面料企業(yè)品牌建設(shè)的困惑

　　面料企業(yè)的品牌建設(shè)曾經(jīng)是業(yè)內(nèi)人士的一份困惑，對于中端環(huán)節(jié)來講，面料品牌是針對終端消費(fèi)者還是下游客戶？是以產(chǎn)品為主還是著重于整個企業(yè)的形象打造？就在這一系列的問題中，中國面料企業(yè)已經(jīng)以自己的實(shí)際行動走出了一條品牌之路。

　　東藝技研

　　品牌關(guān)鍵詞：專業(yè)羽絨服面料

　　品牌競爭力：東藝技研（中國）有限公司2011年推出的產(chǎn)品概念叫“未來風(fēng)尚羽絨服”，企業(yè)副總經(jīng)理兼區(qū)域主管萬允文多次強(qiáng)調(diào)企業(yè)在專業(yè)打造羽絨服面料。之所以鎖定羽絨服面料這一細(xì)分類市場，是鑒于企業(yè)對當(dāng)前行業(yè)特征“專業(yè)細(xì)分、創(chuàng)新引領(lǐng)”的解讀和實(shí)踐。企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)中的第一個策略：清晰目標(biāo)客戶群。第二大策略，是基于產(chǎn)品經(jīng)理模式下的產(chǎn)品開發(fā)。策略三是工作流程的創(chuàng)新，稱為“1+3工作組”�！�1”是國際買家或趨勢專家；“3”分別是產(chǎn)品經(jīng)理、面料設(shè)計師、銷售經(jīng)理，由他們組成的虛擬團(tuán)隊執(zhí)行每一季的開發(fā)任務(wù)。東藝會嚴(yán)格堅持生產(chǎn)過程中的前檢、中檢、成檢，還會不定期抽樣檢查。檢測指標(biāo)除了執(zhí)行國家新標(biāo)準(zhǔn)18401-2008外，還采用品質(zhì)檢測指標(biāo)高于國標(biāo)的美標(biāo)4分制來對產(chǎn)品評分，只有A級品才能出廠。

　　品牌點(diǎn)評：在感受東藝技研這一快速成長的企業(yè)創(chuàng)新速度的同時，也能看到它在產(chǎn)品開發(fā)、資源整合等重要環(huán)節(jié)的創(chuàng)新活力。

　　旭榮   

　　品牌關(guān)鍵詞：資訊帶來附加值

　　品牌競爭力：在旭榮集團(tuán)旗下的四個事業(yè)體中，其中的策略聯(lián)盟事業(yè)體正是挖掘資訊市場價值的先鋒隊伍。據(jù)了解，旭榮每年都會重點(diǎn)推出幾款新功能面料，這些新技術(shù)是與策略聯(lián)盟事業(yè)體有緊密聯(lián)系的上游企業(yè)帶來的。

　　旭榮會將這些有潛力的新技術(shù)、新材質(zhì)先介紹到市場，有針對性的與下游企業(yè)建立合作，再由這些品牌企業(yè)將其推廣到終端市場。此外，今年旭榮還參加了企業(yè)社會責(zé)任發(fā)布，去年是對中國境內(nèi)的發(fā)布，今年是對國際的發(fā)布，涉及面更廣、內(nèi)容更豐富，例如環(huán)保技術(shù)、勞資和諧等方面，所有成績的取得都是旭榮多年來堅持的結(jié)果。

　　品牌點(diǎn)評：旭榮每年的3000款新品，針對全球300個品牌，這考驗著企業(yè)對資訊的掌控能力，而客戶是給旭榮提供最新需求的重要來源。因此，旭榮不是在賣面料，而是在賣資訊。

　　易真金

　　品牌關(guān)鍵詞：定位精準(zhǔn)

　　品牌競爭力：易真金紡織的面料品牌——芙洛拉，直指成熟女裝，面向30歲以上的消費(fèi)者。對此，一些設(shè)計師認(rèn)為，公司的產(chǎn)品定位清晰，利于設(shè)計研發(fā)新品，也利于更有針對性的尋求客戶。

　　易真金經(jīng)常帶領(lǐng)設(shè)計研發(fā)人員去歐洲了解時尚資訊、感受時尚氛圍。同時根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)適當(dāng)加入中國元素，含蓄、內(nèi)斂、華貴等提花面料的品質(zhì)都影射了中國幾千年的傳統(tǒng)文化。此外，易真金提花面料的花型有幾千張紙樣，為客戶提供了更多的選擇空間。

　　同時，易真金始終用貨真價實(shí)和真心實(shí)意來換取客戶的認(rèn)可。對客戶始終真誠相待，切實(shí)從客戶的需求出發(fā)；產(chǎn)品貨真價實(shí)，品質(zhì)和質(zhì)量都向高水平看齊，讓自己獲利，當(dāng)然也要讓下游客戶獲利，雙贏的同時獲得更長遠(yuǎn)、穩(wěn)固的合作。

　　品牌點(diǎn)評：正如一位服裝設(shè)計師所言，易真金的提花面料已經(jīng)可以稱得上是高水平產(chǎn)品。在之前的印象中，提花面料歐洲做得好，很多中國服裝設(shè)計師對國內(nèi)的產(chǎn)品連摸都不摸，易真金的產(chǎn)品讓設(shè)計師對國內(nèi)的提花面料，乃至所有的國產(chǎn)面料有了顛覆性的再認(rèn)識。

　　彩虹莊

　　品牌關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈貫通

　　品牌競爭力： 4次紡織產(chǎn)品開發(fā)貢獻(xiàn)獎，18次中國流行面料獎，每年100只新研發(fā)產(chǎn)品，每年7000噸針織布、12000噸染織布、2000萬米印花布，1600名員工，20年如一日……以上的數(shù)字都屬于浙江彩虹莊印染有限公司，作為國內(nèi)首家定位“時尚針織面料”專業(yè)研究生產(chǎn)型企業(yè)、國家印染產(chǎn)品開發(fā)基地、國家時裝面料研發(fā)基地，彩虹莊非常重視與下游服裝的對接。

　　近幾年彩虹莊沒有進(jìn)行大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，而是通過不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、加強(qiáng)內(nèi)部管理，對品牌進(jìn)行升級。讓企業(yè)從一個“點(diǎn)”的發(fā)展帶動了整個公司產(chǎn)品“面”的完善。此外，彩虹莊十分注重對優(yōu)質(zhì)高端客戶的維護(hù)，用了5年的時間，在穩(wěn)定外銷市場的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)而增加內(nèi)銷的幅度。

　　始終關(guān)注并參與服裝鏈條，讓彩虹莊有著自己鮮明的觀點(diǎn)：綜觀國際時裝周上的大牌秀，不難發(fā)現(xiàn)面料對時裝的塑造作用愈發(fā)重要。彩虹莊對下游試探性的進(jìn)入，并不意味著要涉足簡單的服裝加工生產(chǎn)，相反，彩虹莊更加看重這種上下游貫通后，面料研發(fā)與時裝設(shè)計的緊密結(jié)合。 

　　品牌點(diǎn)評：彩虹莊依靠自有設(shè)計師團(tuán)隊，從面料生產(chǎn)，到打造女裝品牌，成就了企業(yè)進(jìn)軍服裝領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略，也為很多對于未來不知何去何從的紹興企業(yè)帶來了一個可供參考的運(yùn)作模本。

　　新申集團(tuán)

　　品牌關(guān)鍵詞：綠色亞麻

　　品牌競爭力：作為中國綠色亞麻的領(lǐng)跑者，新申集團(tuán)一直致力于打造完整的亞麻產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)亞麻產(chǎn)品的綠色生產(chǎn)、綠色營銷和品牌建設(shè)�！癤inshen新申”亞麻面料曾榮獲2010中國紡織服裝新勢力新銳品牌、2011中國“面料之星”優(yōu)質(zhì)服務(wù)獎稱號；“亞麻世家·麻依坊”是新申集團(tuán)2011年著力打造的內(nèi)銷亞麻品牌，產(chǎn)品體系涵蓋了亞麻服裝、亞麻家居、亞麻家紡、亞麻裝飾物在內(nèi)的幾大系列。運(yùn)用新申自主研發(fā)的新型亞麻面料，具有吸濕透氣、除臭抑菌、抗輻射等功能，也賦予亞麻產(chǎn)品自然、環(huán)保和健康的品質(zhì)。與此相應(yīng)，新申集團(tuán)邀請的國內(nèi)資深設(shè)計師也將天然、健康等關(guān)鍵詞注入“亞麻世家·麻依坊”的品牌理念，豐富并統(tǒng)一了“亞麻世家·麻依坊”的品牌內(nèi)涵。

　　品牌點(diǎn)評：品牌創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新一直是新申集團(tuán)打造完整亞麻產(chǎn)業(yè)鏈的兩項重要法寶。目前企業(yè)在面料研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新等方面已經(jīng)走在同行的前列，品牌創(chuàng)新成為其產(chǎn)業(yè)鏈延伸的重中之重。新申集團(tuán)正在將“亞麻世家·麻依坊”打造成普通大眾消費(fèi)得起的好品牌。

　　長勝紡織

　　品牌關(guān)鍵詞：環(huán)保印染

　　品牌競爭力：今年，冷轉(zhuǎn)移印花大“熱”，冷轉(zhuǎn)移印花的背后就是上海長勝紡織制品有限公司的多年努力。冷轉(zhuǎn)移印花技術(shù)是印染行業(yè)革命性的改變，它突破了傳統(tǒng)印染難以解決的課題，實(shí)現(xiàn)了服裝的色彩絢麗多樣，解決了印染行業(yè)的環(huán)保難題。

　　冷轉(zhuǎn)移印花技術(shù)全過程環(huán)保，適用面料種類廣泛，可用于梭織品和針織品,包括彈力布面料，全棉、麻類、粘膠再生纖維素纖維等;布寬范圍在 150~230cm，大大拓展了面料材質(zhì)的使用范圍。冷轉(zhuǎn)移技術(shù)的優(yōu)越性無需贅述。長勝紡織耗時三年，投資數(shù)百萬元，推出冷轉(zhuǎn)移印花工藝及冷轉(zhuǎn)移設(shè)備，已被國家授予七項發(fā)明專利，四項實(shí)用專利。使用該工藝所生產(chǎn)的產(chǎn)品已沖破歐盟綠色壁壘，走向世界。

　　品牌點(diǎn)評：當(dāng)前金融形勢下，傳統(tǒng)紡織品出口量急劇萎縮，長勝紡織向全國印染行業(yè)提供國際上最先進(jìn)的常溫下低能源消耗，污染低排放的冷轉(zhuǎn)移印花及相應(yīng)配套設(shè)備，以提升染料利用率，處理后織物難題，體現(xiàn)棉布的內(nèi)在價值，滿足消費(fèi)者多元化需求�；蛟S，這正是長勝紡織不懈的追求。

　　華孚色紡

　　品牌關(guān)鍵詞：責(zé)任

　　品牌競爭力：華孚色紡股份有限公司總裁陳玲在接受記者專訪時表示：“華孚的觀點(diǎn)是，越是黯淡的時刻，越需要能夠影響時尚的創(chuàng)造力、出類拔萃的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，2012年度華孚品牌的發(fā)展策略是不能等待，面對現(xiàn)實(shí)，拓展新空間。提倡積極、主動、富有創(chuàng)造力的循序漸進(jìn)。”

　　此外，華孚還與歐洲先進(jìn)的社會責(zé)任理念接軌，為環(huán)保節(jié)能貢獻(xiàn)自己的又一份力量。陳玲表示，華孚的領(lǐng)導(dǎo)層一直致力于把華孚建成行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)。這主要體現(xiàn)在“反應(yīng)快、流程短、快時尚”，一旦縮短生產(chǎn)環(huán)節(jié)就自然節(jié)約了資源，這正是華孚色紡紗產(chǎn)品的優(yōu)勢所在。

　　正是因為以上的緣由，華孚始終為市場提供著環(huán)保、時尚且平價的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　品牌點(diǎn)評：危機(jī)，或是危局，有人卻認(rèn)為是“這個時代最難得的機(jī)會”。今年，華孚色紡動作頻繁，僅僅在10月上海面料展上，與國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心合作推出的色紡紗梭織產(chǎn)品開發(fā)主題展區(qū)、與法蘭克福展覽公司聯(lián)合推出的棉花主題區(qū)就足以讓人贊嘆。積極探索，發(fā)現(xiàn)新的財富和拓展新空間，正是華孚一直以來的努力方向。

　　舒彈絲

　　品牌關(guān)鍵詞：生物質(zhì)彈力短纖維

　　品牌競爭力：作為福建石獅海興材料科技有限公司和美國杜邦公司聯(lián)合開發(fā)的高科技、差別化纖維，舒彈絲是目前世界上唯一一種達(dá)到工業(yè)化生產(chǎn)水平的生物質(zhì)彈力短纖維，當(dāng)之無愧的成為低碳環(huán)保、舒適彈性、天然時尚的最佳演繹。

　　舒彈絲面料既保留了彈性面料的舒適性，又具備了應(yīng)有的身骨，適中的彈性、極佳的手感和良好的拉伸回復(fù)性賦予面料獨(dú)特的優(yōu)勢。它是像味精一樣的東西，不會搶風(fēng)頭，而是更加烘托出材質(zhì)的原有優(yōu)勢。舒彈絲不僅具備優(yōu)越的舒適性，還堪稱綠色環(huán)保原料的代表。首先原材料用植物性（生物基）纖維做成，同時生產(chǎn)流程能耗低，并且余料可回收，經(jīng)后處理后可達(dá)到循環(huán)使用。

　　目前，海興材料科技有限公司與杜邦已經(jīng)簽訂協(xié)議，成為DupontTM Sorona彈力短纖維——舒彈絲中國唯一特許生產(chǎn)商。

　　品牌點(diǎn)評：每一個新生事物在剛剛面向市場時，難免會有這樣或那樣的不足。舒彈絲的優(yōu)勢在于產(chǎn)品的研發(fā)前道，公司并沒有做過多宣傳，而是專注于工廠建設(shè)和產(chǎn)品研發(fā)，以及市場推廣，并在每一個環(huán)節(jié)、每一個步驟上發(fā)現(xiàn)問題、研究問題一直到解決問題。因此，舒彈絲剛一面世，就是以成熟的姿態(tài)向所有從業(yè)者展示。

　　志向集團(tuán)

　　品牌關(guān)鍵詞：全方位品牌體系

　　品牌競爭力：經(jīng)歷了早期的粗放型發(fā)展后，近年來，志向集團(tuán)開始著手建構(gòu)其品牌體系：“酷夫”以男士休閑面料為主，經(jīng)典高雅；“衣維新”主要面向女裝市場，通過時尚潮流的設(shè)計，打造女裝流行風(fēng)向標(biāo)；“XINGMAX”專注于環(huán)保功能性面料，“古德家族”則主攻高端市場，專為國內(nèi)一線男裝品牌提供面料。

　　品牌點(diǎn)評：時尚產(chǎn)業(yè)是一個聯(lián)動的完整體系，需要產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的協(xié)同創(chuàng)新。作為一家制造型企業(yè)，要徹底轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造型企業(yè)并打造品牌，雖然志向集團(tuán)還有一段距離。但志向的目標(biāo)很明確，就是幾十年專注做防寒面料，不一定規(guī)模最大，但一定做最專業(yè)、最時尚的，成就中國防寒服面料第一品牌。

　　鼎天紡織

　　品牌關(guān)鍵詞：高端提花面料

　　品牌競爭力：作為立足上海的紡織品牌，鼎天的發(fā)展模式頗具上海特色。定位高端，專注時尚是其最大特點(diǎn)，研發(fā)設(shè)計則成為其根本，不僅將研發(fā)總部設(shè)于上海，2005年和2007年更分別在巴黎、紐約增設(shè)辦事處，構(gòu)建與國際同步的流行資訊渠道。在產(chǎn)業(yè)鏈的整合上，則充分利用上海的產(chǎn)業(yè)與地緣優(yōu)勢，匯集從紗線到染整、織造的最佳資源，形成以鼎天為核心的合作體系，實(shí)現(xiàn)小批量快速反應(yīng)。其面向終端，不設(shè)起訂量的個性化模式，甚至被業(yè)內(nèi)人士稱之為面料界的高級定制�！白鰰r尚的策源者，資源的整合者，這是上海的優(yōu)勢，也是鼎天的優(yōu)勢�！倍μ炜偛貌穹杰姷睦硐�，是讓人們想到提花面料就想到鼎天，成就品牌價值。

　　品牌點(diǎn)評：對于上海來說，這是一個最好的時代--全球經(jīng)濟(jì)正在加速重組，經(jīng)濟(jì)重心與時尚版圖正在遷徙與擴(kuò)容。同時擁有“過去”與“將來”的上海，離“時尚之都”這頂金色桂冠近在咫尺。而時尚之都的根基在于時尚品牌的誕生，從“傳統(tǒng)紡織”加速向以創(chuàng)意、設(shè)計、資本為主打特色牌的“現(xiàn)代紡織”轉(zhuǎn)型與升級，這是上海的時尚產(chǎn)業(yè)繁榮之路，也是鼎天等上海品牌發(fā)展的沃土。