用專注精神打造專業(yè)指數(shù)

　　2006年10月，義烏小商品指數(shù)上線運行，國家權(quán)威部門有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)黃海到場發(fā)布。正是因為參加這次活動，開拓了紹興縣領(lǐng)導(dǎo)的思路，作為輕紡市場的龍頭，中國輕紡城何嘗不需要一個指數(shù)來鞏固自身的權(quán)威。

　　2007年10月21日，中國紡織指數(shù)——“中國·柯橋紡織指數(shù)”正式向全球發(fā)布。這個涵蓋紡織貿(mào)易環(huán)節(jié)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的指數(shù)正式上線運行，使得紡織產(chǎn)業(yè)上下游的市場變化，均可在這套體系上得到體現(xiàn)。

　　在指數(shù)上線4周年之際，記者采訪了中國·柯橋紡織指數(shù)編制辦公室負責(zé)人徐紅萍，通過她的介紹，了解中國·柯橋紡織指數(shù)4年來的發(fā)展。

　　提升指數(shù)形象增強權(quán)威性

　　記者：作為十二五的開局之年，今年中國·柯橋紡織指數(shù)編制辦公室以何為全年的工作方向？

　　徐紅萍：以中國輕紡城“十二五”開局為契機，中國·柯橋紡織指數(shù)著力提升在中國輕紡城市場內(nèi)的關(guān)注度和在紡織行業(yè)中的影響力。以此為目標，指數(shù)辦在年初的工作規(guī)劃中，進行了詳細的規(guī)劃和嚴格的審查，提出了“日常工作抓效率，重點工作抓落實，創(chuàng)新工作抓突破”的工作方針，并在實際工作中取得了成效，有效的保障了指數(shù)的科學(xué)編制發(fā)布工作。

　　記者：經(jīng)過3年多的摸索，指數(shù)在數(shù)據(jù)的采集、涉獵范圍、分析的深度方面都日漸成熟，2011年，指數(shù)辦又將如何提升，來不斷突破自我？

　　徐紅萍：我們首先是規(guī)范基礎(chǔ)工作流程，推進指數(shù)高效運行。今年以來，指數(shù)辦開展了規(guī)范市場采集點年初清查工作。根據(jù)每年年初采集點更換經(jīng)營店面的規(guī)律，我們重新制定了采集點變更、刪除、補充操作規(guī)范，使采集員今后在面對采集點變更的情況，能快速作出反應(yīng)，提升信息采集效率，保證指數(shù)編制工作的順利進行。

　　此外，根據(jù)年初計劃，由指數(shù)辦組織紹興各鎮(zhèn)街道開發(fā)區(qū)的指數(shù)聯(lián)絡(luò)員進行了采集企業(yè)擴容工作協(xié)調(diào)會議，會后各聯(lián)絡(luò)機構(gòu)紛紛重新審查了本轄區(qū)內(nèi)指數(shù)信息填報企業(yè)的情況，并遞交了符合指數(shù)采集編制要求的新采集企業(yè)�，F(xiàn)在，柯橋指數(shù)景氣采集企業(yè)增加53家，外貿(mào)采集企業(yè)增加10家。本次工作，有助于指數(shù)打開與各相關(guān)機構(gòu)的溝通渠道，提升與多方機構(gòu)聯(lián)合行動的能力。并且規(guī)范了指數(shù)采集抽查機制，為有效保證市場信息采集的及時和準確，根據(jù)編制方案需要對采集信息進行抽樣調(diào)查，在上半年，指數(shù)辦工作人員和入場指導(dǎo)員按照流程，分市場、分批次的對市場采集數(shù)據(jù)進行了抽查，抽查結(jié)果令人較為滿意，數(shù)據(jù)采集綜合差錯率0.4%，漏報率為0.18%。

　　除此之外，我們還增加了價格指數(shù)的月度簡析和三大類指數(shù)的概要分析。在原有基礎(chǔ)上，指數(shù)網(wǎng)站加強了與輕紡城各個市場的友情鏈接，增加了圍巾、坯布等新開業(yè)市場的動態(tài)鏈接，并以圖片和視頻形式多次及時報道指數(shù)各項活動，并采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷形式，提升網(wǎng)站信息的及時性，使指數(shù)網(wǎng)站的形式更加多樣性。

　　隨著指數(shù)工作的提升和完善，紡織指數(shù)已經(jīng)在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)具有一定的知名度和影響力，更被浙江省權(quán)威部門納入商務(wù)預(yù)報平臺，成為市場監(jiān)測體系中的重要部分。指數(shù)辦及時準確的上報輕紡城市場中的行情信息和市場動態(tài)，并借助平臺宣傳作用，擴大指數(shù)覆蓋范圍，有力帶動了指數(shù)的發(fā)展。

　　同時，指數(shù)辦還根據(jù)計劃，對2010年市場優(yōu)秀采集員和優(yōu)秀采集點進行評選和表彰活動。通過將2010年的采集數(shù)據(jù)進行分類歸總，并走訪相關(guān)的企業(yè)機構(gòu)和相關(guān)人員，最終評選出了十佳優(yōu)秀采集員和十佳優(yōu)秀采集點，并在年初的市場大會上進行表彰。為進一步提升指數(shù)形象，綜合多方意見，指數(shù)辦在今年上半年對指數(shù)期刊進行了全面的改版。為使期刊的版式和內(nèi)容有一個新的提升，期刊編輯人員查資料，訪客商，請教專業(yè)人士，最終為期刊確定了一個符合現(xiàn)代雜志的風(fēng)格，排版新穎獨特，色彩鮮艷亮麗，內(nèi)容特色鮮明的期刊版式，而且第一次在春季紡博會上發(fā)行就獲得了各方的認可。

　　此外，利用紡博會紡織行業(yè)人士云集的機遇，宣傳指數(shù)，打響指數(shù)品牌是指數(shù)辦一直以來的重點工作。為協(xié)助此次紡博會辦展，指數(shù)辦重新編排了《采集點名錄》、《指數(shù)宣傳冊》、指數(shù)期刊等宣傳資料，并邀請采集點企業(yè)來指數(shù)展會上宣傳自己的產(chǎn)品，形成指數(shù)與市場的互動，獲得了良好的市場反應(yīng)。

　　在做好與日常新聞媒體的接觸和聯(lián)系外，指數(shù)辦還發(fā)揮指數(shù)的多種表現(xiàn)形式來拓展宣傳渠道。利用指數(shù)圖表的全新設(shè)計和指數(shù)LOGO的鮮明色彩，以及指數(shù)簡短評析內(nèi)容，指數(shù)信息發(fā)布開始登上了電視臺，并在日常的英文網(wǎng)站發(fā)布指數(shù)評析文章，同時還與《CHINA TEXTILE》期刊合作，將英文信息發(fā)布到傳統(tǒng)平面媒體上。同樣的內(nèi)容不同的形式，使得指數(shù)宣傳渠道更加豐富多彩，逐步形成一個多維化的立體宣傳途徑。

　　運用新渠道擴大影響力

　　記者：盡管作為一個國字頭的指數(shù)，但指數(shù)的發(fā)布也才僅僅4年，指數(shù)辦又采取了哪些措施，來迅速擴大指數(shù)的社會影響力？

　　徐紅萍：我們一直在積極運用創(chuàng)新思維，打造指數(shù)社會效應(yīng)。首先是創(chuàng)新指數(shù)信息手機群發(fā)的模式，除網(wǎng)絡(luò)和平面媒體外，如何使得需要指數(shù)信息的人更快、更及時的獲得指數(shù)內(nèi)容，是指數(shù)辦在指數(shù)發(fā)布過程中一直思考的問題。經(jīng)過多次與電信運行商的合作洽談，指數(shù)信息便有了“飛”的機會，指數(shù)利用簡短的評述和簡明的圖標，通過短信和彩信的方式發(fā)送到了市場經(jīng)營戶、采購商以及關(guān)注指數(shù)成長的各界人士的手中，現(xiàn)發(fā)送數(shù)量超過3500個。通過市場后期反饋，指數(shù)信息此種形式的及時性和便利性得到了最大程度的提高，獲得了多方人士的肯定和贊揚。

　　當(dāng)微博作為一種新事物出現(xiàn)時，指數(shù)立刻感受到了它的信息優(yōu)勢。通過指數(shù)辦工作人員的努力，指數(shù)新浪微博得以開通，通過官方微博，指數(shù)信息源源不斷地發(fā)送到了網(wǎng)上，供社會各界享用和傳播。指數(shù)簡評、原料實時報價、面料排行榜、暢銷面料、指數(shù)最新動態(tài)、采集點面料展示等內(nèi)容，迅速在微博世界中引起一陣震動，短短3個月，幾百個指數(shù)粉絲，令指數(shù)“身價”大漲。通過微博，指數(shù)的社會效應(yīng)得到了極大的體現(xiàn)，指數(shù)的品牌形象得以進一步確立。

　　此外，中國·柯橋紡織指數(shù)編制辦公室于今年5月起，聯(lián)合市場開發(fā)公司、市場股份公司等部門推出在東市場以及服裝服飾（輔料）市場的電子顯示大屏幕上滾動播出柯橋紡織指數(shù)相關(guān)信息內(nèi)容。電子顯示屏內(nèi)容具體包括指數(shù)信息及行情報價，以每周更新一次的頻率進行操作。

　　市場電子顯示屏宣傳方式是市場宣傳的創(chuàng)新舉措，利用市場人流量大、目標受眾精準且接受度高等優(yōu)勢，將有利于指數(shù)影響力的提升以及預(yù)警預(yù)測能力的提高。

　　記者：總結(jié)了4年來的辛苦歷程，在未來階段，指數(shù)工作的主要任務(wù)又將涉及哪些方面？

　　徐紅萍：指數(shù)工作在2011年年初獲得了一個良好的開局，下一階段工作任務(wù)是將良好的優(yōu)勢繼續(xù)保持下去，在做好各項基礎(chǔ)工作的同時，積極開拓創(chuàng)新思路，全力保障指數(shù)編制發(fā)布工作順利進行，并取得新的成果。

　　具體來講，我們首先要完成指數(shù)采集品種夏秋兩季的品種更換工作。進入下半年后，春夏品種即將淡出市場，秋冬面料將在不久之后逐步上市，指數(shù)辦將認真細致地完成兩季品種的正常更替，保證指數(shù)日常編制發(fā)布工作。

　　作為中國輕紡城市場一年一度的秋季“國展”，指數(shù)需要利用這一平臺，全面宣傳中國·柯橋紡織指數(shù)，將指數(shù)的信息涵蓋整個紡織行業(yè)領(lǐng)域，打造權(quán)威形象。

　　同時，我們要推進紡織指數(shù)體系創(chuàng)新工作。價格指數(shù)、景氣指數(shù)、外貿(mào)指數(shù)已經(jīng)成為中國·柯橋紡織指數(shù)體系中的三大品牌指數(shù)，加大創(chuàng)新指數(shù)的研發(fā)，將更客觀的反映輕紡城市場的發(fā)展規(guī)律和紡織行業(yè)的未來變化走勢。

　　隨著指數(shù)對市場監(jiān)測功能日漸增強，指數(shù)評析內(nèi)容獲得各界領(lǐng)導(dǎo)的認可，今年5月已直接上報至國家有關(guān)部門。

　　除市場的行情信息，生產(chǎn)銷售內(nèi)容外，中國·柯橋紡織指數(shù)還將加大市場變化趨勢分析和預(yù)警預(yù)測分析等內(nèi)容，更全面地反映中國輕紡城市場狀況，為政府決策、市場、行業(yè)提供信息服務(wù)。