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駿易:紡企發(fā)展去同質(zhì)化的GPS

 2011-10-25

  2011年10月20日,作為全球主流的設(shè)計資源展,亞洲第一的設(shè)計資源交流平臺,2011(秋冬)國際時尚家居設(shè)計資源展(Allabout shanghai design,以下簡稱ALLA)于上海800藝術(shù)區(qū)圓滿落幕。三天共接待參觀者3000多人次,來自家紡、布藝、墻紙、地毯、服裝、飾品、陶瓷、汽車、家電等行業(yè)的企業(yè)家、設(shè)計師前來參觀。

  記者:今天很高興能夠采訪到上海駿易的倪總,作為主辦方,請您給我們介紹一下這次資源展的情況。

  倪海洋:我們設(shè)計資源展有這樣一些內(nèi)容,一個是我們流行趨勢的發(fā)展與培訓(xùn),一個是我們的原創(chuàng)設(shè)計設(shè)計軟件的應(yīng)用、設(shè)計素材,還有我們品牌合作。今年我們也融入了一些新的合作方,比如說蘋果、惠普,都是圍繞著設(shè)計擴展開來的一些主題。

  設(shè)計資源展是目前我們國內(nèi)唯一一個專業(yè)性的,地位于國際時尚家居的資源展,目前覆蓋的行業(yè)類別有如下幾個:一個是家用紡織品,如墻上裝飾,墻紙、墻布、壁布,還有一個是裝飾布,窗簾布、沙發(fā)布,此外也有燈具,我們今年也融入了燈具流行趨勢培訓(xùn)的應(yīng)用,確實來說是燈光趨勢的預(yù)測。我們還打算融入一些最新的科技技術(shù),通過蘋果產(chǎn)品來展示我們的設(shè)計資源,這是我們展會的亮點。

  這次展會我們還是一如既往邀請行業(yè)內(nèi)最重要的核心人物來參加,參觀的人群主要是企業(yè)的老總、設(shè)計總監(jiān)或者說自主創(chuàng)業(yè)的設(shè)計師從業(yè)人員。人數(shù)方面,因為今天是第二天,在展會結(jié)束以后,也會做個統(tǒng)計,我預(yù)計應(yīng)該是比上一屆會有更多的人來參觀和交流。這個展會的主要目的是提供一個平臺,可以讓大家交流、交換意見,提升這個行業(yè)發(fā)展的宗旨。

  記者:駿易是第一家把設(shè)計資源理念引進國內(nèi)的企業(yè)。您當(dāng)時是怎么樣產(chǎn)生這樣一個想法的?

  倪海洋:因為我們中國從大環(huán)境來講,是生產(chǎn)力過剩。國際上歐美這些國家是設(shè)計理念過剩。隨著市場重心的轉(zhuǎn)移,歐洲的企業(yè)逐漸地從生產(chǎn)型轉(zhuǎn)為設(shè)計研發(fā)型、品牌運作型,勢必生產(chǎn)的重心就會轉(zhuǎn)移到一些發(fā)展中國家,比如說土耳其、中國、越南等等國家。

  我們發(fā)現(xiàn)如果我們可以搭建一個平臺的話,可以把這些過剩的設(shè)計力引入到國內(nèi)來,事實上我們的企業(yè)也充分看到和使用這樣一些資源。最初的時候,這些資源對于我們中國企業(yè)來講還是比較陌生,也不太容易接受,經(jīng)過我們這么多年的推廣以后,現(xiàn)在越來越多的企業(yè)開始重視這樣一些資源。我們感覺到這個平臺的存在是有必要性的,我們也希望這個平臺能夠不斷的發(fā)揮這樣的作用。

  記者:目前國內(nèi)設(shè)計類的展會也是越來越多,很多展會圍繞著“規(guī)模更大、面積更大”的發(fā)展目標(biāo),追求的更多的是一個大的概念,您對于咱們這個展會的定位發(fā)展的態(tài)勢是怎么看的?

  倪海洋:我們展會的定位還是在于精和專業(yè)對口,所有來參觀我們展會的人群都是受到我們邀請的人群。大家可能對國際上的一些展會比較熟悉,比如說布魯塞爾的布藝展,所有來參觀的人群都必須是主辦方邀請的,從一定意義上來講,對參觀人群的素質(zhì)作了一定的過濾作用。

  我們也是希望來參展的人群與觀展的人群素質(zhì)都要處于同等的層次,以此來保證展會整體的質(zhì)量。因為傳統(tǒng)的展會靠人流量來吸引更多的關(guān)注或者說吸引更多的參展人員,在我們這邊參展的一些設(shè)計師也參加過傳統(tǒng)的展會,他們的反應(yīng)是雖然我們的展會人流量不如傳統(tǒng)展會多,但是保證他的設(shè)計作品的認(rèn)可度是最高的。

  所以我們還是希望將來展會還是走這樣一條線路,同時我們自己也會定位把參展作品的范圍來講,內(nèi)容能夠更豐富,更加可看性。參展人群的話,希望能夠不斷延伸,不僅僅針對企業(yè),同樣也針對于一些個人的設(shè)計從業(yè)人員或者國外在國內(nèi)的一些辦事機構(gòu)等。這個就是我們的主要定位。

  記者:在展會的過程中,我們會發(fā)布一些權(quán)威的流行趨勢,可以說目前在國外流行趨勢是比較成熟的,在國內(nèi)還是處于起步的階段。對于中國企業(yè)如何對待流行趨勢,你有哪些建議?

  倪海洋:流行趨勢是方向性、指導(dǎo)性的東西,就像我們開車需要GPS一樣的,你到一個陌生的環(huán)境,開著車找不到路,你肯定要用GPS導(dǎo)航。那么作我們的產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)做品牌,就好比在陌生的道路系統(tǒng)里面開車,所以你需要一個比較明確的產(chǎn)品研發(fā)方向、設(shè)計方向。

  流行趨勢所包含的內(nèi)容比較豐富,從顏色到材質(zhì)到形狀到整體氛圍的營造,是一個整體概括性的東西,所以說對于我們企業(yè)來講,您已經(jīng)有現(xiàn)成的人家指明的方向,你可以直接拿來用。

  所以說這個流行趨勢的價值就體現(xiàn)于省去了自己找路、自己問路的不必要的工作。我也看到經(jīng)過我們這幾年的推廣,越來越多的企業(yè)開始重視流行趨勢的存在,尤其是一些一線的品牌企業(yè),還有一些有意愿轉(zhuǎn)型的企業(yè)特別重視。我相信在不久的將來,也許不用兩年時間,會有更多的企業(yè)會重視這樣一個流行趨勢的存在。

  記者:剛才和設(shè)計公司的交流過程中我可以感受到,中國的一些企業(yè),無論是家紡還是墻紙企業(yè),已經(jīng)開始越來越重視原創(chuàng)的力量?

  倪海洋:舉個例子家紡行業(yè),在上海有幾個市場,比如說輕紡市場。去過的人都知道,你走到這個市場里面以后,你把做窗簾布的這些企業(yè)的門頭遮一下,你根本搞不清楚哪家是哪家的產(chǎn)品,也就是說產(chǎn)品的同質(zhì)化、設(shè)計的缺乏以及缺乏品質(zhì)的裝飾布,使企業(yè)競爭取勝于價格。因為大家都做差不多的東西,所以到最后消費者比較的就是誰家便宜我就買誰家的。所以原創(chuàng)設(shè)計的重要性在于我的產(chǎn)品可以獨樹一幟,我可以有自己的主推的一些形象。我們也看到企業(yè)也越來越重視,因為他們都想在這樣一個競爭激烈的市場當(dāng)中能夠取勝,戰(zhàn)勝自己的競爭對手,勢必需要有不斷研發(fā)的投入,不斷需要新的設(shè)計理念才能取得市場穩(wěn)操勝券的把握。

  記者:作為行業(yè)專家,能簡單介紹一下家紡業(yè)以及墻紙業(yè)下一步的發(fā)展前景?

  倪海洋:我覺得家紡業(yè)、墻紙業(yè)現(xiàn)在還是多國諸侯分割天下的局面,市場很熱鬧,很多人都想在這個戰(zhàn)爭中取得勝利。我相信在不久的將來,也許不出兩年,這個格局可能會相對來說比較清晰一點。誰勝誰負就看現(xiàn)在的企業(yè)哪家重視研發(fā)、重視品牌運作,重視的企業(yè)勢必可以獲得市場的份額,企業(yè)才可以有長久發(fā)展之計,不重視的可能會被洗牌掉。在部分的墻紙企業(yè)和裝飾布的企業(yè),這兩年我已經(jīng)看不到他們的身影了,也就是說在這樣一個市場經(jīng)濟大潮中被淹沒了。

  從整體來講,我覺得隨著我們國民經(jīng)濟條件的改善,我們生活水準(zhǔn)的提升,除了對穿著打扮要求提升之外,我們對吃、住、出行方面的要求提升以后,勢必對居住的室內(nèi)氛圍越來越重視。因為我們一天八小時除了工作以外,剩下的時間就是在家里面,你穿得好了心情愉悅,回家以后如果氛圍不喜歡的話,你的心情一樣是不愉快的。所以我相信在將來我們對這一塊的市場需求肯定會越來越多,我們的消費者也會越來越重視室內(nèi)氛圍的營造,所以對于家紡企業(yè)、墻紙企業(yè)來講,市場空間是很大的。

 

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