市場與會展：旋轉(zhuǎn)的“雙人舞”

     隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和完善，展會已成為人們接受最新信息、把握市場趨勢的載體，成為助推產(chǎn)業(yè)升級和市場轉(zhuǎn)型的重要力量。在眾多綜合性展會和專業(yè)性展會的比拼過程中，義烏小商品、紹興紡織等以市場為依托的會展已經(jīng)開始躋身國際知名展會之列。不僅如此，通過承接各種展會，浙江許多專業(yè)市場也成功吸引了世人的目光，而我們也一直孜孜不倦，探求和記錄著市場之翼——會展給浙江市場帶來的廣泛而深刻的變化。
　　
　　記錄浙江市場的興奮點
　　
　　第一代市場、第二代市場，第三代市場……浙江人對市場永無止境的開拓和創(chuàng)新熱情讓人驚訝不已。在這樣的不斷摸索中，會展業(yè)也成為浙江專業(yè)市場的一個突破口。
　　
　　一直以來，《市場導報》在關(guān)注省內(nèi)各個龍頭市場的同時，也把會展作為重點報道對象，因為實踐中，它給市場帶來了無限的活力。都說市場就是一場永不落幕的展銷會，一年365天天有展銷，但天天有展銷就沒有了熱點，周而復始，市場就缺了活力和注意力。適時的會展，就像平地起波瀾，一石千層浪，能劃出市場的興奮點。
　　
　　在首屆中國浙江國際旅游商品交易會上期間，《市場導報》推出了《義烏：市場與會展比翼雙飛》的報道，以義烏為樣本，深入而具體地剖析了市場與會展之間的密切聯(lián)系。
　　
　　文章認為，“市場需要會展助興……中國小商品博覽會每年舉辦一屆，規(guī)模和檔次逐年攀升，一些國內(nèi)國際大客商紛至沓來，市場經(jīng)營戶通過會展呼吸到了世界發(fā)展潮流的氣息。就義烏市場而言，會展是市場常年展當中的一個高潮和集大成，含金量高，每次展后，都有一批客商留下來生根開花結(jié)果。”
　　
　　對眾多的專業(yè)市場會展進行報道后我們發(fā)現(xiàn)，目前浙江的許多專業(yè)市場都形成了集“集群采購、商品展示、品牌孵化、電子商務(wù)、倉儲配送”于一體的市場產(chǎn)業(yè)鏈，并形成了以生產(chǎn)企業(yè)為下游產(chǎn)業(yè)，博覽會展為上游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈體系，形成了“專業(yè)市場拓展新的空間，品牌展會尋求新的平臺”的新發(fā)展格局。
　　
　　在一篇名為《讓展會發(fā)揮最大效益》的報道中，《市場導報》認為，“從展會自身的內(nèi)涵來說，所形成和包含的產(chǎn)業(yè)鏈十分強大，遠比單純專業(yè)市場的商品交易豐富和全面，并且具備更大的公眾參與性，吸引人流、聚攏人氣的能力也更強�！倍�“市場+展會”的形式，也給專業(yè)市場帶來更多新變化，比如專業(yè)市場開始逐步以商圈的形式展現(xiàn)，生產(chǎn)企業(yè)開始進駐專業(yè)市場，設(shè)立專屬的品牌展示區(qū)，又比如，融合展會中“會議博覽、論壇培訓、品牌展示、信息交流、文化創(chuàng)意、休閑娛樂”等內(nèi)容，形成“購物旅游區(qū)”，等等。
　　
　　見證會展業(yè)的蓬勃壯大
　　
　　不僅有面上的報道，對于會展的一些細節(jié)，《市場導報》也觀察得細致入微，因為有時候，透過一滴水，就可以折射出太陽的光芒。2004年，《市場導報》推出了《今年義博會洋面孔將增加三成》的報道，生動展現(xiàn)了義博會走向國際化的面貌。
　　
　　2008年，國際金融危機不斷蔓延，義博會仍如期舉行，當時義烏經(jīng)濟特別是外貿(mào)出口面臨著嚴峻考驗，如何通過義博會提振義烏外貿(mào)出口行業(yè)的信心，同時鼓勵義烏小商品產(chǎn)業(yè)趁勢實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。義烏市委領(lǐng)導也希望通過宣傳好義博會，來為義烏企業(yè)撐腰打氣。經(jīng)義烏市委宣傳部主要領(lǐng)導與《市場導報》負責人商議，在義博會期間，《市場導報》推出《義博會義烏轉(zhuǎn)型升級的新載體》的長篇報道，報道受到義烏方面的充分肯定。
　　
　　除了義烏，踏著時間的節(jié)拍，省內(nèi)幾大龍頭市場舉辦的會展上，也都有《市場導報》的身影。紹興紡博會，是市場與會展互動的又一個成功案例。在連續(xù)對此的報道中，《市場導報》也推出了一系列重頭稿件，比如《創(chuàng)新、專業(yè)、國際——紹興紡博會展現(xiàn)國際紡織之都魅力》。
　　
　　這篇報道中，《市場導報》記者具象地展現(xiàn)了紡博會出現(xiàn)的幾大新變化。文章中寫道：“與往年相比，紡博會的展品更為豐富，并且，一點也不比廣交會遜色，廣交會如同大雜燴，而紡博會則更具專業(yè)優(yōu)勢。”
　　
　　2009年，輕紡城紹興柯橋在舉辦了多年紡博會之后，希望能在紡博會之外引入更多展會�！罢箷�興則市場興，市場興則產(chǎn)業(yè)更興。”這是紹興縣中國輕紡城建設(shè)管理委員會負責人在接受《市場導報》記者采訪時說的一句話。當年8月29日舉行的“展旺柯橋”中國輕紡城會展推介會上，三大會展簽約落戶紹興縣，同時紹興輕紡城會展辦也與上海市會展行業(yè)協(xié)會簽署了合作協(xié)議。當天，53家國內(nèi)外知名展會公司負責人云集紹興柯橋，就前來柯橋辦展進行觀摩研討。紹興縣希望通過展“旺”柯橋，在柯橋城區(qū)做到“月月有會展”。目前，柯橋除紡博會外，還有蘭博會、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會、汽車博覽會、印染針織新技術(shù)展覽會等。
　　
　　在浙江，每年與市場有關(guān)的展會有不少，《市場導報》作為以關(guān)注專業(yè)市場為己任的媒體，對于這類展會都給予高度重視，先后推出大量報道�！妒袌鰧�報》記者見證了義博會、柯橋紡博會、余姚塑博會、諸暨珍珠節(jié)、永康門博會……一個個展會活動的推出、成長和壯大，《市場導報》都一一見證了全過程。
　　
　　把脈會展業(yè)折射浙江經(jīng)濟
　　
　　除了義博會、紡博會等，對于浙洽會、消博會這樣的大型會展，我們的報道也從不缺席。
　　
　　1999年，第一屆浙洽會在寧波舉行，《市場導報》即對此進行了相關(guān)報道�！段沂�歷史上規(guī)模最大的一次經(jīng)貿(mào)盛會——99浙洽會在甬開幕》一文對浙洽會的內(nèi)容進行了精要的概括：“除一般性的投資貿(mào)易洽談活動外，還設(shè)立了開發(fā)區(qū)、重點產(chǎn)業(yè)、科技人才和旅游促銷等專業(yè)展館，并將開展6場專題招商活動。”此后，每年的浙洽會，《市場導報》都會推出相關(guān)的文字以及圖片報道。
　　
　　《浙洽會大打臺灣牌》是其中的一篇報道。在第五屆浙洽會上，《市場導報》記者在采訪中留意到，會展上不僅設(shè)立了臺灣館，開放論壇上專題開講兩岸產(chǎn)業(yè)合作，還有一場海峽兩岸產(chǎn)業(yè)對接暨投資洽談會。敏捷地捕捉到這些訊息后，《市場導報》記者作出了浙江將成為臺灣企業(yè)下一個拓展重點的分析，而此后的發(fā)展也證明，這確實是一個準確的信號。
　　
　　在報道形式上，除了文字之外，《市場導報》也采用圖片來生動呈現(xiàn)會展上的點滴。第七屆浙洽會，《市場導報》推出了一個整版的圖片報道《浙洽會、消博會萬商云集，商機無限》，七幅不同內(nèi)容的畫面生動地帶讀者走入了會展現(xiàn)場，具有極強的視覺沖擊力。
　　
　　其實，《市場導報》攝影記者朱釗年從1999年第一屆浙洽會開始，每年都跑浙洽會，成為浙洽會的“新聞專業(yè)戶”，14年來每一屆浙洽會都給他留下了深刻的印象，他用手中的照相機記錄了每一屆浙洽會的變化，哪怕這些變化很細微，也都不能“逃”過他的眼睛。
　　
　　除了對省內(nèi)展會的報道，《市場導報》也把視線擴大到更遠的廣交會、華交會、中博會等。比如《一個外貿(mào)企業(yè)的廣交會》就是以浙江一家外貿(mào)企業(yè)的廣交會經(jīng)歷為切入口，度量了浙江外貿(mào)的即時溫度。
　　
　　在此之外，對一些會展上出現(xiàn)的問題，《市場導報》也進行了深思，比如一篇名為《展位大縮水、不見客商來，這個“國際”紡織展騙了參展商》的報道，就一場紡織展的騙局為樣本，給諸多參展的企業(yè)提出了切實有效的警示。