墻布搶灘壁紙市場(chǎng)

楊衛(wèi)，“80后”企業(yè)家，浙江金蟬布藝公司總經(jīng)理，不遠(yuǎn)千里飛到北京參加第十三屆中國(guó)國(guó)際墻紙布藝家居軟裝飾展覽會(huì)。前來(lái)參觀的家紡企業(yè)家不止楊衛(wèi)一人，還有依曼琪、鑫易紡織、壁虎墻布等負(fù)責(zé)人。原本屬于建材行業(yè)的壁紙展會(huì)，為何吸引了數(shù)量眾多的紡織布藝企業(yè)？記者跟隨他們發(fā)現(xiàn)了隱藏壁紙背后的布藝商機(jī)。
　　
　　缺口巨大的墻布市場(chǎng)
　　
　　“隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)自身居住環(huán)境的健康、安全和環(huán)保的要求也越來(lái)越高，因而室內(nèi)裝飾也被提升到了一個(gè)全新的高度，與此相對(duì)應(yīng)的是對(duì)于美、色彩、樣式多樣化的生活品質(zhì)追求和崇尚自然、和諧的生活理念被進(jìn)一步放大。”楊衛(wèi)在接受采訪時(shí)告訴記者：“因此，綠色、環(huán)保、自然、健康也成為各種裝飾材料的發(fā)展主題，墻布也不例外�！�
　　
　　然而令人驚奇的是，作為全球墻布消費(fèi)第三大市場(chǎng)——中國(guó)的墻布內(nèi)墻裝飾材料使用率僅為2%-3%，與歐美等國(guó)外市場(chǎng)高達(dá)70%-80%的使用率相比，這顯然微不足道。
　　
　　需要指出的是，許多消費(fèi)者對(duì)墻布的認(rèn)知度還建立在上世紀(jì)80年代和90年代墻紙產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上，涂料行業(yè)對(duì)墻紙產(chǎn)品環(huán)保性能的攻擊也誤導(dǎo)了許多消費(fèi)者。
　　
　　目前的墻布產(chǎn)品無(wú)論從生產(chǎn)技術(shù)、工藝和使用上說(shuō)，與其他建筑材料相比，在環(huán)保性能上都毫不遜色甚至在很多方面還更勝一籌，特別近年來(lái)健康環(huán)保材料的廣泛應(yīng)用，更使墻布成為裝飾首選的綠色材料。舊式的墻紙主要原料是紙和PVC，粘貼于墻面沒(méi)幾年就會(huì)出現(xiàn)發(fā)霉、變色、翹角等狀況，還伴隨著有害氣味的釋放。而現(xiàn)代新型墻布的生產(chǎn)已經(jīng)完全淘汰了老式的生產(chǎn)工藝和材料，除了墻布的基材都是以無(wú)紡纖維為主要材料，表面材料也更多地采用了各種天然材料，并具有防霉、防蛀、阻燃、抗靜電的功能。粘貼過(guò)程中所用的膠粉和基膜（取代了原來(lái)的清漆）也都是以天然材料為主，確保了產(chǎn)品使用后不會(huì)散發(fā)有害人體健康的成分。
　　
　　“墻布就像是家居墻面的禮服，讓整個(gè)家都充滿生動(dòng)活潑的表情。尤其是個(gè)性化和高品質(zhì)的裝修，新型墻布在質(zhì)感、裝飾效果和實(shí)用性上，都有著內(nèi)墻涂料難以達(dá)到的效果。據(jù)國(guó)內(nèi)外的專家預(yù)測(cè)，今后20年到50年內(nèi)，墻布將是室內(nèi)裝飾的主要材料。”杭州壁虎墻布有限公司總經(jīng)理王偉良告訴記者。
　　
　　家預(yù)測(cè)，未來(lái)五到十年，中國(guó)墻布市場(chǎng)的占有率將達(dá)到20%-30%。那么中國(guó)墻布如何才能在這有限的時(shí)間里快速提升市場(chǎng)占有率呢，如何在未來(lái)的發(fā)展中與國(guó)外墻布企業(yè)相互抗衡呢，未來(lái)我們又該如何發(fā)展呢?
　　
　　窗簾企業(yè)的轉(zhuǎn)型新路
　　
　　近年來(lái)，中國(guó)窗簾布藝行業(yè)在渠道拓展等方面存在諸多困惑，然而，壁布市場(chǎng)的發(fā)掘，為中國(guó)窗簾布藝打開(kāi)了渠道突圍的“天窗”。
　　
　　“墻布除了傳統(tǒng)貼滿整道墻壁的裝飾作用外，其實(shí)也可只貼在部分墻壁上，配上邊緣裝飾墻紙，把墻紙‘鑲’起來(lái)，做成墻上的一幅畫(huà)作。這樣的作法不但打破一成不變的墻紙裝飾，也能為墻壁的裝飾增添更多創(chuàng)意�！奔磳⑦M(jìn)駐壁布市場(chǎng)的楊衛(wèi)說(shuō)。
　　
　　“墻布因其圖案的豐富多彩和使用的方便快捷而受到廣泛的歡迎，是應(yīng)用最廣的內(nèi)墻裝飾材料之一。隨著建筑技術(shù)本身的發(fā)展，墻布的種類和質(zhì)量也處在不斷的變化更新之中�，F(xiàn)在有些墻布引進(jìn)了高科技含量，與建筑的整體融合更加緊密，給人們的生活帶來(lái)了很多方便和快樂(lè)�！睏钚l(wèi)說(shuō)。
　　
　　實(shí)際上，墻布作為一種個(gè)性化的建材，追求的就是一種與眾不同的風(fēng)格與魅力。目前歐美市場(chǎng)除了設(shè)計(jì)驚艷、藝術(shù)氣息濃厚，工藝或精湛、奢華，或質(zhì)樸的老牌頂級(jí)品牌外，無(wú)紡墻布正在成為最流行、最新型的綠色環(huán)保墻布之一。
　　
　　在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者看到各種主題氛圍風(fēng)格迥異的墻布，都在盡力將自身優(yōu)勢(shì)放大，如受到小朋友喜愛(ài)的意大利墻布系列，適用于家居及部分餐廳，酒店之用的西班牙墻布系列，有防火、防霉、防菌效用的韓國(guó)墻布系列等，這些產(chǎn)品互相彌補(bǔ)，互為補(bǔ)充，恰到好處的找到了自身發(fā)展的道路，最終形成了個(gè)性化企業(yè)，專業(yè)化的主題服務(wù)模式，為消費(fèi)者提供了與自身形象相得益彰的出色產(chǎn)品。
　　
　　許多專家認(rèn)為，墻布作為一定意義上的藝術(shù)產(chǎn)品，在開(kāi)發(fā)上應(yīng)以品牌定位自立風(fēng)格，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，需要高素質(zhì)的設(shè)計(jì)者與經(jīng)營(yíng)者在審美品質(zhì)與品味上的獨(dú)特與苛刻且能與時(shí)尚共進(jìn)，從而造就其獨(dú)特的個(gè)性化品牌和產(chǎn)品，為消費(fèi)者展示一種與眾不同的風(fēng)格與魅力，這才是國(guó)產(chǎn)布藝墻布企業(yè)趕超歐美企業(yè)的王道。
　　
　　隨著產(chǎn)業(yè)的逐步成熟，產(chǎn)品規(guī)模化的形成，國(guó)內(nèi)墻布企業(yè)的產(chǎn)品個(gè)性化風(fēng)格將被放大，最終形成個(gè)性化墻布企業(yè)，專業(yè)化服務(wù)模式。以規(guī)模帶動(dòng)消費(fèi)，以個(gè)性實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)共贏的策略也許會(huì)使墻布走進(jìn)更多消費(fèi)者家庭的良策，不難想象“用一面墻來(lái)展現(xiàn)墻布的萬(wàn)種風(fēng)情”將在不遠(yuǎn)的將來(lái)成為現(xiàn)實(shí)。