家紡品牌需要執(zhí)著精神

　　每年舉辦的中國國際家紡展對企業(yè)品牌來說都是一次考試，是檢驗發(fā)展成果的機會，是檢驗設計水平的關卡。尤其今年，展會擴大至1.5個國際館，眾多國際參展商的到來給國內(nèi)企業(yè)造成一定壓力。畢竟同在一個屋檐下，差別一目了然。

　　與自身相比，近年來國內(nèi)企業(yè)品牌確實有了長足的進步：不再一味追逐華麗宮廷風，侵權(quán)現(xiàn)象也越來越少，原創(chuàng)的味道越來越濃，品牌風格在逐步多樣化。然而，當與國際高端品牌面對面對的對比，不得不承認差距還是有的。此次，國際品牌寬庭展示了多套高端產(chǎn)品。展會上，該品牌所用的展示床具均為國際奢侈品牌FENDI，這暗示了觀眾寬庭具有和FENDI一樣的品牌地位。其產(chǎn)品均采用埃及長絨棉，品牌對面料的處理以及對顏色、花型以及細節(jié)的處理，彰顯了一個國際品牌的水準和風格。相比之下，運用了相同面料甚至更好面料的國內(nèi)品牌，卻因為對花型圖案設計過于復雜以及細節(jié)處理不好，沒有顯示出與面料相應的品質(zhì)，自然也無法賣出與國際品牌相同的價格。

　　現(xiàn)在，國內(nèi)的家紡行業(yè)不缺技術(shù)，更不缺原材料，最缺乏還是創(chuàng)新設計以及藝術(shù)沉淀。中國的奢侈品消費能力有目共睹，越來越多的國際家紡品牌進駐中國市場，就是希望分走中國高端市場的利潤。然而，中國本土卻仍然難以尋覓到一批高端甚至奢侈的家紡品牌。家紡產(chǎn)品的初級競爭階段已經(jīng)結(jié)束，進一步的競爭來自于企業(yè)的創(chuàng)新能力和品牌對藝術(shù)的追求。每次提到奢侈品牌總有人會問為什么一個非皮質(zhì)的LV包可以買到上萬元。首先，防水帆布本身就是LV的創(chuàng)新，再次恐怕就是它經(jīng)久不衰的設計，當然這來自于品牌上百年的積淀。每年，國際品牌會花費很長的時間來尋找靈感、捕捉元素。為了尋找一個顏色，它們甚至要花費上萬元購買不同產(chǎn)品來進行比對。這樣執(zhí)著的精神是國內(nèi)品牌所欠缺的。

　　在不出國門的情況下，就可以了解到其他國際家紡行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，展會對國內(nèi)企業(yè)是一次難得的學習、觀摩機會。我們一直提倡超越自己，而現(xiàn)在逐步蓬勃發(fā)展的中國優(yōu)秀家紡品牌更應該放眼世界，看到享譽全球的品牌是如何對一個圖案、一種顏色進行深入研究的，如何對國際流行趨勢進行掌控的，這是一個品牌立足于國際市場最基本的要素，也是應有的積淀。