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恐龍攜手美棉 打造高品質(zhì)品牌生活

 2012-6-21

     2012年5月25-6月10日,美國國際棉花協(xié)會(CCI)在北京798橋藝術(shù)中心舉辦“天然美棉多彩生活”棉藝展。ESPIRTHome和恐龍家紡品牌攜手亮相,展示最新一季家紡新品。

    恐龍紡織市場部經(jīng)理李宇翔認(rèn)為,品牌運營要堅持“用心”,品牌的樹立需要有三個基本條件:首先,品牌要有故事。讓消費者可以讀懂品牌的歷史和意義。第二,品牌還要有品質(zhì)的保證。一個品牌要長久,不是靠一天兩天的宣傳,需要一個持續(xù)的過程。第三,品牌需要很好的元素來做推動力。

    棉花,是家紡產(chǎn)品上游的上游,最初的原材料。恐龍很早就開始和CCI合作,也表明了恐龍對品質(zhì)的堅持:從產(chǎn)品的源頭開始,就非常注重品質(zhì)。同時美棉(COTTONUSA)也是一個品牌,和恐龍的品牌運營“用心打造品牌”是不謀而合的。

    參與“天然美棉多彩生活”是恐龍和CCI的又一次合作。本次活動從2011年開始,共經(jīng)歷了5站不同城市的活動?铸埣徔梾⒓恿嗣恳淮蔚穆费,在上海、武漢、青島、廈門、成都等活動現(xiàn)場都進行了產(chǎn)品展示。路演活動選取了發(fā)達城市的中心購物位置,設(shè)置了美棉小屋展示相關(guān)產(chǎn)品。消費者不僅讀懂了美國棉花,也了解到了棉花的下游終端產(chǎn)品如家紡產(chǎn)品。消費者不僅可以了解棉花可以加工成什么,同時,恐龍也可以告訴消費者“產(chǎn)品是從哪里來的”。

    活動主題中的“天然”這兩個字,與恐龍一直追求的品質(zhì)和環(huán)保的理念不謀而合。在當(dāng)今社會,大家都追求回歸自然、天然環(huán)保的生活。恐龍紡織百分之一百地采用美國棉花做家紡產(chǎn)品的原材料。每一件恐龍家紡的全棉產(chǎn)品上,都會有美棉(COTTONUSA)的認(rèn)證標(biāo)志。在恐龍今年推出的一個系列中,連產(chǎn)品的包裝都是用的棉布。這樣一方面可以避免資源的浪費,同時這個包裝其實也是采取了拼布形式,是用家紡產(chǎn)品的邊角料來做的。消費者覺得又有新意,又能重復(fù)利用,十分認(rèn)可。

    而恐龍紡織旗下代理的ESPIRTHome品牌,以色彩著稱。其主要面向?qū)ο笫?8-35歲的消費者。這也與“天然美棉多彩生活”的“多彩”主題吻合。此次活動,與ESPIRTHome“在乎心態(tài),而非年齡”的品牌內(nèi)涵也有著很多共同點。

    據(jù)悉,在今年8月底的家紡展上,恐龍將再一次與CCI攜手,聯(lián)合參展。

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