家紡設(shè)計何以“新中式”？

　　走進各大商場、專賣店，我們不難發(fā)現(xiàn)，許多家紡品牌的專柜上都可以找到中國風的影子，這些具有本土文化特征的產(chǎn)品正在逐漸增加。

　　但是，我們也不難看出當前中國風的尷尬。目前，以中國風為主題的家紡產(chǎn)品在整個家紡市場中所占的比例很小，而且，在已有的中國風系列產(chǎn)品中，消費者認可度高、銷量好的更是不多。

　　因此，如何設(shè)計出具有典型中國特色的家紡產(chǎn)品，是目前家紡企業(yè)需要解決的關(guān)鍵問題。

　　那么，究竟何為中國風，它在家紡產(chǎn)品上的具體表現(xiàn)是什么樣？

　　中國風的主體定位要明確

　　因為受到文化層次、生活方式，乃至術(shù)業(yè)專攻等因素的影響，這個問題的答案在消費者和設(shè)計師的眼中肯定有很大不同。那么，我們的中國風究竟該以誰的審美標準來定義？答案當然是前者。

　　產(chǎn)品的圖案設(shè)計要依照消費者眼中的中國風來定位，這一點已經(jīng)得到了業(yè)內(nèi)人士的廣泛認同，但遺憾的是因為許多家紡企業(yè)在市場調(diào)研和消費者群體分析方面的短板，使得家紡產(chǎn)品的設(shè)計風格更多地還是依照設(shè)計師的個人經(jīng)驗和主觀臆斷來決定，這就造成了企業(yè)設(shè)計的產(chǎn)品與市場脫節(jié)的現(xiàn)象。企業(yè)推出的中國風產(chǎn)品看上去很美，但是在消費者的眼中卻是不實用的中國風。

　　因此，中國風產(chǎn)品的主題定位必須依照目標消費群體最新的生活方式和審美習慣來設(shè)計。

　　中國風重在文化提煉

　　家紡設(shè)計作為繪畫和設(shè)計的一種商業(yè)形式，如何來體現(xiàn)中國風？

　　我們可以從中國繪畫的核心來分析，“意”作為中國傳統(tǒng)繪畫的靈魂，講究的是“意在筆先、畫盡意在”，這個“意”不光是設(shè)計師設(shè)計主題的表達，也是處在中華文化熏陶下的國人潛意識的文化審美方式，所以沒有靈魂的、單純由中國元素堆砌出來的中國風家紡產(chǎn)品，是無法得到消費者認同的，而且也不能與現(xiàn)代的家居環(huán)境相融合。

　　在現(xiàn)代消費者的眼中，帶有時尚元素的中國風產(chǎn)品最能引起他們的購買沖動。那么如何將時尚元素與中國傳統(tǒng)韻味結(jié)合起來？

　　羅萊2010年春夏主打產(chǎn)品“潑墨弄清彩”就是一個成功的例子。它將中國傳統(tǒng)繪畫的代表——水墨技法與時尚的花卉相結(jié)合，時尚靚麗的中國風驀然而成，既符合流行趨勢，又飽含濃郁的中國水墨文化神韻，為業(yè)內(nèi)的中國風產(chǎn)品設(shè)計走出了一條多彩的光明大道。

　　注重民俗文化細節(jié)

　　中國風家紡產(chǎn)品的設(shè)計還應(yīng)更多地關(guān)注民俗文化的細節(jié)，因為這些細節(jié)是民族文化的積淀，蘊涵著人們對美好生活的向往。

　　例如，夢潔新推出的一款婚慶產(chǎn)品“我們結(jié)婚了”，采用了正統(tǒng)的中國紅和一對可愛的中式婚禮打扮的卡通小人繡花，恰到好處的款式設(shè)計將整套床品點綴的中國味十足，以至于面料本身所蘊涵的花紋圖案倒是被消費者忽視了，翻開被套則會發(fā)現(xiàn)更打動人心的東西——被套內(nèi)側(cè)的四個被角上分別繡著花生、棗子、桂子和蓮子等圖案，讓不同年齡段的消費者都可以在瞬間領(lǐng)會到“早生貴子、財丁興旺”的寓意，使人們在逐漸遠離復雜的中式傳統(tǒng)婚禮的婚床上，體會到了濃濃的中式浪漫和暖心的傳統(tǒng)祈福。

　　由此可見，細節(jié)的設(shè)計對于體現(xiàn)中國風的重要性。

　　同時，設(shè)計師還要針對目標消費群體的生活及精神需求進行前期的策劃，組織相應(yīng)的設(shè)計主題，以消費者可以解讀的設(shè)計方式向目標群體傳達特定的訴求。

　　策劃是設(shè)計師的作品和消費者的認知之間產(chǎn)生共鳴的橋梁，是產(chǎn)品整體意境和中國元素相互融合的催化劑。策劃要以足夠的消費者分析和中國文化積累為基礎(chǔ)，否則，中國風創(chuàng)意就變成了無本之木、無源之水。
如何從中國文化中汲取精髓，如何以文化尋根的方式喚醒國人對中國文化的尊敬與崇拜，將是中國家紡從業(yè)者不可推卸的責任和使命。