婚慶家紡的幸福“密碼”

　　進入6月，結婚的人越來越多。記者隨機走訪了幾家床上用品專賣店發(fā)現，前來選購的人群中“80后”占主體。大多數專賣店都把婚慶主題的產品陳列在顯眼的位置，一些品牌還針對婚慶系列推出了促銷優(yōu)惠。
　　
　　據全國結婚產業(yè)調查統(tǒng)計中心發(fā)布的《中國結婚產業(yè)發(fā)展調查報告》顯示，我國最近5年來平均每年約有811萬對新人登記結婚。巨大的婚慶市場不但促進了婚慶餐飲、影樓的發(fā)展，也促進了婚慶家紡的繁榮。目前，家紡企業(yè)要善于抓住“80后”婚慶家紡消費市場特點，在濃情六月，讓銷售“火”起來。
　　
　　大紅色是主旋律
　　
　　婚慶床品“不止買一套”
　　
　　一般來說，中國人在結婚時都偏愛用紅色做裝飾，床上用品自然不例外。人們選用紅色是圖吉利熱鬧，讓大喜的日子能更添幾分喜慶�！按蠹t色是中國傳統(tǒng)的結婚主色調，新人臥室里的紅色越多，就顯得越喜慶。今年，大紅色的多件套床品幾乎是新人必選的款式。隨著消費水平的提高，新人一次購買好幾套產品的情況開始增多，粉紅色占整個銷售的比例在提高�！庇鋹偧壹徤綎|專賣店的銷售經理李娜介紹說。

永結同心

　　由于現在“80后”的獨生子女比例增高，家長非常重視這些新人的婚禮置辦。以前，由父母為兒女采購婚慶床上用品的情況比較多，現在父母兒女一起來采購的情況不少，雖然父母們覺得大紅色的多件套比較傳統(tǒng)喜慶，不過年輕人更偏好粉色、粉紫色等輕松色調。另外有的新人喜歡面料的提花工藝，但父母卻認為繡花工藝更莊重，這樣一來，就干脆買兩套甚至更多。

　　素雅的圖案在父母眼里更適合日常使用。

　　李娜表示，消費者對于婚慶家紡顏色的喜好，隨著他們生活的不同地域可能會有所變化。“昨天來了一對新人，新娘是南方人，比較喜歡淡雅明快的顏色，說大紅色在平時生活中用顯得太過隆重。為了兼顧實用性和體現喜慶風格，新人們喜歡用一個折衷的辦法，購買2組床上用品，其中一組大紅色的結婚當天用�！�
　　
　　“80后”不僅需要“愛的浪漫”，也同樣需要“愛的真切”。明超國際家紡推出的婚慶產品“情真意切”，為了表達這份真情切意，該產品在面料的選擇和拼配上努力做到精益求精，將印花、提花、繡花、絎縫等多種工藝進行了巧妙的結合，使得浪漫的情調在想象中飛舞，喜悅的心情在溫馨中釋放，可謂做足了文章。此外，明超國際家紡的“藍黛風情”，可作婚慶產品也可作禮品，這樣的考慮無形中就多了一份熱銷的籌碼。“藍黛風情”與“情真意切”有所不同。雖然同樣以浪漫做基調，“情真意切”更強調熱烈的情緒和裝飾性效果，而“藍黛風情”則采用純棉斜紋印花面料，更注重產品的實用性。

　　顏色素雅的婚慶系列給新人提供紅色之外的更多選擇

　　個性化顯功力
　　
　　“一站式購物”效率高
　　
　　今年愉悅家紡不僅在床品的設計上運用了很多時尚流行元素，而且還在床品的織造中運用了一些高科技，用能夠彰顯自身個性的設計吸引年輕人的目光。“在印花、提花、刺繡工藝的基礎上，愉悅家紡結合傳統(tǒng)吉祥圖案，在傳統(tǒng)婚慶床品的設計中加入現代時尚的裝飾元素，展現歷史悠久的東方文化的同時，體現了時尚俏皮的現代文明，這種運用了創(chuàng)新后的傳統(tǒng)花型設計的婚慶產品，買的人很多�！崩钅日f。
　　
　　一站式購物滿足80后需求。
　　
　　“80后”消費群體不僅十分注重床品風格的時尚，對于做成床品的原材料也比較關注。“他們從小就沒吃過苦，吃的、用的都是最好的，加上其中大多數人受過高等教育，懂得購買健康、舒適的床品，”李娜對記者說，“像含天絲、桑蠶絲等成分的床品對他們來說不是什么新鮮事兒。”
　　
　　婚慶類家紡產品的設計要符合使用者––“80后”的審美標準。上海依曼琪家(居)具有限公司的設計總監(jiān)秦健表示，“這幾年的流行趨勢不僅僅是單賣某樣家紡產品，而是更注重家居設計和家具效果的整體結合。美國最近流行趨勢是美式新古典，用花布的幾率很小，幾乎是用素色布來替代所有的東西，依曼琪會針對不同的消費群體，生產設計不同主題的產品來迎合消費市場。”
　　
　　“羽絲藍夢”家居生活館的負責人葛可明表示，“80后”的新人在選購床上用品時，會考慮其是否與居室的整體裝修風格契合，床上用品成了居室整體裝修的一部分。
　　
　　匯集家紡床上用品、毛巾、家居服、家居飾品、餐具用品等產品的“羽絲藍夢”家居生活館，是熱衷于“一站式購物”的“80后”新人購買婚慶家紡的新選擇。“‘羽絲藍夢’不僅入駐有夢潔、羅萊、凱盛、喬德等家紡品牌，還入駐有蘇泊爾、美的、亞都、順發(fā)等家居、家電品牌，‘80后’新人在這里可以更加方便快捷地采購所有結婚所需用品�！备鹂擅髡f。
　　
　　此外，一些家紡企業(yè)積極探索與婚紗攝影產業(yè)跨界合作，將品牌引入創(chuàng)意園區(qū)。最近，龍頭家紡輔助上海的婚紗攝影產業(yè)，在上海Loft婚紗藝術產業(yè)園區(qū)建立了一個主打家紡婚慶產品的現代婚慶家紡藝術平臺––“民光家紡婚慶生活館”。
　　
　　“民光家紡婚慶生活館”內陳列了多款家紡新品，向游客展示當前家紡的流行時尚�！懊窆饧壹徎閼c生活館”中的婚慶館，不僅有琳瑯滿目的家紡精品，還提供了數個造型別致的婚紗攝影景點。新人們在拍攝之余，可以直接選購婚慶產品，并參考婚慶居室色彩搭配，提升了傳統(tǒng)家紡品牌在“80后”消費群體中的影響力。