家紡“工廠店”擠掉價格水分

買家紡到商場，這已經(jīng)成為人們自然而然的購買習(xí)慣。隨著人們對于居家裝飾的重視，家紡業(yè)迎來了更寬廣的市場。床單、被罩、窗簾、布藝，已經(jīng)超越硬質(zhì)類裝飾品，成為人們居家裝飾投入的重點。

　　“床單被罩為什么那么貴？”這是人們心中揮之不去的疑問，業(yè)內(nèi)人士稱，家紡產(chǎn)品銷售渠道的單一性，是形成價格含水量大的主要原因。

　　今年，首家“家紡名品工廠店”落戶西四環(huán)，比市場同類、同檔次產(chǎn)品便宜20%——擠出價格水分，銷售性價比最好的家紡名牌產(chǎn)品，這種類似國美蘇寧模式的專業(yè)店方式，引得人們趨之若鶩。

　　●高檔商場的高昂代價拉高家紡價格

　　一直以來，渠道是家紡行業(yè)關(guān)注的焦點。進駐商場超市、加盟代理等，家紡業(yè)一直在復(fù)制服裝的銷售模式。據(jù)統(tǒng)計，2010年第一季度，商場家紡專柜銷售量占整體家紡銷量40％以上，可見，商場專柜依然是家紡銷售主流渠道。

　　然而，伴隨家居賣場的分流以及家紡品牌的成長，在愈演愈烈的行業(yè)競爭面前，進駐商場的高昂代價令不少家紡企業(yè)和經(jīng)銷商萌生退意。再加上國外品牌的擠壓，國內(nèi)家紡品牌在大商場獲得的狹小空間里，日子并不好過。

　　●家紡“工廠店”里

　　國產(chǎn)名牌便宜20% 出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品耳目一新

　　按照季節(jié)和心情更換，選擇健康度與審美度都好的產(chǎn)品，伴隨人們對于床品、窗簾、沙發(fā)巾等家紡類產(chǎn)品的需求攀升，很多品牌逐步擴大了自己的產(chǎn)品系列，根據(jù)不同年齡不同生活方式，每一個品牌大都有相關(guān)產(chǎn)品來配合。與此同時人們發(fā)現(xiàn)，商場里不充裕的空間不足以讓他們看個明白。

　　在位于西四環(huán)金四季購物中心的羽絲蘭夢家紡名品工廠店里，上述問題得到改善。羅萊、夢潔、泰豐、凱盛、鴻潤等，面積近四千平方米的空間里，30余家紡品牌分別擁有開闊的空間，床品、布品的質(zhì)地花色一目了然，其中不乏已上市的家紡名牌，與其風(fēng)格相輔相成的家居飾品8家也占據(jù)了不錯的位置。直至月底的“全場五折”活動聚集了不少人氣。

　　據(jù)羽絲蘭夢總經(jīng)理葛可明介紹，進駐該賣場的品牌都由家紡企業(yè)直營，沒有代理商等中間環(huán)節(jié)，同等檔次同等質(zhì)量的家紡產(chǎn)品，比市場價普遍低20%。另外更具潛力的是工廠店獨有的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷型品牌，例如丹心戀、千榕、依諾雅等，它們的產(chǎn)品制造和設(shè)計早與國際接軌，從面料到花色都給人耳目一新的感受。