家紡業(yè)電商大有可為(組圖)

　　如今，電商被家紡業(yè)界認(rèn)為是“未來發(fā)展的重要方向”。剛過去的11月11日，這個(gè)被譽(yù)為“世紀(jì)光棍節(jié)”的節(jié)日卻成了網(wǎng)絡(luò)商家們打折促銷的“網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”，甚至有報(bào)道將這一天稱為“網(wǎng)購(gòu)節(jié)”。據(jù)11月15日的《東南商報(bào)》報(bào)道，參與淘寶商城11月11日促銷活動(dòng)的博洋家紡，當(dāng)日完成支付額突破4000萬元，成為“全品類業(yè)績(jī)第一”。據(jù)淘寶的統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)天富安娜和水星家紡兩家的銷售額均突破2000萬元；另一家參與活動(dòng)的多喜愛家紡公布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天的銷售額也超過1000萬元。也就是說，僅這4家家紡品牌，那“一天”的銷售額總計(jì)就達(dá)到9000萬元。
　　
　　家紡業(yè)電商單日內(nèi)產(chǎn)生如此之高的業(yè)績(jī)，“令人乍舌”，這在傳統(tǒng)銷售渠道下“根本是不可能完成的任務(wù)”，網(wǎng)絡(luò)卻讓它成為了現(xiàn)實(shí)，這大概會(huì)讓家紡和家居業(yè)界，“不得不重新思考和看待”電商業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士指出，如今的家紡類產(chǎn)品已和服裝、鞋類、數(shù)碼、圖書等，并列成為網(wǎng)上消費(fèi)群體青睞的產(chǎn)品之一。

夢(mèng)潔家紡在某商場(chǎng)內(nèi)的專賣區(qū)

　　家紡行業(yè)穩(wěn)健增長(zhǎng)
　　
　　相比線下其他家居品牌和賣場(chǎng)的“不景氣”，家紡業(yè)的表現(xiàn)則形勢(shì)良好。10月末，羅萊、夢(mèng)潔和富安娜3家知名家紡上市公司，各自披露了今年前三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。據(jù)稱，每年第三季度通常是家紡市場(chǎng)的“傳統(tǒng)淡季”，但這3家公司的財(cái)報(bào)卻顯示，家紡業(yè)近來依然“穩(wěn)步發(fā)展，淡季不淡”。
　　
　　財(cái)報(bào)顯示，羅萊家紡前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.34億元，同比增長(zhǎng)42.62%；其中第三季度同比增長(zhǎng)30.34%。夢(mèng)潔家紡前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.11億元，同比增長(zhǎng)63.86%；第三季度同比增長(zhǎng)73.85%。富安娜前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.45億元，同比增長(zhǎng)35.34%；第三季實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4322萬元，同比大幅增長(zhǎng)103.65%，表現(xiàn)尤為突出。富安娜公司同時(shí)還預(yù)測(cè)，今年的凈利潤(rùn)同比將增長(zhǎng)50%以上。
　　
　　近期，據(jù)宏源證券發(fā)布的行業(yè)研報(bào)也表示，家紡行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)穩(wěn)定，相關(guān)上市公司上半年盈利情況良好。報(bào)告認(rèn)為，“家紡行業(yè)目前處于前成長(zhǎng)期，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，家紡板塊整體向好，行業(yè)集中度提升趨勢(shì)明顯”。對(duì)于羅萊、夢(mèng)潔和富安娜等家紡龍頭企業(yè)來說，下半年的秋冬訂貨會(huì)預(yù)計(jì)將增加50%到60%，提價(jià)20%左右。家紡行業(yè)下半年業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，已是“確信無疑”。
　　
　　該報(bào)告還顯示，目前我國(guó)家紡業(yè)的品牌集中度并不高，排在行業(yè)前5位的家紡品牌的市場(chǎng)占有率之和尚不到2%。盡管羅萊、夢(mèng)潔和富安娜都屬于業(yè)界的佼佼者，率先實(shí)現(xiàn)上市，但這3家龍頭企業(yè)整體的市場(chǎng)占有率依然有限。從行業(yè)整體來看，家紡業(yè)現(xiàn)今仍“處于品牌競(jìng)爭(zhēng)的起步階段”。

如今，人們對(duì)家紡的品質(zhì)要求越來越高

　　根據(jù)中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查報(bào)告顯示，按發(fā)達(dá)國(guó)家紡織品消費(fèi)量計(jì)算，服裝、家用、產(chǎn)業(yè)用紡織品比重約各占1/3，而我國(guó)現(xiàn)階段的比例為65:23:12。按多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，服裝消費(fèi)與家用紡織品消費(fèi)支出“應(yīng)基本持平”；報(bào)告同時(shí)指出“只要家用紡織品人均消費(fèi)每增加一個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)年需求就可增加300多億元”。由此可見，隨著我國(guó)居民收入水平的提高和城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)，我國(guó)家紡行業(yè)的市場(chǎng)空間必然會(huì)不斷擴(kuò)張。目前電商渠道帶來的銷售占比并“不是很高”，但已被業(yè)界認(rèn)為是“未來發(fā)展的重要方向”。
　　
　　隨著網(wǎng)購(gòu)在網(wǎng)民中的深入和擴(kuò)展，只要線下有強(qiáng)大的品牌和實(shí)體店鋪支持，加上有效的品牌推廣、促銷力度和物流配送的支持，相信未來家紡業(yè)的電商業(yè)績(jī)“只會(huì)越來越喜人”。
　　
　　“事半功倍”的電商業(yè)務(wù)
　　
　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，截止到今年6月，中國(guó)電商市場(chǎng)交易額已達(dá)2.95萬億元，同比增長(zhǎng)31%；其中，B2B電商交易額達(dá)到2.6萬億，同比增長(zhǎng)26.8%；網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)3492億元，同比增長(zhǎng)74.6%，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。“光棍節(jié)”一天的優(yōu)良業(yè)績(jī)也印證了這一點(diǎn)。
　　
　　但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前我國(guó)的家紡電商格局還不成熟�！吧唐坟浽础⒎�務(wù)、物流等環(huán)節(jié)，短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)規(guī)范化統(tǒng)一管理。不論是C2C、B2C或是B2B領(lǐng)域，都很難保證家紡商品的品牌化和品質(zhì)化�！奔壹徴�品品質(zhì)和品牌營(yíng)銷問題是“束縛”家紡電商發(fā)展的難題。品牌家紡在B2C商城雖比C2C商城，在質(zhì)量和信用上有所保障，但在產(chǎn)品的種類、花色、更新速度上，都還不能與傳統(tǒng)家紡的線下銷售渠道“齊頭并進(jìn)”。
　　
　　這也確是一個(gè)令家紡企業(yè)糾結(jié)的問題。目前，我國(guó)家紡企業(yè)開展電商的運(yùn)營(yíng)模式主要有兩種：一是成立一個(gè)全新的純電商品牌，專供網(wǎng)上銷售；二是采取與實(shí)體品牌并行，線上線下同時(shí)營(yíng)銷的模式。例如，羅萊家紡就專門建立了子品牌“LOVO”供網(wǎng)上銷售；夢(mèng)潔家紡，就筆者地走訪了解，其線上線下的銷售品種基本采取“同步”的策略，且效果良好；而富安娜家紡則先是采用后一種模式，在網(wǎng)店和實(shí)體店同時(shí)銷售旗下品牌，同時(shí)采用“區(qū)隔策略”，即實(shí)體店銷售的產(chǎn)品和花色不在網(wǎng)上銷售，反之亦然。今年，富安娜又創(chuàng)立了電商品牌“圣之花”，并竭力推廣。
　　
　　有業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)渠道目前的銷售額總體上其實(shí)“還很有限”，但其增長(zhǎng)勢(shì)頭卻不可小覷�！捌淅麧�(rùn)率以及資金流轉(zhuǎn)速度，都高于傳統(tǒng)渠道，且增速很快。”他認(rèn)為，電商的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是：在銷售的同時(shí)，兼具了在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群中的品牌推廣作用，正所謂“一舉兩得”。該人士還認(rèn)為，家紡業(yè)電商的市場(chǎng)前景，“甚至比家電市場(chǎng)還要大”，這個(gè)領(lǐng)域有可能培育出一個(gè)“巨無霸”級(jí)別的B2C企業(yè)。