紡織企業(yè)掙扎時刻 內(nèi)憂外患擠壓生存空間

　　
　　內(nèi)銷不暢
　　
　　與此同時，在國外市場不見實質(zhì)性回暖的情況下，不少外貿(mào)企業(yè)或自覺地或在政府的督促下，開始“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”�！敖鹑谖�機以來，商務(wù)部一直在鼓勵出口企業(yè)把目光投向國內(nèi)市場�！弊筒┮徊痪咝彰�的外貿(mào)企業(yè)老板稱，企業(yè)自身而言，起初也愿意去就開拓內(nèi)銷做一些嘗試，不過幾年下來，轉(zhuǎn)型成功的企業(yè)卻寥寥無幾。
　　
　　據(jù)沈健透露，超越輕工曾在幾年前到北京燕莎和廣州的一家大商場內(nèi)開了幾家店，“公司派人去盯這幾個柜臺”，但一年下來，“平均一個柜臺才賣了百十只玻璃產(chǎn)品”。與國外客商以往動輒幾十萬只的采購額相比，如此的業(yè)績顯然微不足道。
　　
　　沈健分析出現(xiàn)上述問題的原因稱，除外貿(mào)產(chǎn)品內(nèi)銷的價格偏高外，最大的缺陷在于企業(yè)缺乏有效的營銷渠道，“如果我全國范圍內(nèi)有1000家店面的話，那企業(yè)的產(chǎn)品總銷量肯定很不錯，但現(xiàn)實是，哪家外貿(mào)企業(yè)會有做這么龐大的渠道的錢？”
　　
　　在慘淡經(jīng)營幾年賠上近百萬后，沈健不得已只能從上述幾家店面撤出，試圖在各省市尋找代理商�！皩ふ掖�理商”被當(dāng)前不少本地外貿(mào)企業(yè)認為是一條耗資較少的開拓營銷渠道的方法，但“這并不是件很容易的事”。
　　
　　為匡扶本地100多家外貿(mào)企業(yè)消化庫存和拓寬內(nèi)銷市場，今年1月14日，淄博市商務(wù)局曾主辦了“首屆淄博出口商品展洽會”，參展商品包括日用陶瓷、玻璃制品、紡織服裝、家居裝飾禮品和餐廚用品等6大類1000多個品種。
　　
　　據(jù)官方通報，本次展洽會共吸引了10萬市民參與購買，成交額120萬元�！疤拱讈碚f，10萬人僅購買了120萬元的產(chǎn)品，這正說明，跟國外的傳統(tǒng)客商相比，淄博終端消費者的購買力有些孱弱�！币粎⒄蛊髽I(yè)負責(zé)人評價說。
　　
　　該負責(zé)人甚至建言道，明年淄博的外貿(mào)展洽會可以到義烏等批發(fā)商集中的城市和北京等購買力強的一線城市去。但總體來說，現(xiàn)階段“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，只是看上去很美”。
　　
　　市場不振—企業(yè)維艱—無錢研發(fā)和內(nèi)銷乏力—企業(yè)愈難，如無源之水的外貿(mào)企業(yè)，就在這樣的惡性循環(huán)中，越來越難。至于何時才能再度踏上康莊之路，那“還是一個傳說”。