功能性家紡的未來導(dǎo)向

　　家紡發(fā)展趨勢(shì)指向健康、環(huán)保等功能性產(chǎn)品，但是消費(fèi)者對(duì)這些功能性家紡卻并沒有預(yù)想中的那么熱忱。

　　首先，消費(fèi)者對(duì)功能性家紡的概念有些模糊

　　功能性家紡有哪些？治理睡眠污染的功能性保健枕、多孔安睡被；抗菌防螨的美夢(mèng)被、繡花夏被、龍鳳雙胎被；純天然的大豆纖維被、薰衣草被、海洋生物被，竹纖維床單被套。

　　其次，價(jià)格高

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，功能性家紡比普通家紡要貴出20%。在消費(fèi)者還沒有享受到功能性家紡所帶來的顯而易見的療效時(shí)，盲目的提升價(jià)格，以此提升產(chǎn)品檔次，來招攬消費(fèi)者，這并非長(zhǎng)久之計(jì)。企業(yè)要做的不僅是完善功能性產(chǎn)品的功能，更要放低購(gòu)買門檻，讓消費(fèi)者不會(huì)被此類產(chǎn)品的價(jià)格嚇退。

　　再次，效果無法衡量

　　一個(gè)裝包精致的繡花枕頭，聞著有一股香味，說是可以調(diào)理陰陽。宣傳的天花亂墜，消費(fèi)者回去一用，也不知道陰陽有沒有調(diào)理好，有病的人也還是要靠吃藥。效果都是隱性的或是潛移默化的，中國(guó)人可不吃這一套，現(xiàn)在消費(fèi)者都是要立即見效、得到看的見的效果。

　　總之，功能性家紡的未來銷售前景是美好的，只是現(xiàn)在家紡企業(yè)制作包裝宣傳的有些過猶不及。對(duì)于功能性家紡，價(jià)格其實(shí)可以更合理。目前這個(gè)階段，應(yīng)該是培育功能性家紡的消費(fèi)者為主，而不是開高價(jià)直接讓消費(fèi)者購(gòu)買，只做一次性生意。