家紡設(shè)計(jì)談2012年家紡發(fā)展趨勢(shì)

　　面對(duì)金融風(fēng)暴、經(jīng)濟(jì)萎縮的環(huán)境，和市場(chǎng)緊密相連的設(shè)計(jì)該如何前進(jìn)?設(shè)計(jì)是令家紡產(chǎn)品熠熠生輝的關(guān)鍵，亦是家紡產(chǎn)品的靈魂。在即將到來的2012年里，何種設(shè)計(jì)將引領(lǐng)品牌走向家紡界時(shí)尚時(shí)尚與潮流的前沿?行業(yè)又將提供怎樣的環(huán)境，來提升家紡設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平?

　　面對(duì)金融風(fēng)暴、經(jīng)濟(jì)萎縮的環(huán)境，和市場(chǎng)緊密相連的設(shè)計(jì)該如何前進(jìn)?設(shè)計(jì)是令家紡產(chǎn)品熠熠生輝的關(guān)鍵，亦是家紡產(chǎn)品的靈魂。在即將到來的2012年里，何種設(shè)計(jì)將引領(lǐng)品牌走向家紡界時(shí)尚時(shí)尚與潮流的前沿?行業(yè)又將提供怎樣的環(huán)境，來提升家紡設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平?

　　民族文化是家紡設(shè)計(jì)的源頭

　　從文化角度來說，家紡業(yè)也是文化產(chǎn)業(yè)，設(shè)計(jì)師需要把家紡產(chǎn)品的文化個(gè)性做出來，并且要做得更好，如果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不具有文化個(gè)性，就不容易引起消費(fèi)者的注意，而本民族的文化則是彰顯產(chǎn)品個(gè)性的最佳媒介。這個(gè)讓人注意和使人難忘的特點(diǎn)就是個(gè)性化的文化優(yōu)勢(shì)，是我們?cè)诩壹徳O(shè)計(jì)中應(yīng)該極力抓住的。在家紡的流行趨勢(shì)中，無(wú)論刮什么流行風(fēng)、時(shí)興什么潮流，獨(dú)特的個(gè)性永遠(yuǎn)能夠占上風(fēng)、立潮頭。我國(guó)的家紡設(shè)計(jì)應(yīng)該從民族傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)、吸收豐富的設(shè)計(jì)元素，進(jìn)而形成深沉宏大的設(shè)計(jì)風(fēng)格，走本土化、民族化設(shè)計(jì)之路，并運(yùn)用傳統(tǒng)圖形中的“形、色、風(fēng)格、氣韻”表現(xiàn)出悠久的歷史文化和現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念。2008年奧運(yùn)吉祥物設(shè)計(jì)者韓美林曾指出：“藝術(shù)要達(dá)到世界水平，就必須依靠民族傳統(tǒng)元素加上現(xiàn)代意識(shí)”。這就體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)的“和而不同”的設(shè)計(jì)理念。中國(guó)現(xiàn)代的家紡設(shè)計(jì)既要融入到國(guó)際化的時(shí)尚隊(duì)伍中，成為其不可或缺的部分，又要保持具有中國(guó)特色的設(shè)計(jì)風(fēng)貌，才不致湮滅在全球化的浪潮中。如此，中國(guó)的家紡設(shè)計(jì)才能憑借自身的發(fā)展去維護(hù)世界文化的多樣性，才能逐漸在世界的設(shè)計(jì)舞臺(tái)上發(fā)出自己的聲音。

　　低碳是賣點(diǎn)亦是趨勢(shì)

　　低碳如今已成為全世界關(guān)注的熱點(diǎn)。綠色設(shè)計(jì)的理念出現(xiàn)的很早，在東方農(nóng)業(yè)文明中早就出現(xiàn)過這種理念，而在工業(yè)文明中，20世紀(jì)60年代美國(guó)設(shè)計(jì)理論家維克多·巴巴納克就提出：設(shè)計(jì)師正面臨著人類需求最緊迫的問題--設(shè)計(jì)應(yīng)認(rèn)真考慮有限的地球資源的使用，并為保護(hù)地球承載更多的責(zé)任。哥本哈根會(huì)議對(duì)低碳的呼喚是地球的呼喚、大自然的呼喚、生命的呼喚……家紡產(chǎn)品作為現(xiàn)代人生活非常重要的有機(jī)組成部分，和人的親密接觸最多，對(duì)低碳的要求也就更為直接和迫切。因此，家紡設(shè)計(jì)師能不能走在時(shí)代的前列，滿足人們對(duì)家紡低碳的要求，既是設(shè)計(jì)師水平的體現(xiàn)，更是其義不容辭的責(zé)任。

　　色彩設(shè)計(jì)是關(guān)鍵

　　一件家紡產(chǎn)品，包含顏色、圖案、材質(zhì)和款式4個(gè)基本要素，其中首先吸引人們眼球的是顏色，接著人們才會(huì)去關(guān)注它的圖案、材質(zhì)、款式等特點(diǎn)。在對(duì)外傳遞信息的主要要素中，色彩永遠(yuǎn)排在第一位。色彩營(yíng)銷學(xué)中有一個(gè)“7秒鐘色彩定律”，即一件產(chǎn)品瞬間進(jìn)入消費(fèi)者視野并留下印象的時(shí)間是0.67秒，有很多消費(fèi)者根據(jù)第一印象決定購(gòu)買選擇，其中色彩起到67%的作用。  通過合適的色彩營(yíng)銷可以給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。根據(jù)國(guó)際流行色協(xié)會(huì)調(diào)查表明，在不增加成本的基礎(chǔ)上，通過改變顏色可以給產(chǎn)品帶來10%~25%的附加值，為企業(yè)和商家?guī)�來更多的利�?rùn)。因此，企業(yè)可以運(yùn)用色彩營(yíng)銷戰(zhàn)略提高品牌的知名度，增加產(chǎn)品的附加值。家紡產(chǎn)品無(wú)論面積大小，都是一個(gè)色塊兒，事實(shí)上，家紡產(chǎn)品很大程度是依靠抓住了購(gòu)買者的色彩偏好而銷售出去的，所以家紡產(chǎn)品的選色和配色都極為重要。

　　如何使產(chǎn)品色彩的設(shè)計(jì)與顧客的喜好成功對(duì)接?商家一方面要做的是順應(yīng)，另一方面則是引導(dǎo)。順應(yīng)就是要求設(shè)計(jì)師精確研究目標(biāo)顧客的色彩心理嗜好，并做為產(chǎn)品色彩開發(fā)依據(jù)，杜絕產(chǎn)品色彩開發(fā)的主觀主義造成的商品滯銷現(xiàn)象。引導(dǎo)則是產(chǎn)業(yè)和品牌立足與發(fā)展的需要，例如，每年的國(guó)際流行色趨勢(shì)就是一種引導(dǎo)。怎樣借鑒和合理運(yùn)用，需要企業(yè)結(jié)合自身的產(chǎn)品定位和開發(fā)策略進(jìn)行選擇。比如，2011年家紡產(chǎn)品國(guó)際流行色趨勢(shì)給出了自然、古典、簡(jiǎn)約、繽紛四大趨勢(shì)，這僅是一個(gè)基本劃分，企業(yè)還是應(yīng)該根據(jù)自身的目標(biāo)客戶群進(jìn)行借鑒和定奪，如此才能更好地提升家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平。

　　創(chuàng)新、品位、格調(diào)是根本

　　從某種角度來說，中國(guó)目前的家紡產(chǎn)品不是缺乏設(shè)計(jì)，而是缺乏具有較強(qiáng)自主創(chuàng)新意識(shí)的設(shè)計(jì)，缺乏具有時(shí)尚眼光和本土文化融合的有品位的設(shè)計(jì)，缺乏具有能讓消費(fèi)者和專家共同認(rèn)可的設(shè)計(jì)。若想改變這種現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)師應(yīng)從兩個(gè)方面來提升設(shè)計(jì)水平。首先，設(shè)計(jì)師要具有創(chuàng)新意識(shí)。一般說來，理念和創(chuàng)意是進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，也是決定一個(gè)設(shè)計(jì)成敗的起點(diǎn)，它是將一些再簡(jiǎn)單不過的元素或想法經(jīng)過不斷延伸，重新賦予了另一種表現(xiàn)方式的過程。  品位與格調(diào)既是一種生活情趣、一種靈性的表現(xiàn)，也是一種文化的積淀，是家紡藝術(shù)設(shè)計(jì)中最高層次的東西。要掌握和提高它是非常不易的，但我認(rèn)為這恰恰是設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)該十分重視和認(rèn)真對(duì)待的。我國(guó)的家紡產(chǎn)品和國(guó)外的家紡產(chǎn)品相比，材料、工藝的差距是顯而易見的，而品位和格調(diào)的差距卻往往會(huì)被忽視。因此，若想提升中國(guó)家紡設(shè)計(jì)師的水平，開放的創(chuàng)新意識(shí)和具有品位與格調(diào)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是不可忽視的兩個(gè)重要因素。

　　只有認(rèn)清和確立自己的類型，才能有效把握潮流趨勢(shì)的框架體系，反過來才有能力，把盲目追趕流行的大幅度顛簸，變成小區(qū)間微調(diào)，市場(chǎng)的藝術(shù)，設(shè)計(jì)的藝術(shù)，活的藝術(shù)，都是一樣的。細(xì)節(jié)取勝，更勝一籌。高明的處事哲學(xué)是控制，被動(dòng)的應(yīng)付叫跟從。產(chǎn)品“單槍匹馬，不成氣候”通過打造產(chǎn)品系列化的開發(fā)，創(chuàng)造出核心競(jìng)爭(zhēng)力，生活就是在不斷地創(chuàng)新、改變中變得美好，我們也可以直接把國(guó)際家紡時(shí)尚設(shè)計(jì)趨勢(shì)作為我們家紡藝術(shù)設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，以國(guó)際時(shí)尚家紡設(shè)計(jì)樣式為基礎(chǔ)，賦以中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)文化要素進(jìn)行家紡藝術(shù)設(shè)計(jì)，讓市場(chǎng)去見證藝術(shù)的真理，讓藝術(shù)去美化我們生活，讓時(shí)間去見證未來!