家紡品牌如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)格局新變化

　　影視等藝術(shù)作品作為生活背景的一種寫(xiě)照，有著一定的生活現(xiàn)實(shí)代表意義。近期《裸婚時(shí)代》上播后，隨即引來(lái)廣大觀眾的關(guān)注與思考。正處于結(jié)婚年齡的“80后”，屬于個(gè)性張揚(yáng)的一代，他們沖破傳統(tǒng)的界限裸婚，能否贏得未來(lái)的幸福？由“裸婚”所引發(fā)的爭(zhēng)論正在持續(xù)發(fā)酵。
　　
　　步入“裸婚”生活的新婚一族，依然要面臨衣食住行的困擾，尤其在居住環(huán)境方面，他們既不要求奢華，也不愿意湊合，而是追求一種簡(jiǎn)單卻具備時(shí)尚個(gè)性元素的生活方式。
　　
　　作為家紡家居產(chǎn)業(yè)，如何抓住裸婚潮流下大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)脈搏，跟上市場(chǎng)步伐，找準(zhǔn)產(chǎn)品定位，成為企業(yè)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。
　　
　　新品彰顯人性關(guān)懷
　　
　　裸婚時(shí)代微裝修。年底結(jié)婚潮逐漸臨近，很多恩愛(ài)情侶都籌備著在春節(jié)假期走入婚姻殿堂，無(wú)論是租房的還是買房的，婚房裝修采購(gòu)必不可少，營(yíng)造一個(gè)溫馨甜美的兩人世界的第一步，便是從裝修房子開(kāi)始。
　　
　　裸婚一族并不缺乏審美與品味生活的情趣，而是缺少消費(fèi)資金，因而在日常消費(fèi)中尤其是家紡消費(fèi)，他們非�？粗馗咝詢r(jià)比、高品質(zhì)且有著良好市場(chǎng)口碑的品牌。記者了解到，在中國(guó)“羽博會(huì)”上，家紡領(lǐng)航品牌柳橋發(fā)起了“綠色羽絨，低碳睡眠”促銷活動(dòng)，吸引了眾多“80后”新裸婚一族的眼球。
　　
　　柳橋營(yíng)銷負(fù)責(zé)人表示，在這次羽博會(huì)促銷活動(dòng)中，該企業(yè)讓利很大，產(chǎn)品具有非常高的性價(jià)比，又不失時(shí)尚檔次以及個(gè)性化，非常適合處于都市工薪階層、白領(lǐng)階層的裸婚消費(fèi)群體。可見(jiàn)，高性價(jià)比已經(jīng)成為消費(fèi)者實(shí)施購(gòu)買行為的一個(gè)很大的驅(qū)動(dòng)因素。
　　
　　除此之外，北天鵝、萬(wàn)翔、阿思家等品牌也推出涵蓋床品、被罩、毛毯、家居服等多類型家紡產(chǎn)品，每一樣產(chǎn)品都詮釋出一種生活細(xì)節(jié)上的細(xì)膩與關(guān)懷，凸顯了“高品位、高科技、高素質(zhì)”的產(chǎn)品理念。中國(guó)家紡行業(yè)在裸婚時(shí)代這一大浪潮下未來(lái)的走向如何？如何演繹“裸婚時(shí)代”的“裸”文化呢？這種文化不是“一脫成名”，而是穩(wěn)拿市場(chǎng)走勢(shì)的精準(zhǔn)定位與營(yíng)銷發(fā)展。