本土兩大家紡巨頭拋出大手筆

　　寧波兩大家紡巨頭維科家紡和博洋家紡最近又有大手筆。近日，維科集團(tuán)聯(lián)手上海百年老字號企業(yè)上海臥室用品公司在甬開出了國內(nèi)首家一站式家紡購物廣場“家居樂”，欲打造家紡行業(yè)的國美、蘇寧，而博洋家紡積極挺進(jìn)電子商務(wù)領(lǐng)域，近日創(chuàng)下了淘寶的單日最高紀(jì)錄。

　　維科開設(shè)家紡購物廣場

　　海曙區(qū)歐尚超市旁邊，是原來維科集團(tuán)下屬企業(yè)維科精華的總部辦公樓。經(jīng)過改造后，這里成了一個(gè)囊括30多個(gè)知名家紡品牌的購物廣場。“‘家居樂’的各品牌商品由供貨商直接提供，省去了許多中間環(huán)節(jié)，它不同于傳統(tǒng)的百貨商場的家紡專柜和超市渠道�！弊蛱�，維科精華總經(jīng)理詹新國向記者表示，“家居樂”要做家紡行業(yè)的國美、蘇寧，在寧波“試水”后，將把這一模式向全國推廣。

　　據(jù)了解，家紡市場雖然品種豐富，但被人為分割為家居布藝窗簾、床上用品、家飾品等多個(gè)細(xì)分的市場，各品類之間不能作為“整體家紡”而實(shí)現(xiàn)客流共享。目前國內(nèi)的家紡品牌也大多采用“直營＋加盟”的銷售方式，家紡的“軟裝飾”功能不能充分發(fā)揮。

　　“我們的一站式家紡購物廣場營業(yè)面積達(dá)3000多平方米，打造的是一個(gè)‘大家紡’的概念，家紡全系列產(chǎn)品都可以在這里找到�！闭残聡�表示。

　　“家紡屬于家居板塊的一部分，家紡企業(yè)可以考慮聯(lián)合窗簾、布藝、家居飾品，還有家居服飾，打造一種聯(lián)合終端。如果這種終端在當(dāng)?shù)匦纬梢欢ㄓ绊懥�，這樣的發(fā)展模式會(huì)更強(qiáng)勢�！笔薪�(jīng)委有關(guān)人士認(rèn)為。

　　博洋進(jìn)軍電子商務(wù)

      寧波的另一家家紡巨頭博洋家紡最近忙著“觸電”，進(jìn)軍電子商務(wù)。

      本月11日，博洋家紡在淘寶商城創(chuàng)下了中國家紡在線銷售的奇跡，單日銷售金額突破3468萬元，這是迄今為止中國電子商務(wù)史上的最高紀(jì)錄。而一個(gè)更大的手筆是，博洋近期將投入5億元在安徽宿州市開發(fā)區(qū)打造一個(gè)總占地達(dá)500畝的大型工業(yè)城“宿州博洋紡織工業(yè)園”。整個(gè)園區(qū)除了紡織產(chǎn)業(yè)園、服裝產(chǎn)業(yè)園外，家紡工業(yè)園是一個(gè)重要區(qū)塊。宿州博洋紡織工業(yè)園區(qū)計(jì)劃于3年后全部建成投產(chǎn)，屆時(shí)，由博洋控股的紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)將紛紛進(jìn)駐，博洋的產(chǎn)能將擴(kuò)大十倍以上。

      業(yè)內(nèi)人士介紹，中國家紡業(yè)目前品牌眾多，集中度不高，家紡業(yè)曾長期游弋在資本市場之外，目前除了維科家紡處于上市公司維科精華旗下外，中國家紡業(yè)還只有羅萊家紡、深圳市富安娜兩家去年上市的企業(yè)。這意味著寧波家紡企業(yè)有著更大的成長空間。目前，我國家紡產(chǎn)業(yè)正由單一的產(chǎn)品生產(chǎn)向“大家紡”模式邁進(jìn)，家紡企業(yè)正在由生產(chǎn)導(dǎo)向型逐步向消費(fèi)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變，紛紛開始實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，渠道、終端開始從一般的專賣店到旗艦店、體驗(yàn)店的跨越。從行業(yè)角度看，博洋的渠道變革和維科打造國內(nèi)一站式家紡購物廣場都是品牌成長的內(nèi)在需求。