恒美：打造一流生態(tài)家居品牌

　　從“床單被罩”開始，到一個(gè)新興家紡行業(yè)的誕生，中國(guó)家紡業(yè)從興起向繁榮，至今也就是十?dāng)?shù)年的發(fā)展歷程。成立于2004年的浙江恒美家紡有限公司，是全國(guó)為數(shù)不多的與家紡行業(yè)同成長(zhǎng)的品牌家紡企業(yè)。

　　作為“國(guó)際綠色產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)”的一員，及其推薦品牌，恒美家紡從一開始就致力于研發(fā)竹纖維、天絲等功能性面料，專注于設(shè)計(jì)、生產(chǎn)綠色自然、低碳環(huán)保的家紡產(chǎn)品，打造一流生態(tài)家居品牌。

　　8月13日，恒美家紡公司在柯北的科創(chuàng)大廈總部，舉行個(gè)性化家紡床上用品發(fā)布會(huì)，引起國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)的廣泛關(guān)注。從涉足家紡業(yè)，研發(fā)功能性面料，到倡導(dǎo)低碳環(huán)保理念，專注打造生態(tài)家居品牌，推出個(gè)性化床上用品，恒美家紡一路走來(lái)，搭準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏，總是先人一步。

　　產(chǎn)品更健康、更環(huán)保、更低碳，才會(huì)走得更遠(yuǎn)

　　“我們恒美家紡以‘健康時(shí)尚、恒美美家’為理念，以‘崇尚自然、低碳環(huán)�！癁樽非螅�以‘綠色環(huán)保、簡(jiǎn)約時(shí)尚’為格調(diào)，以‘盡心盡力、盡善盡美’ 為服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，以竹纖維、天絲等功能性面料為主打，致力于符合低碳環(huán)保、貼合家居需求的家紡產(chǎn)品�！苯邮苡浾卟稍L，浙江恒美家紡有限公司總經(jīng)理許理松一開口，就滔滔不絕于他的“家紡經(jīng)”。

　　許理松說，轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)一個(gè)大的紡織產(chǎn)業(yè)，還是對(duì)一個(gè)細(xì)分的家紡行業(yè)，或者就具體一家企業(yè)來(lái)說，都是十分重要，甚至可以說是關(guān)系到“生死存亡”�，F(xiàn)在，全國(guó)家紡企業(yè)有近兩萬(wàn)家，規(guī)模以上的也有一萬(wàn)家左右，但真正樹立生態(tài)環(huán)保理念、致力于品牌經(jīng)營(yíng)、專注于竹纖維等功能性面料的家紡企業(yè)不多。家紡企業(yè)贏利模式“萬(wàn)人同走一條路” 、品牌定位千篇一律、產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象，將把家紡市場(chǎng)帶進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、終端戰(zhàn)的“紅海”。

　　“我認(rèn)為，面對(duì)當(dāng)下萬(wàn)船競(jìng)渡、萬(wàn)馬奔騰的家紡業(yè)，要使自己的企業(yè)駛進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)的‘藍(lán)�！�，根本的是把產(chǎn)品做得更健康、更環(huán)保、更低碳。我們的目標(biāo)是做中國(guó)生態(tài)家居第一品牌，但也不能好高騖遠(yuǎn)，近期目標(biāo)是打造一流生態(tài)家居品牌�！� 許理松娓娓道來(lái)。

　　近年來(lái)，恒美家紡以浙江省現(xiàn)代紡織工業(yè)研究院為強(qiáng)大技術(shù)后盾，集結(jié)了包括中國(guó)工程院院士、國(guó)家紡織科學(xué)研究院高級(jí)工程師和數(shù)十名博士、碩士在內(nèi)的專家團(tuán)隊(duì)，使企業(yè)在竹纖維等功能性面料研發(fā)、織造及數(shù)碼織繡、印染等領(lǐng)域擁有高新技術(shù)優(yōu)勢(shì)。目前，恒美家紡有200多個(gè)系列、2000多種產(chǎn)品，包括 “常規(guī)生態(tài)產(chǎn)品”的巾品系列、內(nèi)衣系列、家居系列、床品系列、禮品系列，以及“個(gè)性化生態(tài)產(chǎn)品”的田園系列、時(shí)尚系列、奢華系列、婚慶系列等。這些產(chǎn)品，應(yīng)用的大都是全竹面料、竹棉面料、天絲面料、桑蠶絲面料、全棉面料。

　　做精做專竹纖維產(chǎn)品，由大而全向?qū)６�精轉(zhuǎn)型

　　“可以不謙虛地說，目前國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)中，像恒美家紡這樣專業(yè)并專注于研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)竹纖維產(chǎn)品的企業(yè)，還找不出第二家�！痹S理松這樣說，并且還特別說明：“做竹纖維家紡產(chǎn)品，恒美是首創(chuàng)，現(xiàn)在我們有差不多一半的產(chǎn)品用的是全竹或竹棉面料�！�

　　許理松介紹，竹纖維的原料是天然竹子，被譽(yù)為“21世紀(jì)最具發(fā)展前景的健康面料”、“會(huì)呼吸的面料”、“纖維皇后”，它具有良好的透氣性、瞬間吸水性、較強(qiáng)耐磨性和良好的染色性、美觀性，是繼棉、毛、絲、麻之后的第五次紡織品革命。專家研究還發(fā)現(xiàn)，竹纖維還有抗菌抑菌功能、除臭吸附功能、吸濕排濕功能、抗紫外線功能、保健功能，穿過竹纖維內(nèi)衣內(nèi)褲的人有一個(gè)共同的感受，那就是相當(dāng)舒適，不想再穿棉質(zhì)內(nèi)衣內(nèi)褲了。

　　“一個(gè)品牌、一家企業(yè)，它經(jīng)營(yíng)的成功，總是離不開專注，我們恒美家紡，就是要專注于竹纖維產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，在竹纖維上做出家紡大文章、好文章�！痹S理松表示，下一步，恒美家紡要在竹纖維面料的研發(fā)、竹纖維產(chǎn)品開發(fā)上做領(lǐng)跑者，擴(kuò)大竹纖維產(chǎn)品的比例，特別是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上適應(yīng)現(xiàn)代人的審美需求，體現(xiàn)時(shí)尚、個(gè)性，加大宣傳推介力度，拓展市場(chǎng)份額。

　　張揚(yáng)個(gè)性元素，把它注入品牌內(nèi)涵，開拓家紡新市場(chǎng)

　　個(gè)性，是一個(gè)人思想、性格、品質(zhì)、意志、情感、態(tài)度等方面不同于其他人的特質(zhì)，這個(gè)特質(zhì)表現(xiàn)于外就是語(yǔ)言方式、行為方式、情感方式。企業(yè)的產(chǎn)品也一樣，個(gè)性是一個(gè)品牌的存在方式。許理松認(rèn)為，現(xiàn)在許多人注重生活品質(zhì)的提升，已經(jīng)從追求生活樂趣向講究生活情趣轉(zhuǎn)變，把個(gè)性元素引入設(shè)計(jì)理念，注入品牌內(nèi)涵，給家紡產(chǎn)品帶來(lái)的不僅僅是附加值提升，更是一個(gè)新的市場(chǎng)，是品牌經(jīng)營(yíng)的“藍(lán)�！�。

　　正是在這樣的理念指導(dǎo)下，今年上半年，恒美家紡的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在個(gè)性化家紡產(chǎn)品上下了功夫，突破口鎖定在個(gè)性床上用品。8月13日，恒美家紡正式向市場(chǎng)發(fā)布個(gè)性化床上用品，包括床套、床單、枕頭、抱枕等成套床品，數(shù)碼印染的婚紗照、新人照等成為搶眼的個(gè)性亮點(diǎn)。

　　許理松說，中國(guó)人講的是緣份，“百年修得同船渡，千年修得共枕眠”，夫妻是最大的緣份，要好好珍惜、相互牽掛和關(guān)愛。因此，新婚夫妻定制一套婚慶個(gè)性床上用品，體現(xiàn)的是時(shí)尚、浪漫，表達(dá)的是形影不離、永結(jié)同心；結(jié)婚10周年、20周年，或者到了金婚銀婚的人，定制一套個(gè)性床品，傳遞的是溫馨和睦、夫妻恩愛。我們的個(gè)性家紡床上用品一發(fā)布，就引起業(yè)內(nèi)的關(guān)注、消費(fèi)者的好評(píng)，經(jīng)銷商紛紛前來(lái)訂貨。

　　許理松透露，恒美家紡的個(gè)性床品，主要以婚紗攝影店、婚慶公司以及互聯(lián)網(wǎng)淘寶旗艦店為營(yíng)銷渠道。從目前市場(chǎng)看，個(gè)性家紡床上用品特別受80后的推崇，他們可以通過公司的營(yíng)銷渠道，根據(jù)自己的個(gè)人喜好、情感訴求、文化背景、生活經(jīng)歷，自己來(lái)參與創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，定制一套非常有個(gè)性、品位又時(shí)尚的屬于自己的床上用品。