“千年極寒”不靠譜

　　實際上，媒體所傳的“千年極寒”，后經(jīng)調(diào)查了解其實是媒體自擺的“烏龍”，是消息的誤傳。希望今后面對不靠譜的“千年極寒”，我們不要總是那么被動。

　　入秋以來，關(guān)于今年冬季北半球?qū)⒂瓉怼扒�年極寒”一說，在國內(nèi)諸多媒體被傳的沸沸揚揚。大概的意思是今年北半球入冬氣溫將會比往常偏低，歐洲將會遭遇千年一遇的寒冬，而中國也很有可能不能幸免。

　　當(dāng)“千年極寒”這個概念提出來的時候，很多人自然會想到，到時候取暖的用品會不會變得很緊俏？家里的床上是不是還得添置些被子？身上的羽絨服是不是得換一件更厚的？管道的供熱會不會出問題？于是，一大批的取暖物資就這么火起來了，這把火甚至燒到了股市，國慶節(jié)后的兩個交易日，漲幅最大的板塊就是煤炭股。

　　對于生意受天氣影響較大的家紡業(yè)自然也早早的開始了動作。秋冬新品發(fā)布，廠家將“御寒床品”作為首推，經(jīng)銷商也做足了迎接好生意的準備，開始計劃擴大訂貨，而棉花的漲價勢頭自然是“聞寒再漲”。

　　只是，進入冬季，天氣似乎并沒有傳說中的寒冷，冷空氣也只是短暫來襲，之后氣溫又逐漸回升，對生意似乎也沒什么影響。這讓興奮了好一陣子的家紡經(jīng)銷商不得不面對真正的現(xiàn)實——看來指望著極寒的冷空氣帶來好生意的愿望已經(jīng)泡湯，該做的促銷還是得做，往年是怎樣，今年還得怎樣。有經(jīng)銷商甚至笑稱自己是“靠天吃飯”，都指仗著老天的關(guān)照。

　　實際上，量化和管理氣候，并對消費者需求進行研究、開發(fā)的商業(yè)機構(gòu)，在國外已經(jīng)非常普遍。因為天氣能推動和影響需求，而有效的預(yù)測天氣何時、何地，會怎樣影響特定產(chǎn)品的需求，使客戶能夠有效地保持在個別地區(qū)或市場的銷售機會一致，對幫助商家判斷市場需求，決定產(chǎn)品產(chǎn)量、庫存量等都具有重要意義。

　　在美國、日本、英國、德國等國家，氣象信息服務(wù)已經(jīng)逐漸形成產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟效益十分可觀，是商家眼中一條相當(dāng)不錯的生財之道。譬如，日本商人發(fā)現(xiàn)，夏季30攝氏度以上的氣溫多一天，空調(diào)銷量即增加4萬臺，于是開發(fā)出了空調(diào)指數(shù)；德國商人發(fā)現(xiàn)，夏季氣溫上升1攝氏度，就會新增230萬瓶啤酒銷量，氣象公司便開發(fā)出啤酒指數(shù)，供啤酒廠作調(diào)整產(chǎn)量的重要指數(shù)。

　　此外，還有冰激凌指數(shù)、泳裝指數(shù)、食品霉變指數(shù)、情緒指數(shù)、睡眠指數(shù)等一系列根據(jù)天氣情況制定出來的氣象指數(shù)，這些都是用來幫助企業(yè)預(yù)測，并提前確定生產(chǎn)營銷計劃的氣象服務(wù)信息。

　　法國氣象臺為一級方程式賽車、法國網(wǎng)球公開賽等體育賽事以及其他大型戶外活動提供詳盡、準確的天氣預(yù)報，廣受客戶歡迎。

　　正如國外氣象經(jīng)濟學(xué)界流行這樣一條“德爾菲氣象定律”，即氣象投入與產(chǎn)出的比為1∶98，也就是說，企業(yè)在氣象上每投入1元，可以得到98元的經(jīng)濟回報。

　　這幾年氣象信息的商業(yè)價值正被越來越多的企業(yè)所認識和重視，國內(nèi)的氣象經(jīng)紀人、氣象經(jīng)紀公司在國內(nèi)相繼誕生，不少企業(yè)已經(jīng)意識到氣溫、濕度等氣象因素對商品生產(chǎn)、經(jīng)營活動的影響，準確、及時地把握氣象信息對商品的生產(chǎn)、銷售會起到很大的作用。

　　然而，相對日本、美國等國家的企業(yè)，普遍都有接受氣象信息服務(wù)的意識，氣象信息服務(wù)和氣象信息產(chǎn)品的質(zhì)量也相對較好，形成良性循環(huán)。目前我們國內(nèi)不少企業(yè)，其實都需要氣象信息產(chǎn)品，但卻還沒有形成接受氣象信息服務(wù)的理念。

　　同時，相關(guān)政府部門和行業(yè)協(xié)會也缺少對企業(yè)在氣象信息意識方面的指導(dǎo)和幫助，所以也就不難理解家紡經(jīng)銷們“靠天吃飯”的狀況了。

　　實際上，媒體所傳的“千年極寒”，后經(jīng)調(diào)查了解其實是媒體自擺的“烏龍”，是消息的誤傳。對各行業(yè)企業(yè)造成的誤導(dǎo)后果雖然不得而知，但至少也應(yīng)該給相關(guān)機構(gòu)和企業(yè)帶來一些啟示。起碼，面對不靠譜的“千年極寒”，我們不要總是那么被動。