中國 土耳其家紡的下一站

土耳其紡織出口商協(xié)會主席Ibrahim BURKAY

　　41家參展企業(yè)的總體規(guī)模，白色背景風(fēng)格統(tǒng)一的參展風(fēng)格，使土耳其展團在第17屆上海國際家用紡織品博覽會的幾個國際展團中引人注目。緊鄰展覽中心主入口的W1館黃金位置，參展商整齊劃一的布展格局，各家品牌產(chǎn)品的整體亮相，參展企業(yè)數(shù)量比上屆的大幅增長，都使得這個國家展團的領(lǐng)軍人物——土耳其紡織出口商協(xié)會主席Ibrahim BURKAY先生感到滿意。在約定的時間，BURKAY先生在展位上接受了本報的獨家專訪，也由此開啟了記者對土耳其家紡的探秘之旅。

　　為高增長的市場而來

　　土耳其家紡在歐洲市場負有盛名，其窗簾、窗紗、沙發(fā)裝飾布、帷幔等家紡產(chǎn)品風(fēng)格鮮明，工藝獨特，擁有很高的市場知名度。采訪中，土耳其紡織出口商協(xié)會主席Ibrahim BURKAY十分看重中國市場的快速發(fā)展及其對土耳其家紡行業(yè)的重要意義。中國是世界第二大經(jīng)濟體，擁有13.5億人口，年GDP近10萬億美元。在2009年，中國成為世界第一大出口國，在2010年繼續(xù)保持了這一領(lǐng)先地位。在家用紡織品領(lǐng)域，中國的出口居世界前列，同時也是重要的進口國之一，中國與土耳其兩國的雙邊貿(mào)易額也連年攀升。

　　據(jù)BURKAY介紹，土耳其是全球三大家紡產(chǎn)品出口國之一，2010年家紡產(chǎn)品出口額超過了30億美元。2008、2009和2010年，土耳其紡織行業(yè)也經(jīng)歷了一場嚴峻和曠日持久的“經(jīng)濟馬拉松”，但最終實現(xiàn)了19%的行業(yè)總體增長速度。2011年6月，土耳其家紡行業(yè)當(dāng)月的出口金額達2.6億美元，實現(xiàn)了37%的強勁增長，創(chuàng)下了歷史新高。BURKAY希望借助土耳其家紡業(yè)高速發(fā)展勢頭和中國市場強大的消費潛力，兩國的產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)互利共贏�！霸谶@40多家來華參展的土耳其企業(yè)中，有些已經(jīng)找到了在中國理想的合作伙伴，有些還正在尋覓中，這就是為什么有這么多土耳其家紡企業(yè)到來的原因�！彼�說。

　　高端差異化產(chǎn)品是利器

　　KACAR紡織是參展本屆上海家紡展的土耳其窗飾面料生產(chǎn)商，在中國沈陽已擁有一家代理經(jīng)銷商，打算以此為落腳點展開對華業(yè)務(wù)。據(jù)這家代理商經(jīng)理於恒陽表示，拿到土耳其KACAR紡織在中國的獨家代理權(quán)才8個多月時間，業(yè)務(wù)剛剛有了一些起色，要有明顯的進展還須假以時日�！霸趪鴥�(nèi)市場，北京地區(qū)已經(jīng)聚集了很多的高端產(chǎn)品代理商和經(jīng)銷商，他們擁有豐富的市場資源和渠道優(yōu)勢，我們作為新進入的代理商在這里并不具備太多的競爭優(yōu)勢。所以，我們以沈陽這樣的二線城市為發(fā)展中心，目標(biāo)市場是周邊城市如大連、旅順等旅游勝地的高檔住宅和旅游度假設(shè)施對高端產(chǎn)品的需求。從普通消費者層面看，從小就集家庭寵愛于一身的‘80后’、‘90后’在成家立業(yè)擁有自己的住房以后，肯定也會追求舒適、豪華、溫馨的居住體驗。當(dāng)他們真正了解了產(chǎn)品的獨特之處以后，高端產(chǎn)品對這些特定的消費群體還是有一定吸引力的。”他說。

　　在展位上，於恒陽向記者展示了KACAR公司的一款雪尼爾提花面料。據(jù)他介紹，KACAR公司產(chǎn)品最大特點是生產(chǎn)工藝獨特，耐磨性能和耐日曬色牢度好。以主打品種雪尼爾提花面料為例，原料紗線是從德國進口的滌綸長絲，耐磨性能和耐日曬色牢度非常優(yōu)異，優(yōu)于國內(nèi)普通的化纖原料性能�；ㄐ驮O(shè)計由意大利設(shè)計師完成，保證了產(chǎn)品風(fēng)格符合歐洲一線市場的潮流風(fēng)向。織造加工則是在土耳其伊斯坦布爾的生產(chǎn)廠完成。在織造環(huán)節(jié)，這款面料將提花工藝的程度做到極致，使面料整體的凹凸立體感十分強烈。制成窗簾成品后，面料的光澤還會因視覺角度的不同產(chǎn)生變化。由于織物結(jié)構(gòu)細密，在懸掛使用后不容易被灰塵侵入，因此洗滌方便，長期使用后仍可保持嶄新的色澤。

　　貼近中國市場仍需加力

　　除了擁有土耳其紡織出口商協(xié)會主席的頭銜以外，Ibrahim BURKAY還是一家名為BURKAY TEXTIL的土耳其裝飾面料企業(yè)的經(jīng)營者。公司的窗簾裝飾布品牌Demor的市場經(jīng)理Hasan TULUM說，中國高端市場的消費潛力對于土耳其生產(chǎn)商來說具有很大的吸引力，但是土耳其的家紡產(chǎn)品在進入中國市場的過程中，普遍面臨著三方面的困難。一是要讓中國的經(jīng)銷商和消費者了解土耳其產(chǎn)品的獨特之處，因此進入目標(biāo)市場的語言交流障礙問題亟待解決；二是土耳其家紡產(chǎn)品基本定位在中高端市場，面對一個特定的消費群體，如何找到潛在的市場，需要找到最合適的流通渠道；三是很多土耳其家用紡織品生產(chǎn)企業(yè)擔(dān)心產(chǎn)品進入中國市場后，花型設(shè)計和工藝被很快仿冒或仿造，獨特的原創(chuàng)設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)得不到有效保護。“我們顯然不希望看到自己花費心力設(shè)計出來的花型被仿造制成廉價品在市場上蔓延。”Hasan TULUM說。

　　在Demor品牌的系列展品中，有傳統(tǒng)紋樣的風(fēng)格產(chǎn)品，也有為數(shù)不少的設(shè)計大膽線條流暢的時尚之作�！凹词故窃谕炼�其，現(xiàn)在的年輕人也都喜歡現(xiàn)代感強烈的時尚設(shè)計，拘泥于傳統(tǒng)風(fēng)格的消費者越來越少。在中國，我們更需要了解消費者的喜好與偏愛�！�