家紡品牌的微博時(shí)代

　　微博火了。

　　微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取信息的平臺(tái)，據(jù)網(wǎng)上了解到的信息顯示，2009年8月份，中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出了“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入國內(nèi)上網(wǎng)主流人群的視野。

　　正如人們常說的“時(shí)代造英雄”，新浪博客的成功在于處在當(dāng)今這個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，特有的時(shí)代性讓每個(gè)人的生活都不可避免的被信息風(fēng)暴所影響，而微博相對(duì)于之前的新浪博客，明顯要比其更具有時(shí)效性和話題性，吸引更多的看客圍觀、轉(zhuǎn)發(fā)，怎能不奪人眼球？可以說，微博的興起。正好迎合了當(dāng)下人們普遍的快節(jié)奏生活，也符合了人們渴望溝通和發(fā)表看法的心理，順時(shí)之勢(shì)，微博想不火爆都不行。

　　微博的火熱，注定衍生出很多新鮮事物，微博營銷就是剛剛推出的一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新型營銷方式，包括趣的話題，這樣就可以達(dá)到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。但凡是有微博的人，每天登陸自己微博后，都會(huì)看到有不同的產(chǎn)品或者是不同的店鋪發(fā)出各種形式的宣傳和打折信息：某某飯店優(yōu)惠、某某商場年終促銷，甚至一些包括胡椒蓓蓓等本身就屬于打折優(yōu)惠等服務(wù)性平臺(tái)，也注冊(cè)的官方微博。

　　一些家紡品牌企業(yè)，顯然從這個(gè)趨勢(shì)看到了微博的巨大商機(jī)，紛紛注冊(cè)官方微博，著手進(jìn)行品牌宣傳，這無疑又增加了一個(gè)營銷新渠道。

　　我們來看看目前家紡品牌的官方微博在做什么?

　　在6月17日，凱盛家紡官方微博就發(fā)布了這樣一條信息，“為進(jìn)一步對(duì)凱盛品牌進(jìn)行鮮明定位，現(xiàn)面向廣大網(wǎng)友征集新凱盛定位名稱，即日起至6月20日，滿足以下條件的網(wǎng)友： 1、成為本博粉絲2、轉(zhuǎn)發(fā)+參與征名 3、@ 3個(gè)好友，將有機(jī)會(huì)獲得心動(dòng)獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品設(shè)置包括：中標(biāo)獎(jiǎng)1名，價(jià)值3000元?jiǎng)P盛獎(jiǎng)品；創(chuàng)新獎(jiǎng)2名，價(jià)值1000元?jiǎng)P盛獎(jiǎng)品；參與獎(jiǎng)若干名，獲精美紀(jì)念品一份�！边@個(gè)簡短的定位征集消息，在短時(shí)間內(nèi)就吸引了大批網(wǎng)友關(guān)注。 

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，此條微博共有633個(gè)評(píng)論，589個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)，效果可以堪稱顯著。

　　而另一個(gè)家紡品牌，維科，顯然也不甘于寂寞，同樣開辟了官網(wǎng)微博，不過，維科官網(wǎng)微博在微博內(nèi)容的發(fā)布上則更傾向于發(fā)布多種其淘寶官網(wǎng)的信息，有淘寶上充足商品的支持，再加上微博的宣傳推廣，想必效果也非常理想。

　　凱盛和維科登錄新浪微博，雖然在宣傳內(nèi)容上不盡相同，但是初衷卻都是顯而易見的，他們希望在微博里和更多的網(wǎng)友交流，了解品牌，塑造口碑，但是，微博營銷只能算營銷渠道的一部分，想要單憑微博的影響力提高知名度，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，何況微博營銷也有一些弊端？

　　玩過微博的人都知道，在微博上擁有超高人氣和眾多“粉絲”的無外乎幾類：一類是微博上的或人物或品牌或企業(yè)，本身就有一定的知名度，在線下就頗受關(guān)注，比如一直穩(wěn)居微博“名人排行榜”的姚晨，在出演《武林外傳》被大眾熟知后，又因?yàn)槌鲅荨稘摲�》變得大紅大紫，人氣明星自身的吸引力，讓微博粉絲暴漲；第二類是屬于平民階層的，我們叫他“草根”，這些沒有披上明星光環(huán)的博主，在內(nèi)容上大放異彩，比如目前排名第一的“冷笑話精選”，每個(gè)微博都讓人會(huì)心一笑，給浮躁的社會(huì)，加入一些詼諧的元素，想不讓人“粉”都不行；第三類比較特殊，可能在特定時(shí)間才會(huì)產(chǎn)生，前些日子在上海舉辦的車展，蓮花汽車的男模就憑借自身的形象和眾多圍觀者的捧場著實(shí)火了一把，以至于也開通了新浪微博，粉絲暴漲、工作量飆升。

　　上面這些例子，肯定會(huì)給開通微博的家紡品牌一定的壓力，怎么和明星效應(yīng)競爭？怎么能通過精彩的內(nèi)容提高關(guān)注度？怎么在海量的信息中搜索到自己的品牌？這些都是擺在家紡品牌官方微博上亟待解決的問題。