從行業(yè)現(xiàn)狀 看家紡市場

　　從第87屆“中針會”看家紡企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
　　
　　隨著中國家紡業(yè)的快速發(fā)展，為了爭奪更多的市場份額，家紡企業(yè)不免要來個比拼一較高下，這不，“硝煙”已悄然彌漫至第８７屆“中針會”現(xiàn)場。占據(jù)“中針會”半壁江山的家紡企業(yè)，這次又有了新動作，開始在如何塑造品牌方面下工夫。
　　
　　凱盛“情感家紡”先驅(qū)者
　　
　　“中針會”的第一天，凱盛家紡為了更好地宣傳企業(yè)，展示產(chǎn)品，特地邀請了公司的形象代言人范冰冰出席產(chǎn)品發(fā)布會，由于范冰冰的加入使整場發(fā)布會始終熱鬧異常，整個凱盛家紡展區(qū)也成為了本屆中針會期間新國際博覽中心的焦點。
　　
　　凱盛家紡此次參展的內(nèi)容分為兩部分：一是凱盛新形象代言人見面會，代言人范冰冰親臨現(xiàn)場；二是品牌展示，全新演繹“一體化情感家紡”的獨有魅力。在見面會上，范冰冰表示，凱盛家紡高貴典雅的產(chǎn)品氣質(zhì)是她與凱盛牽手的根本原因�？梢灶A見，凱盛此次牽手范冰冰，必將極大地提升凱盛的品牌形象，并以此為契機全面演繹“一體化情感家紡”的新品牌定位，將凱盛打造成國內(nèi)家紡行業(yè)的領(lǐng)導品牌及國際家紡潮流的引領(lǐng)者。
　　
　　據(jù)有關(guān)負責人介紹，本次凱盛展區(qū)面積高達２００平方米，為歷次參加“中針會”之最，其展區(qū)經(jīng)精心營造，將東西方文化元素有機融合，呈現(xiàn)出經(jīng)典與奢華的效果。同時，此次展出的新品中，一套名為“冰之魅”的產(chǎn)品吸引了眾人的眼球，這套床品是范冰冰與工作人員以其名字命名并參與設(shè)計的，顯示出極高的創(chuàng)意和靈感，而范冰冰的獨特氣質(zhì)與凱盛品牌形象也由此達到渾然天成的契合。
　　
　　羅萊國際化多品牌之路
　　
　　雖然羅萊并沒有像部分企業(yè)那樣大張旗鼓地進行品牌宣傳，也沒有煞有其事地來講述一個故事，但是本次展會上羅萊展臺里的專業(yè)觀眾依然絡(luò)繹不絕，其根本原因還是在于羅萊不可比擬的品牌優(yōu)勢及遍布全國的銷售網(wǎng)絡(luò)。而有心者不難發(fā)現(xiàn)，羅萊的這個品牌“攤子”是越做越大了。
　　
　　剛剛過去的２００５年對于羅萊來說是收獲榮譽的一年，從國際明星李嘉欣的加入到“上海名牌產(chǎn)品”；從“中國５００最具價值品牌”到“中國名牌”產(chǎn)品，羅萊的發(fā)展勢頭可謂是力不可擋。而這一良好的態(tài)勢，也在本次中針會上得到全面體現(xiàn)。除了羅萊自身研發(fā)設(shè)計的系列新品外，羅萊引進代理的國際品牌尚瑪可，由于其地道的法式風情也受到了諸多關(guān)注。
　　
　　羅萊集團董事長薛偉成表示，羅萊如今的成就與一直走國際化、多品牌路線密不可分。１９９４年初，羅萊成為業(yè)內(nèi)第一家引入特許經(jīng)營連鎖加盟的企業(yè)，與尚瑪克、喜來登等國際品牌的合作則進一步提升了品牌的知名度。所以，在短期內(nèi)，羅萊集團依然會堅持這一戰(zhàn)略，并在這一前提下，力爭每個品牌都保持５０％的增長率，另外羅萊還要繼續(xù)增加新品牌，將品牌連鎖加盟快速打入國際市場。
　　
　　圣夫島借“皇室”之風
　　
　　第８７屆中針會之前，主辦方在接受記者采訪時曾表示，中針會以后要朝著國際化發(fā)展，而在本次展會上這一趨勢已經(jīng)相當明顯，比如，在圣夫島展位前身著白色禮服的兩位外國男迎賓，高大氣派的宮廷式入口與挺拔英俊的男迎賓相得益彰，自然吸引了不少人駐足。
　　
　　來自英國的圣夫島家紡，帶來了經(jīng)過歷史沉淀的經(jīng)典宮廷風情。據(jù)市場部人員介紹，圣夫島沿襲家族悠久的精工紡織傳統(tǒng)和數(shù)百年的英國皇室淵源，以其超凡品質(zhì)和尊貴品位，成為歐洲各國皇室及宮廷貴族的摯愛。同時，圣夫島秉持皇室御用寢飾近乎苛刻的面料標準，采用世界頂級的埃及棉紗以及純正的意大利真絲精梳制作，所以無論是感官上的色彩，還是繁瑣的工藝，或者流蘇、蕾絲等細節(jié)的運用，均不折不扣地呈現(xiàn)出皇族的高貴血統(tǒng)與氣質(zhì)。
　　
　　“以國際競爭的眼光來制定發(fā)展戰(zhàn)略，強化學習型企業(yè)文化建設(shè)，用創(chuàng)新的方法整合有效資源，在５至１０年的時間，成為中國和世界家紡專業(yè)制造商的領(lǐng)導者�！边@是圣夫島的終極目標。
　　
　　東方刺繡獨辟設(shè)計蹊徑
　　
　　旗袍、水袖、輕紗、香綢，牡丹、雛菊、針葉、雪松，皇金、朱紅、水綠……各種元素的糅合，淋漓盡致地展現(xiàn)了輕靈飄逸又幾分神秘的東方情調(diào)，這就是首次全新亮相的東方刺繡。東方刺繡在視覺上帶來了相當直接的視覺沖擊力，神秘的東方在其演繹下更加迷離，所以整個展臺可以說是人滿為患，這是總經(jīng)理劉樂超都未曾想到的火爆場景。
　　
　　劉樂超告訴記者，古有“織造尚松江，漿染尚蕪湖”的說法，東方刺繡就誕生于素有“文秀之鄉(xiāng)”之稱的上海松江，嫡傳自黃道婆之徒東方柳云，品牌吸收了松江黃道婆紡織工藝的精髓語言和表現(xiàn)手法，又取納了特有的美感形式，將民族刺繡工藝推向了一個時尚的高度。
　　
　　東方刺繡通過對中華民族傳統(tǒng)元素的應(yīng)用和圖案設(shè)計要素的變更，為民族文化打開一個不受任何制約的藝術(shù)領(lǐng)域，也為現(xiàn)代紡織品藝術(shù)和民族特色刺繡工藝增加了新的價值元素。而上海紅邦家紡有限公司是一家生產(chǎn)“東方刺繡”品牌的專業(yè)家用紡織品制造企業(yè)，也是國內(nèi)最早涉及家紡行業(yè)并形成自己優(yōu)勢品牌的企業(yè)，公司先后?