白鵝絨讓家紡市場掀起奢華革命

　　近日，中國奢侈品市場迎來一批原產(chǎn)于法國的珍稀白鵝絨，引起消費(fèi)者的極大關(guān)注。在高端市場還沒開始正式宣傳前，就已經(jīng)引起了如此大的反響，實(shí)屬少見。在此之前的8月，被譽(yù)為“全球被王”的寐牌冰島雁鴨絨被，被芯全球限量發(fā)行10床，售價(jià)29.8萬元，在長沙賣出最后一床后，出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。高端品牌接二連三出現(xiàn)洛陽紙貴的現(xiàn)象，使得國內(nèi)奢華家紡市場一時(shí)又成高端消費(fèi)群體的焦點(diǎn)。
　　
　　然而，不管是冰島雁鴨絨，還是白鵝絨，盡管珍稀矜貴，但如今在市場上的熾熱狀態(tài)，到底是實(shí)至名歸，還是嘩眾取寵？我們不妨一起走近它們，從認(rèn)識(shí)中了解真相。
　　
　　相對(duì)全年絨產(chǎn)量僅2000公斤的冰島雁鴨絨而言，法國白鵝絨雖不及其稀世，但也并非等閑之輩。羽絨是指鵝鴨等水鳥，在頸下至胸腹之間柔軟絨毛，但由于此部位的羽毛具備極其優(yōu)質(zhì)的保暖、抗風(fēng)和耐久性，是全身羽毛之冠，是羽絨制品最為青睞的原料。而鵝絨中又以白鵝絨最輕，保暖性最高，為制作保暖之寢具制品的最佳材料而倍受青睞。在歐洲，使用羽絨寢具的傳統(tǒng)由來已久，可追溯至十七世紀(jì)法國的皇室。而它作為專供歐洲皇室及貴族家庭使用的貢品，一直為皇室珍品，集萬千寵愛于一身。
　　
　　但時(shí)至今日，法國的白鵝絨在市場上仍極為罕見，產(chǎn)量也有一定的限制。針對(duì)白鵝絨目前引起高端消費(fèi)受眾的極大反響，業(yè)內(nèi)人士表示，市場從來都遵循“物以稀為貴”的準(zhǔn)則，如此高價(jià)值又稀罕的產(chǎn)品，一上市即受消費(fèi)者追捧實(shí)屬必然。
　　
　　事實(shí)上，大眾消費(fèi)者對(duì)白鵝絨認(rèn)識(shí)不深的其中一個(gè)原因是，國內(nèi)市場幾乎沒有世界頂級(jí)的家居品牌。在為數(shù)不多的高端家居品牌中，寐牌是引入法國白鵝絨并唯一擁有原產(chǎn)地認(rèn)證的品牌。高端消費(fèi)受眾為白鵝絨的珍稀所吸引不乏“嘗鮮”因素；但另一方面，高端人群也熟知并認(rèn)同寐牌的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌理念，作為高端家居品牌，寐MINE取義于英文“我的”，旨在以獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)；通過個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，營造獨(dú)一無二的寢具體驗(yàn)，建立專屬個(gè)人的生活形態(tài)；以簡約風(fēng)格表達(dá)對(duì)自我情感的最大尊重。而寐牌所崇尚創(chuàng)造和傳播簡約、優(yōu)雅的生活藝術(shù)的理念，滿足了成功人士與都市新貴自我的精神追求。
　　
　　隨著消費(fèi)者對(duì)高端寢具的認(rèn)識(shí)加深，以及需求的不斷增長，預(yù)計(jì)會(huì)有越來越多的品牌加入家居奢侈品市場。當(dāng)然，只有那些真正擁有限量級(jí)原材料采集權(quán)的商家，才可能憑借實(shí)力躋身市場，而不至于成為嘩然取寵的曇花一現(xiàn)。
　　
　　如此看來，來自法國的白鵝絨并未嘩眾取寵，只是國內(nèi)購買者在對(duì)面這些奢華品時(shí)，倒需要保持冷靜，謹(jǐn)慎消費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：中國人的強(qiáng)勁購買力，與國外一漲價(jià)就減少消費(fèi)的狀態(tài)相比截然不同，而國人追漲的心態(tài)也讓不少大品牌又驚喜又擔(dān)憂。與此同時(shí)，一旦市場一再出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，還可能導(dǎo)致這些品牌供不應(yīng)求，恐怕到時(shí)只能以一紙“限購令”來減緩出產(chǎn)壓力，同時(shí)確保市場和行業(yè)的良好循環(huán)和發(fā)展。畢竟這種原材料稀缺矜貴的奢侈品，不同于部分大眾快消品，無法大批量生產(chǎn)。但我們都知道，“限購令”的作用并不是絕對(duì)的，消費(fèi)者更多的是需要思考市場和自身的需求，避免把過度消費(fèi)和錯(cuò)誤消費(fèi)的過錯(cuò)推卸到原本高品質(zhì)的奢侈品上。