奢侈家紡品牌覬覦中國(guó)市場(chǎng)

　　一方面，高傲的奢侈品排隊(duì)赴港上市，另一方面，中國(guó)政府也放寬了進(jìn)口條件，這至少可以說(shuō)明中國(guó)奢侈品市場(chǎng)前景非�？捎^，且將有越來(lái)越多的奢侈品品牌在這個(gè)市場(chǎng)上展開(kāi)角逐。大牌來(lái)了，與家紡行業(yè)相關(guān)嗎？不要忘了奢侈品品牌素來(lái)就不是單向性發(fā)展的，它總是在成熟后開(kāi)發(fā)出更多產(chǎn)品系列，在不同領(lǐng)域演繹出更多品牌。

　　奢侈消費(fèi)波及家紡市場(chǎng)再所難免

　　據(jù)全球奢侈品市場(chǎng)報(bào)告顯示，若將中國(guó)消費(fèi)者在海外的購(gòu)買(mǎi)力計(jì)算在內(nèi)，中國(guó)已超過(guò)日本成為僅次于美國(guó)的第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。該份報(bào)告指出，2010年中國(guó)機(jī)場(chǎng)免稅店和飛機(jī)上的免稅奢侈品銷(xiāo)售總量達(dá)160億歐元。而預(yù)計(jì)，到2023年中國(guó)將形成一個(gè)318億美元的奢侈品市場(chǎng)，占全球奢侈品銷(xiāo)售的31.6%。不難預(yù)測(cè)，這將波及家紡市場(chǎng)，奢侈家紡品牌將慢慢走近中國(guó)消費(fèi)者。

　　蘇州的范思哲（Versace）家居用品旗艦店率先打開(kāi)了奢侈品家居市場(chǎng)，其規(guī)模和奢華程度讓眾多國(guó)內(nèi)家紡品牌難以望其項(xiàng)背。目前，在北京各大高檔商場(chǎng)都可以找到Calvin Klien Home家紡專柜，其簡(jiǎn)約卻飽含質(zhì)感的風(fēng)格使其得到很多消費(fèi)者的擁護(hù)。甚至在北京新光商場(chǎng)家居產(chǎn)品打折時(shí)，該品牌毛巾被瘋搶，因?yàn)槠湔酆蟮膬r(jià)格比本土高端品牌毛巾僅貴了十幾元。更有熱衷于在網(wǎng)上“曬奢侈品”的網(wǎng)友將英國(guó)品牌Wedgwood列入與LV、Dior等品牌齊名的購(gòu)物清單。

　　奢侈家紡的潛力不可小覷，隨著奢侈品概念的深入與普及，中國(guó)高端消費(fèi)者可能不再滿足于對(duì)奢侈品品牌的服裝、包、鞋、配飾等個(gè)人產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，還將對(duì)整體的生活品質(zhì)有更高層次的需求，那時(shí)，奢侈品品牌絕不會(huì)輕易放棄這塊蛋糕，他們甚至?xí)�從現(xiàn)在起慢慢培養(yǎng)潛在的家紡市場(chǎng)。

　　國(guó)際品牌目前不具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)？

　　在很多國(guó)人和中國(guó)家紡企業(yè)眼中，國(guó)際品牌并不會(huì)對(duì)中國(guó)家紡品牌構(gòu)成威脅，至少不會(huì)對(duì)中低檔品牌構(gòu)成威脅。此話倒是不錯(cuò)，中低檔品牌市場(chǎng)壓根就不是國(guó)際大牌希望擠占的市場(chǎng)，但是他們忽略了的是，當(dāng)奢侈品家紡成為高端消費(fèi)者的首選時(shí)，高端本土家紡品牌就有可能變成消費(fèi)者的第二選擇，也就是被打入次高端消費(fèi)市場(chǎng)，依此類(lèi)推，每個(gè)等級(jí)的品牌都有可能“被降級(jí)”。另外，國(guó)際品牌的到來(lái)，難免會(huì)產(chǎn)生“跟單、原單、A貨”問(wèn)題。就像目前的提包市場(chǎng)，很多消費(fèi)者寧可選擇假的LV，也不會(huì)購(gòu)買(mǎi)同等價(jià)位或稍貴一些的本土品牌。為什么出現(xiàn)這樣的情況？這就是輿論效應(yīng)、從眾心理，當(dāng)名牌變得盡人皆知時(shí)，自然成為眾人追逐的對(duì)象。

　　之所以目前國(guó)際品牌還沒(méi)有對(duì)國(guó)內(nèi)家紡品牌構(gòu)成威脅，原因有三。第一，家紡市場(chǎng)不夠成熟。消費(fèi)者對(duì)不對(duì)外人展示的生活用品還沒(méi)有太高質(zhì)量、品質(zhì)的要求；第二，價(jià)格懸殊大。一套國(guó)際品牌的家紡產(chǎn)品起步價(jià)均在8000元~10000元之間，而國(guó)內(nèi)高檔品牌的均價(jià)也不過(guò)三四千元，中檔品牌的均價(jià)均在1000元左右；第三，國(guó)際品牌對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不熟悉，如在渠道、消費(fèi)群體的喜好等方面還在進(jìn)一步摸索。

　　誕生于1759年的Wedgwood品牌，由被尊稱為英國(guó)陶瓷之父的Josiah Wedgwood創(chuàng)辦，該品牌生產(chǎn)的瓷器被英國(guó)皇室選用至今，多個(gè)國(guó)家的王公貴族都是Wedgwood的忠實(shí)擁護(hù)者。近年來(lái)，該品牌開(kāi)始著手生產(chǎn)家紡產(chǎn)品，將瓷器上的經(jīng)典紋樣復(fù)制到床品上，同樣透露出貴族氣質(zhì)。該品牌于去年8月參加中國(guó)國(guó)際家紡展，受到廣泛好評(píng)。不大的展位，卻將品牌的雅致展示得淋漓盡致。該品牌營(yíng)運(yùn)行銷(xiāo)經(jīng)理許文蔚說(shuō)：“我們剛剛來(lái)中國(guó)兩年時(shí)間，在目前來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口品牌的消費(fèi)力是非常大的，中國(guó)消費(fèi)者慢慢認(rèn)識(shí)到奢侈品的本質(zhì)在于生活的品位，以往名牌包、手表、車(chē)，這些外在的產(chǎn)品受眾人追捧，慢慢的，會(huì)有越來(lái)越多的消費(fèi)者意識(shí)到我們?cè)诩依锏臅r(shí)候也同樣需要講究品質(zhì)�！�

　　意大利制造亮點(diǎn)在于質(zhì)比量重要

　　無(wú)論是服裝還是家紡，只要標(biāo)有“意大利制造”字樣，身價(jià)立即翻番。身為英國(guó)品牌的Wedgwood同樣是在意大利生產(chǎn)，而且這成為品牌的重要優(yōu)勢(shì)之一�！拔覀兊漠a(chǎn)品全部是意大利制造。這也是我們與國(guó)內(nèi)品牌最大的區(qū)別，并不是說(shuō)國(guó)內(nèi)的工藝沒(méi)有意大利好，事實(shí)上，中國(guó)的工藝已經(jīng)越來(lái)越好，技術(shù)在不斷提高。中意的最大區(qū)別是，意大利的工廠十分注重質(zhì)量，會(huì)因?yàn)橘|(zhì)量而放棄數(shù)量，太多的訂單他們并不接受，但是在國(guó)內(nèi)，廠家會(huì)因?yàn)榱看蠖�放松質(zhì)量要求。國(guó)際產(chǎn)品的質(zhì)感通常要好很多，對(duì)紡織產(chǎn)品，最重要的是看水洗后的效果，我們就敢對(duì)消費(fèi)者保證，洗后的產(chǎn)品依舊如新�！痹S文蔚這樣表示。事實(shí)上，一味追求產(chǎn)量會(huì)產(chǎn)生更多的殘次品、不合格產(chǎn)品，這也造成了使國(guó)際品牌困擾不已的“原單”問(wèn)題。廠家要求將不合格產(chǎn)品銷(xiāo)毀，卻有人偷偷將其帶出廠再進(jìn)行售賣(mài)，造成市場(chǎng)混亂。

　　他還說(shuō)：“國(guó)際品牌的優(yōu)勢(shì)還在于歷史背景，他們通常具有幾十年甚至上百年的歷史，忠實(shí)顧客多，代代相傳、相傳。雖然品牌會(huì)考慮時(shí)尚元素，但是風(fēng)格始終如一，經(jīng)典的圖案更容易降低淘汰率。Wedgwood體現(xiàn)的是英式風(fēng)格，一些小花帶來(lái)田野鄉(xiāng)村的感覺(jué)，非常淡雅。這個(gè)品牌本身是做瓷器的，把瓷器的經(jīng)典圖案延伸到床上用品方面，取得了很好的效果�！�

　　此外，還有值得中國(guó)家紡品牌思考的是，由于大部分國(guó)外品牌由中國(guó)代理商代理進(jìn)入市場(chǎng)，因此并非全線產(chǎn)品進(jìn)入到中國(guó)，而是率先采用了買(mǎi)手制對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行篩選，選出最符合市場(chǎng)需求的進(jìn)口。近年來(lái)，家紡品牌集合店、買(mǎi)手店概念日漸興起，家紡協(xié)會(huì)與博洋家紡合作的品牌集合店已于寧波開(kāi)業(yè)，這或?qū)⑹瞧放平窈蟀l(fā)展的又一重要渠道，國(guó)際品牌擁有先天優(yōu)勢(shì)先行嘗試。