進行了“裂變”，一分為二成為中國內衣服飾展覽會和中國家紡家居展覽會。圍繞著時尚、創(chuàng)新、裂變的理念，突破傳統(tǒng)模式、創(chuàng)新服務理念，在保持傳統(tǒng)招商功能的基礎上，擴大內涵，立足高端、著重突出形象展示、概念創(chuàng)新，羅萊優(yōu)家、紅富士、絲綢之路、莎鯊等品牌都表示找到了更明確的方向。
　　
　　發(fā)現(xiàn)問題、主動創(chuàng)新、解決問題，這或許就是展會給中國家紡企業(yè)帶來的不斷進步與提升發(fā)展的動力。
　　
　　關鍵詞：地方
　　
　　事件：
　　
　　3月，江蘇海門工業(yè)園區(qū)舉行超億元項目集中簽約儀式，盛宇家紡等9個超億元項目成功落戶，總投資達到28.9億元。
　　
　　4月，中國南通家紡城成為首批南通市中國家紡創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。
　　
　　4月16日，中國品牌家紡布藝總部基地項目奠基儀式在杭州余杭舉行。
　　
　　小結：
　　
　　今年，為了進一步提升區(qū)域家紡產業(yè)的競爭力，很多地區(qū)打造了新的家紡產業(yè)園或者進行“二次創(chuàng)業(yè)”。越來越多的中小企業(yè)認識到，集中力量打造一條龍服務才能共同抵御風險、抗擊競爭。
　　
　　同時，產業(yè)園也改變了傳統(tǒng)的發(fā)展模式，以家紡創(chuàng)意為基礎，充分挖掘地方產業(yè)優(yōu)勢，重點發(fā)展家紡設計、面料研發(fā)等創(chuàng)意設計產業(yè)，積極推進家紡產業(yè)與創(chuàng)意設計產業(yè)良性互動。傳統(tǒng)的家紡產業(yè)要實現(xiàn)從“制造”向“創(chuàng)造”的轉變，促進行業(yè)持續(xù)發(fā)展，當務之急是培養(yǎng)高素質人才，搭建優(yōu)秀設計平臺，用精良的工藝去實現(xiàn)創(chuàng)意，真正使創(chuàng)意轉化為產品，最終走向市場。
　　
　　如今，文化創(chuàng)意產業(yè)正使通州等地的傳統(tǒng)家紡業(yè)呈現(xiàn)產值持續(xù)增長、產品附加值不斷提高、市場份額連續(xù)攀高的良好勢頭，但也有業(yè)內人士對家紡創(chuàng)意行業(yè)的長遠性發(fā)展表示擔憂。目前存在的一些家紡設計研發(fā)機構規(guī)模偏小，設計水平也有待提高，遠遠不能滿足家紡面料的研發(fā)設計需求。盡管一些企業(yè)擁有規(guī)模較大的設計團隊，但還是需要向設計公司購買一些好的花型。這就需要進一步整合家紡創(chuàng)意設計行業(yè)資源，提高家紡設計公司業(yè)務水平，加快培養(yǎng)優(yōu)秀的家紡創(chuàng)意設計人才，擴大創(chuàng)意機構規(guī)模，從而為家紡企業(yè)提供更多更好的創(chuàng)意設計。
　　
　　關鍵詞：商業(yè)
　　
　　事件：
　　
　　4月28日，疊石橋家紡電子商務商會正式成立。
　　
　　5月，中國家紡電子商務平臺正式上線。
　　
　　6月19日，中國民生銀行南通家紡支行正式成立，將向150家企業(yè)發(fā)放5億元貸款。
　　
　　小結：
　　
　　疊石橋家紡電子商務商會的成立以及南通家紡電子商務平臺的上線，都標志著電子商務已成為產業(yè)園區(qū)競爭的重要渠道。電子商務是一種新興的虛擬交易形式，也是未來經濟發(fā)展的一種方向，發(fā)展空間極為廣闊。它將大力推動家紡產業(yè)、家紡市場的轉型升級。電子商務產業(yè)園將成為日后家紡園區(qū)的發(fā)展趨勢，它能將以線上供求信息展示和線下品牌策劃服務相結合，整合和打通家紡上下游產業(yè)鏈，為國內外客戶提供商機和增長空間，協(xié)助中小生產商進行品牌提升和消費互動。
　　
　　中國民生銀行南通家紡支行是全國首家家紡專業(yè)支行。該行成立以后將對家紡市場內的企業(yè)給予各類金融服務，同時對家紡市場的基礎建設與擴建投入給予信貸支持，開創(chuàng)了金融業(yè)之先河。它的成立對家紡產業(yè)發(fā)展具有重大意義，是行業(yè)資本與金融資本的結合，這將為南通地區(qū)家紡行業(yè)轉型升級作出重要貢獻。
　　
　　此外，中國民生銀行南通家紡產業(yè)商業(yè)合作社、南通民生家紡資產管理有限公司以及民生家紡發(fā)展基金的成立，也將分別為小微企業(yè)和中小企業(yè)融資提供擔保和互助服務，擴大企業(yè)融資規(guī)模，為地方金融市場注入新的活力，為家紡產業(yè)的發(fā)展提供強有力的支撐。
　　
　　關鍵詞：訂貨會
　　
　　事件：
　　
　　4月至今，各大品牌均舉辦了新品發(fā)布會。
　　
　　總結：
　　
　　上半年還有一項活動是不能忽視的，就是企業(yè)舉辦的2012秋冬新品訂貨會。由于訂貨會總比產品上市提前半年，在炎炎夏日經銷商奔走于各個秋冬產品訂貨現(xiàn)場。尤其在進入五六月份后，品牌的訂貨會達到高峰。
　　
　　為了“招商引資”，品牌運用了各種方法，并演變出一個固定模式：企業(yè)掌門人講話、為優(yōu)秀經銷商頒獎、給代理商上課培訓、訂貨、晚宴演出、走秀、抽獎，這似乎已經形成了慣例。
　　
　　但是，很多經銷商表示其實形式并不重要，最重要的是有好的產品、優(yōu)惠的政策、足夠多的參觀時間以及更為專業(yè)的講解員。