家紡產(chǎn)品設(shè)計與品牌文化探微

　　中國家紡在多年高速發(fā)展的產(chǎn)能拼比之后，高產(chǎn)能、低質(zhì)量、同質(zhì)化的生產(chǎn)營銷方式已然不適應(yīng)家紡市場的競爭，近年來，勞動力價格的快速提升使產(chǎn)業(yè)向內(nèi)地轉(zhuǎn)移和向國外勞動力低成本國家轉(zhuǎn)移的苗頭顯現(xiàn)，家紡企業(yè)集體性出現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的憂患意識，在這一背景之下，家紡企業(yè)開始著力品牌建設(shè)，致力于品牌文化之下發(fā)展各自針對不同消費(fèi)者定位的個性化、風(fēng)格化產(chǎn)品設(shè)計。

　　那么，家紡企業(yè)該如何處理好產(chǎn)品設(shè)計與品牌文化之間的關(guān)系？記者采訪了南通大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授張毅。

　　設(shè)計靈感源于品牌文化

　　記者：目前，中國家紡品牌數(shù)量之龐大，放眼全世界別無二家，然而在國內(nèi)外能夠讓人記住的品牌寥寥無幾。那么，家紡企業(yè)該如何提升品牌形象，增加品牌知名度？

　　張毅：品牌是企業(yè)的生命，沒有品牌企業(yè)只有淪為代工生產(chǎn)，不能獲取消費(fèi)市場的認(rèn)同，并喪失獲得高額市場回報的機(jī)會；當(dāng)然，只有品牌，而沒有品牌背后的文化支撐，品牌則難有持久的生命力。

　　品牌需要經(jīng)營、培育和推廣，同時品牌也需要培養(yǎng)自己的消費(fèi)階層或群體，并達(dá)到讓特定消費(fèi)人群追逐的效果。一個家紡品牌憑什么讓消費(fèi)者喜愛和擁戴？別無他法，是品牌根植的深層文化。我們不妨把品牌文化比作大樹的根系，品牌比作樹干，設(shè)計則是葉、花與果實，有了文化的依托，其根系越是發(fā)達(dá)，樹干則越是粗壯，越容易枝葉繁茂、開花結(jié)果。產(chǎn)品設(shè)計依托于品牌及其文化，則會越做越有品位和深度。專業(yè)化的、豐富的、有品位的、富有文化內(nèi)涵的深層次設(shè)計，共同構(gòu)建品牌文化的外在風(fēng)貌，而豐厚的品牌文化傳統(tǒng)又會源源不斷地啟發(fā)產(chǎn)品設(shè)計師的藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)造力，成為品牌產(chǎn)品設(shè)計靈感的源泉。江詩丹頓全球總裁Juan-Carlos Torres曾表示，其品牌的成功不全是數(shù)字的問題，而是歷史的問題，實則是指品牌文化的歷史積淀。

　　可喜的是，中國家紡企業(yè)已經(jīng)意識到這一點，像來自深圳的某家紡品牌，其產(chǎn)品宣傳冊中有一半版面是在談他們幾個系列品牌背后的文化內(nèi)涵，盡管其中有的內(nèi)容與其圖片有謬誤，但畢竟已經(jīng)有意識地開始對品牌文化進(jìn)行構(gòu)建，當(dāng)然這個過程絕不是一蹴而就的，需要企業(yè)長期的人力、物力投入來經(jīng)營和構(gòu)建品牌文化。

　　室內(nèi)藝術(shù)設(shè)計需要互動

　　記者：自“大家紡”理念提出后，現(xiàn)在家紡行業(yè)內(nèi)又開始提倡將家紡設(shè)計與室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計相融合，那么，作為家紡企業(yè)，應(yīng)該如何把握、平衡和運(yùn)用兩者之間的聯(lián)系？

　　張毅：家用紡織品是室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計的重要組成部分，伴隨室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計流行風(fēng)格的變化而與之相應(yīng)地發(fā)生流行趨勢的運(yùn)動發(fā)展，由于家用紡織品有著可以移動和更換的特點，巧妙的家紡軟裝飾設(shè)計對室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計來說，又是必不可少的豐富與補(bǔ)充，因此，對于中國家紡設(shè)計來說，與室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計的全面融合對接是必然的發(fā)展方向，同時我們也期待有更多家紡廠商的產(chǎn)品設(shè)計能夠從研究室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計入手，推進(jìn)家紡品牌文化建設(shè)，以更好地進(jìn)行家紡產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計，推動家紡設(shè)計與環(huán)境藝術(shù)設(shè)計的全方位融合對接，與環(huán)境藝術(shù)設(shè)計共同構(gòu)建適應(yīng)時代發(fā)展要求和消費(fèi)市場文化的家居文化。

　　深入研究室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計，并加強(qiáng)與其的互動，是企業(yè)進(jìn)行家紡品牌文化建設(shè)的出發(fā)點，也是家紡品牌文化構(gòu)建的正確方向。因此，作為室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計組成部分的家紡藝術(shù)設(shè)計必須擺脫過去那種以模仿為特征的低層次產(chǎn)品設(shè)計模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐劳衅放圃O(shè)計文化進(jìn)行原創(chuàng)家紡設(shè)計，從整體室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計入手，深刻認(rèn)識和理解室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計的精髓及其發(fā)展變化規(guī)律與方向，把家紡藝術(shù)設(shè)計融合進(jìn)室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計體系，并深入研究家紡設(shè)計與室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計的互動關(guān)系，是企業(yè)構(gòu)建家紡品牌文化不可或缺的基石。這個基礎(chǔ)建設(shè)的不牢固，則無法在此之上構(gòu)建內(nèi)涵豐富深刻的品牌設(shè)計，沒有品牌文化的支撐也就談不上家紡產(chǎn)品的“原創(chuàng)”設(shè)計。

　　中國設(shè)計文化是品牌文化的基石

　　記者：當(dāng)今，國際家紡設(shè)計的潮流與趨勢依然源自對西方文化的解讀與詮釋，可以說國際家紡發(fā)展演變的話語權(quán)仍然牢固地處于西方文化的掌控之中。中國的家紡企業(yè)在品牌文化構(gòu)建的道路上應(yīng)該如何解讀和利用東西方文化差異為家紡藝術(shù)設(shè)計提供素材和靈感？國內(nèi)的品牌文化建設(shè)與產(chǎn)品設(shè)計又將如何挑戰(zhàn)西方文化對國際家紡藝術(shù)設(shè)計話語權(quán)的統(tǒng)治地位？

　　張毅：隨著中國國力的迅速增強(qiáng)，國內(nèi)家紡市場的急劇放大，在國際家紡市場的份額也將進(jìn)一步擴(kuò)大，這就要求我們既要深入研究西方文化的精髓，更要在中國設(shè)計文化中汲取家紡設(shè)計的靈感和營養(yǎng)，以逐步在國際家紡設(shè)計潮流中放大我們的聲音。同時對于家紡企業(yè)來說，品牌文化建設(shè)及其產(chǎn)品設(shè)計取之不竭的文化源泉是中國設(shè)計文化，這是我們面對世界其他文明可以昂首挺胸，卻又在當(dāng)今以西方設(shè)計文化為主流的具體藝術(shù)設(shè)計實踐中常常被我們自己忘卻了的。

　　中國傳統(tǒng)設(shè)計文化，才是中國家紡藝術(shù)設(shè)計與品牌文化建設(shè)的根。

　　把家用紡織品設(shè)計全面融入到室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計中，是家紡品牌文化構(gòu)建和產(chǎn)品設(shè)計的出發(fā)點與基石，而傳統(tǒng)設(shè)計文化是中國家紡品牌設(shè)計文化構(gòu)建的依據(jù)與取之不盡的源泉，也是破解中國家紡深層次品牌文化建設(shè)難點的鑰匙，更是中國家紡以產(chǎn)品設(shè)計的“中國風(fēng)格”爭奪國際流行家紡話語權(quán)的法寶。