研討中國(guó)家紡專業(yè)市場(chǎng)渠道創(chuàng)新

　　近日，中國(guó)家紡專業(yè)市場(chǎng)渠道創(chuàng)新研討會(huì)在山東淄博召開(kāi)。會(huì)議探討了我國(guó)家紡商業(yè)渠道的創(chuàng)新模式及發(fā)展方向等問(wèn)題。研討會(huì)由中國(guó)家紡協(xié)會(huì)主辦，山東淄博周村區(qū)人民政府協(xié)辦，周村輕紡科技城承辦。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家紡協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)楊東輝，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華出席了研討會(huì)。

　　楊東輝指出，家紡行業(yè)在加快科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新的同時(shí)，渠道創(chuàng)新也必不可少。在破除產(chǎn)品同質(zhì)化、營(yíng)銷同質(zhì)化的今天，流通渠道正在發(fā)生變化。首先，各專業(yè)市場(chǎng)的服務(wù)能力不斷提升，專業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)成為品牌企業(yè)市場(chǎng)渠道拓展的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)。其次，渠道商、代理商、多品牌渠道運(yùn)營(yíng)商等流通模式的出現(xiàn)，為家紡品牌企業(yè)、外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷加工型企業(yè)的渠道拓展提供了有利條件。我國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)提升的空間很大。楊東輝強(qiáng)調(diào)，家紡市場(chǎng)在提升的同時(shí)要注重做“減法”，要學(xué)會(huì)整合配套資源。家紡市場(chǎng)在走向多元化的同時(shí)要避免“邊緣化”，要有很強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，要有“新龜兔賽跑”的管理理念。家紡市場(chǎng)也要學(xué)會(huì)嘗試新的營(yíng)銷方法，比如當(dāng)下流行的微博營(yíng)銷等，避免單一的渠道模式。

　　楊兆華認(rèn)為，家紡專業(yè)市場(chǎng)目前依然是品牌家紡企業(yè)主要的銷售終端。在當(dāng)今家紡經(jīng)營(yíng)模式中，大型家紡賣場(chǎng)是人流最多、消費(fèi)者最重視的競(jìng)技場(chǎng)，也是國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀家紡品牌傳播流行信息、展現(xiàn)品牌時(shí)尚理念、獲取品牌市場(chǎng)價(jià)值最主要的商業(yè)平臺(tái)。但隨著家紡產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化和消費(fèi)需求的升級(jí)，隨著家紡品牌旗艦店、專賣店、大型時(shí)尚生活館、批零兼營(yíng)的大型超市、網(wǎng)絡(luò)銷售等各類流通業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以及消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)間成本、精力成本和體力成本的相對(duì)增加，家紡專業(yè)市場(chǎng)也面臨著巨大沖擊，因此大型家紡賣場(chǎng)應(yīng)該充分利用自身優(yōu)勢(shì)，傳播時(shí)尚信息、倡導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)理念并聚集時(shí)尚消費(fèi)文化，從而創(chuàng)建能引領(lǐng)家紡潮流的商業(yè)業(yè)態(tài)。

　　會(huì)上，中國(guó)家紡戰(zhàn)略營(yíng)銷專家李曉平、劉達(dá)針對(duì)家紡渠道創(chuàng)新、零售終端突圍等問(wèn)題作了專題演講。